荷兰―世界上第一个停播地面模拟电视的国家

荷兰在2006年12月正式停止地面模拟电视信号传输，因此成为世界上第一个停播地面模拟电视的国家，因此不少人想了解荷兰电视的状况。荷兰自2003年4月起分三个阶段开播地面数字电视。首先开播的是兰德施塔特北部地区，包括阿姆斯特丹和鹿特丹等大城市场。第二阶段从2004年上半年开始，覆盖兰德施塔特全地。第三阶段从2005年春季进入到全国覆盖。从地面数字电视开播到地面模拟电视停播共用了3年零8个月的时间。

在2007年底，荷兰有711万电视家庭。荷兰是有线电视高度普及的国家，有600万有线电视家庭，占电视家庭的85%。在2006年12月关闭地面模拟信号之时，仅有7.5万个家庭依靠地面模拟电视。因此，在荷兰完成向数字的转换是相对容易的。

荷兰老牌的电信公司KPN正努力通过其IPTV和地面数字电视（DTT）平台将订户拉离有线运营商。KPN公司在付费电视DTT平台Digitenne中占有80%的股份。

在荷兰，长期以来有线是低价公用事业服务，因此有线运营商将这些模拟电视家庭转换到比较昂贵的数字成套节目是一项艰巨的任务。来自其它平台的威胁和升级需要大量资金，导致有线运营商之间广泛的整合。现在，两个平台控制着95%的订户，每个平台采用不同的方法向数字转换。Zesko Holding正在协调@Home、Casema和Multikable的合并，它们合计有340万订户。私人股份公司Warburg pincus和Cinven收购这三家公司，并可能在今年中在统一品牌下推出服务。

另一家主要的有线运营商UPC公司就要结束促销活动（向新的数字电视订户免费提供设备）。Liberty Global公司旗下的UPC公司有220万荷兰有线订户。

KPN公司正在设法阻止UPC公司向数字转换的计划。到2007年底，KPN公司有50万电视订户。该公司未透露其IPTV和DTT各有多少订户，但估计其10%的电视订户为IPTV服务支付。2007年8月，KPN公司将其Digitenne DTT成套节目的订购费降到数字有线基本成套节目订购费以下。KPN公司于2007年2月推出完全的IPTV服务。

这些平台也不得不提防着直接到户（DTH）。荷兰唯一的DTH提供商Canal Digital在2007年底有75万多订户。

免费广播方面也有相当的变化。公共广播机构NOS公司已经改组，以便争取更多观众。

SBS Broadcasting 公司与德国ProSieben SAT.1公司合并。竞争对手RTL从Talpa公司收购了3 Tien公司，并能接入Talpa公司的新格式。

有线电视

大型有线电视公司都承认来自其它平台的威胁，它们正在快速升级，并将其服务向其竞争对手扩展，预计在今后5年期间有线电视订户会稍有减少，虽然有线数字电视订户预计到2012年将翻一番达到530万户。这意味着，届时90%的有线电视订户将会购买有线数字电视服务。

Zesko Holding公司要为其合并后的公司宣布一个统一的品牌。在2007年底，@Home、Casema和Multikable三家公司在它们各自的名称下运营。由Zesko控制的这几家公司在2007年10月份共有75万户数字订户，占它们用户总数的22%。基本的数字电视服务订购费与模拟的相同，即15.56欧元。不到一半的数字电视订户选择基本频道的附加成套节目。

Zesko首先升级@Home网。而后，Casema和Multikable公司的订户也将被提供同样的服务，到今年3月这三张网都在和谐运营。据称，该公司在几年中对网络投资已达数百万欧元。Zesko公司也强调中期效果和从合并中获得规模投资收益。

Zesko公司的所有网络订户必须购买不给予补贴的机顶盒。条件接收系统由Irdeto公司提供。

@Home公司约有170万有线电视订户，@Home公司的网络具有完全双向功能。Casema公司约有130万订户。Casema与OpenTV公司合作，正在用OpenTV Core2中间件、OpenTV PVR2和OpenTV HTML浏览器部署HD DVR。

UPC公司在2007年9月有531400个数字订户，占其用户总数的1/4左右（表1）。在2007年的前9个月中，其模拟有线电视订户减少531万户。在此期间，该公司数字订户增加约2.7万户。但据这家公司称，在2007年第三季度新的数字订户增速减缓。UPC公司称，这是由于免费设备促销活动的结束。

该公司的网络96.3%已升级具备双向功能，96.3%的基本有线订户由宽带至少为860MHz的网络提供服务。

在2007年9月底，UPC公司有6.245万互联网订户和4.665万电话用户。由于捆绑服务提供的改进，UPC公司在2007年第三季度增加4.3万电话用户和2.4万宽带互联网订户，是第二季度增加的用户的二倍。

UPC公司继续提供受欢迎的DVR服务，这项服务于2006年12月推出。该公司新的数字订户中约一半购买DVR服务。

据UPC公司在去年9月称，Motorla公司和Tandberg公司将加强荷兰的视频点播（VOD）服务。Motorla公司提供B-1视频服务器，Tandberg公司提供一种开放的VOD Back-office解决方案。

UPC公司与Sling Media公司一道进行了试验，其技术允许消费者通过宽带连接在移动装置和PC上观看电视节目内容。用户使用Slingboxes将来自其解码器的UPC的数字电视信号发送给机顶盒或家中或在其它地方使用宽带链接的膝上型电脑。

到2007年9月底，UPC（荷兰）公司的收入在9个月中增加了9800万美元，达到7.75亿美元，增长14.5%。营业现金流量提高22%，达到4亿美元。

IP电视

荷兰现在有520万宽带用户，其中DSL用户310万户，其余的是电缆用户。有线渗透率很高在欧洲并非普遍。

2007年6月，KPN公司有230万DSL用户。该公司正在指望通过推出光纤到路边（FTTC）和VDSL2网络建立其领导地位。KPN公司称，新的网络使它能与有线运营商更有效的竞争。有些运营商想介入这些网络。

KPN公司的光纤计划是荷兰一些计划之一，其余大多数是市镇性项目。例如Reggefiber项目涉及到许多公开接入光纤转出。Reggefiber是阿姆斯特丹城市网光纤项目的部分拥有者，对于这个项目来说，由意大利电信拥有的BBned公司是网络运营商。BBned公司也参与其它一些光纤项目，包括Rotterdam。

Hilversum公司在2007年初的一份报告中称，到2007年底安装3.373万条市镇光纤线路，到2009年增加到5.793万条。该公司也预计，到2010年KPN公司将安装220万条VDSL2线路和20万条光纤到户（FTTH）线路。

KPN于2007年2月开始提供IPTV服务即交互电视，到2007年底已有近50万电视订户，虽然该公司未提供DTT和IPTV各有多少用户。据估计，其中5万户为IPTV服务支付。交互式成套电视节目起初的价格为50个电视频道和70个广播频率月收费9.95欧元。第二层25个频道，包括荷兰足球联赛，月收费9.95欧元。

IPTV机顶盒配备有一体式DVR，虽然给予补贴，但这种机顶盒仍然向用户收费149欧元。

用户接入Film Direct vod服务，并接入当地公共广播机构丢失节目功能Uitzending Gemist。KPN公司称，VOD能与任何宽带服务合作运行。

KPN公司正在试验DTT/IPTV混合服务，这样DTT广播电视频道，宽带提供视频点播服务。虽然尚未确定进入市场的日期，但KPN公司称，这项服务针对的是那些不想购买完全的IPTV，但想有比DTT提供更多服务的消费者。

KPN公司与互联网提供商Narrowstep公司在2007年9月签订了协议，以便在此基础上提供其平台。这项协议使Narrowstep公司能利用现有的KPN Global Carrier Serrices客户，诸如Yahoo，Skype和Sprint。

这一伙伴关系利用Narrowstep公司的现有内容分销网和互联网电视平台，以及利用KPN公司的IP网络。据Narrowstep公司称，自从KPN协议公布以来，它已收到“极大量的电话”。Narrowstep公司的平台使电视内容拥有者和分销商能使他们的内容以线性形式在互联网上高质量被使用。

Tele2公司运营一项IPTV服务，Telecom Italia公司在2007年8月通过其BBned平台推出其Alice IPTV服务。

Versatel公司于2005年3月推出第一个IPTV服务。现在，Versatel是Tele2公司的子公司，到2007年9月这家公司拥有20.1万ADSL2+用户使用其电话、宽带和电视业务。虽然它未透露使用其IPTV服务的用户数，但大多数订户以为，至少可以购买基本层电视服务。该公司在2005年5月通过推出额外付费足球节目激励了已建立的电视产业。它控制着Eredivisie联赛的独家实况转播权。但Versatel公司努力满足联赛的最低付费要求，它必须将权利销售给竞争对手的平台。Versatel的额外付费频道Sports1和Film1也出现在UPC的网络上。一年后，这项服务在Tele2 Compleet TV品牌下重新推出，这是包括当地公共和私人广播机构，以及一些国际频道。这项服务也提供VOD及其转播服务Programma Gemist.。Programma Gemist服务允许用户观看广播后10天的节目。大多数节目是免费的，有些额外付费节目是按次付费的。

卫星电视

除有线电视很高的渗透率之外，日益盛行的地面数字电视也限制卫星电视的发展机会。但是，2007年12月模拟电视的停播增加了卫星电视的订购，许多消费者优先于地面数字电视而订购卫星电视。

到2007年9月底，Canal Digital公司的订户从2006年底的70万户增加到75万户。Canal Digital公司计划推出高清电视（HDTV）和VOD服务，以增强其提供的服务。

Providence Equity公司在2007年2月从Airbridge Investments公司购买了Canal Digital公司。除Canal Digital之外，Airbridge Investments公司也把比利时的TV Vlanderen公司销售给了3 Providence公司。

地面数字电视

在2006年12月模拟地面信号关闭之时，在710万电视家庭中只有7.5万户依靠模拟地面信号做为他们接收电视的主要手段。

地面数字电视运营商Digitenne公司的主要支持者KPN公司称，近50万电视用户接收DTT和IPTV服务。虽然它未透露DTT平台和IPTV平台各有多少用户，但一些人认为IPTV用户约为6万户。那就是说，其余的44万是地面数字电视家庭，这可能表明DTT服务大部分销售给次电视机。但KPN公司称，其75%的DTT家庭主要用电视机收看。

2007年8月，Digitenne公司将订购费从每月9.95欧元下降到6.95欧元，这包括机顶盒租金。当前，订户增加在很大程度是由降价驱动的，同时采取价格有别于有线的积极的营销策略。及时增加额外付费频道，服务也仍然低于基本有线层的价格。

KPN公司掌握着5个地面数字电视复用器中的4个，公共服务广播机构运营另一个。模拟地面电视的停播为2个复用器腾出了容量，但尚未决定如何使用腾出的容量。

Digitenne的一些用户有些不满，因为信号质量明显的不如其它数字平台的好。虽然在次电视机上使用没有这样问题，但主电视机的信号就有这样问题。这表明，虽然大量消费者已经订购Digitenne的服务，但许多仍然将它用做对有线电视的补充服务。未来，DTT信号强度的改善可能会改变这种状况。

移动电视

KPN公司占有荷兰1700万户移动用户中的一半以上，它已进行过一些基于DVB-H标准的移动电视试验，并想在2008年于北京奥运会同时开播商业性DVB-H移动电视服务。这项服务将在这家公司的DigitenneDTT网络上传输。KPN公司是获得许可提供DVB-H服务的唯一运营商，虽然它打算对其它他运营商起批发商的作用。

Vodafone公司占有荷兰20%左右的移动用户，但其3G用户基础几乎与KPN的相等。Vodafone公司自2004年起就提供通过基于Live!portal端口提供移动电视服务，现在它提供20多个移动电视频道和点播内容。

Orange公司有220万订户，于2007年5月推出移动电视服务。它提供来自荷兰广播机构SBS、Tien、和RTL的节目，以及来自BBC World、Euronews和Cartoon Network的节目。起初服务是免费的，但现在用户每月付费7.50欧元。

2007年7月，德国电信旗下的T-Systems公司的媒体与广播部门在海牙为Mobiele Televisie Nederland推出试验性移动电视服务。试播采用DAB L-band频段容量，以前T-Systems公司在德国进行过试验。T-Systems公司在荷兰有260万移动用户。

改制与整合促进竞争和发展

最大的变化是2006年9月公共广播机构NOS的重组。以前NOS由宗教、政治和社会组织安排节目。但由于收视率下降，政府改变了这种方式。2006年政府开始增加财政预算。现在，Ned2频道根据改制后的节目计划广播更多的娱乐节目，Ned3频道从智力节目改为面向青年的和体育节目内容。Ned7频道仍然是一般性娱乐频道。

法国广播机构Prosiebensat公司在2007年6月购买了SBS Broacasting公司。这个33亿欧元的协议产生了这个仅次于RTL Group的第二大泛欧广播机构。现在，SBS在荷兰运营3个频道，SBS6仍然是最受欢迎的频道。它针对的是20~49岁的观众，倾向于男性观众。在2007年第三季度，观看最多的是荷兰与比利时之间和荷兰与瑞士之间两场足球比赛。NET5看重于20~34岁的女性观众，受欢迎的节目是包括进口的节目和当地的戏剧和真实性系列节目。Veronica是SBS的最小频道，它针对15~35岁的人，吸引大多数男性观众。Veronica频道每天18：00―02：00广播，与面向儿童的频道Jetix共用1个频道。

2007年3月，SBS与Ice-Mobile合作开播基于移动的点播服务。可收视的节目包括：新闻短片、气象报告和娱乐新闻。订购费每月1.50欧元。

SBS的较大商业竞争对手是RTL Group，它运营4个频道。面向20~49岁人的这4个频道在2007年前9个月收视率与2006年同期相比增长到26.3%。领先的频道RTL在2007年前9个月的收视率与2006年同期相比稍有下降，主要是因为竞争激烈，尤其是来自改制后的公共广播机构NED7的竞争。RTL5针对的主要人群是20―49岁的消费者。节目包括进口的和荷兰版的国际真实性系列节目。最年轻的频道是RTL8，它是从Talpa Media Holding收购Tien之后于2007年8月开播的，该频道看重于较老年妇女。现在，它的目标更多地转向男性观众，广播许多体育节目。

RTL(荷兰)公司将受益于Talpa Media收购Tien公司开发的在荷兰的格式，也将获得Talpa开发的全球性节目销售渠道。这项协议中也包括各种体育权和受欢迎的荷兰电视节目及戏剧。反过来，Talpa Media公司也取得在RTL（荷兰）公司中26.3%的股份。

在2007年上半年，RTL4从人才节目，家庭连续剧，进口节目和晚间新闻节目中取得很高收视率。这家广播机构称，足球转播权和与Talpa Media的协议增强了其2007下半年的节目格局。

RTL（荷兰）公司2007年上半年总收入达到1.89亿欧元，与上年同期相比增长10.5%，主要是由于较高的电视广告收入。在2007年前9个月中，RTL是占优势的广播集团，其频道在爱看广告的20―49岁的人群中占有26.3%的收视份额（表2），NOS的3个频道占24.5%，SBS居第三位，占21.7%。

RTL4是领先的频道，占13.5%的收视份额。公共广播机构的NED7频道是第二个最受欢迎的频道，占有12.9%的收视份额。其次是SBS6频道，仍占10.5%的收视份额。

广告适度增长

2007年广告开销增长4%左右。RTL在2007年上半年电视广告增长3.9%，其频道占电视广告总收入的39.5%，是各广播机构中最高的。

据Nielsen Media Research公司称，2006年广告总开销达到57亿欧元，增长3%。电视广告开销仅增1%。■