动画在公益广告中的应用前景分析

【摘要】当前，动画与公益广告的结合屡见不鲜，为广告增添了更多色彩。动画形式的公益广告模式，区别于传统公益广告。这种广告形式既能表达生动活泼的内容，又可以传播公益文化价值观念，更好的传递社会正能量。

【关键词】动画形式；公益广告；趋势分析

一、动画艺术设计与公益广告结合的有利条件

动画作为一门重要的艺术设计形式带给人们新奇的视觉体验。新媒体的出现带给公益广告前所未有的视觉盛宴。数字技术的迅速发展和互联网科技的普及，网络已经深深影响了人们的社会生活和工作。科技的进步，改变了现代人的生活与工作方式。庞杂的信息通过各种传播途径进入我们的视野。许多领域都能看到动画的运用，如电影、商业宣传等，对于广告就更不陌生了。这种形式在说明方面具有直观、灵动的优点，可以迅速吸引观众的注意力，达到寓教于乐的目的。动画这种形式兼具视觉与听觉，传递亲和力强、时尚感强。

公益广告产业的发展与研究早已经不是新鲜事物，但是动画产业与广告之间的融合研究却不多见。曾有人在两会提案中提及动画与公益广告的结合。所以，无论是从动画专业发展的前景来讲，还是公益广告的继续推进来讲，本文通过动画在公益广告中发挥的积极作用，分析动画公益结合的趋势，帮助大众深刻理解动画与公益广告相得益彰关系。将两者的有机结合起来，将双方优势发挥到最佳状态，有重要的理论意义与商业价值。

二、动画与公益广告结合的途径

（一）动画与广告结合的优势

动画旨在通过动态展现视觉之美，它具有其他艺术形式之外的优势。动画具备夸张性、虚拟现实等多种特性，动画的综合特点与大众传媒的之间有着天然联系。

第一，动画中很明显的特点之一就是假定性。动画中的内容基本上是绘制的，特别是虚构的空间概念，往往超出了别的艺术形式，而且是动态呈现。比如天空中飞翔的飞机在视觉传达设计时只能是点、线、面对组成，动画就可以将人对飞机在空中做出的任何动作进行设计，正如我们在动画作品中看到的一样。另外动画中重要的表现技法是实现动植物等一切生物人性化的特点即可以有感情。在当前人文关怀严重不足的情况下，动画在感情慰藉方面是个很好的补充。

第二，造型上的凸出优势。动画中任何造型都可以赋予寓意。动画造型几乎可以不受文化和地域的限制。夸张的表现现实中难以驾驭的角色和故事情节。但是又确确实实来自于生活，给人丰富的现象空间。

第三，技术上的强大优势。动画是立体艺术的一种，本身就建立技术基础上。动画的每一步发展都与人类科技发展密切相关。人类活动支持，技术的限制，人类只能通过静止的文字、图像、壁画等记录有意义的事情；在动画发展的初级阶段，视觉成像上出现了摄影机，将静止的二维动画推向极致；随着计算机工业的崛起，三维动画已经成为人们更容易接受的方式去欣赏动画作品。

（二）动画与公益广告的契合点

随着我国同世界其他国家文化交流的常态化，我国的动画产业也迎来了空前的繁荣。在媒体广告中插画、动画、短视频经常出现。其中动画公益广告也是大行其道，动画设计语言迅速吸引大众的注意力。动画随着数字技术的推进，正在成为一种时代感强烈的表现形式，受到广大群众的青睐。尤其是在影视传媒中独树一帜。动画与公益广告有其必然性。公益广告很多是需要身体力行的，不是简单的广而告之，需要形象生动的演示，而动画正是此方面的强项，在不需要具体人物出现的情况下，可以起到引领社会普世道德的作用。

第一，适度夸张，画面简洁。动画公益广告面向的对象可以覆盖社会上的绝大多数人。内容简单、明了。无论成年人还是未成年人都可以通过动画的展示，对应自己的行为。而不是传统的平面广告宣传，只有静止的文字和图像，在快节奏的现代生活中，很少能引起人们的注意，更谈不上深入的思考了。

第二，更具时代气息。动画公益广告式社会公益的伸张，宣传的是社会核心价值观念。动画公益广告目的性很强，有的时候会让人感觉的是一件很严肃的事情，执行起来难度很大。但是通过灵动的动画人物形象，会拉近广告所述之事与普通人的联系，人们觉得某件事情并不是遥不可及的。

第三，有较强的感染力。动画公益广告中的人物、背景、故事情节宣传，可以不用受到现实规程的过多束缚，适度的夸张可以扩散广告的趣味效果。动过不同卡通人物的设计，将画面与音效、图文精心搭配，可以让广告的内容更加深入人心。

三、动画在公益广告中运用的前景探析

首先，动画艺术优势在前文的分析中可见一斑，不同的画风形成了动画的不同效果。中国的山水画风造就了国人喜爱的动画作品。在世界动画发展史上占有重要地位。但对于公益广告来说，存在的意义不是普通动画所能承载，而是要将社会中存在的若干问题进行宣传，正因为问题的社会性，会让人们误会公益广告的说教效应。通过动画丰富的形象展示，可以将传统文化中鞑ヒ丫玫牡赖滦拍钣肷缁嶂饕搴诵募壑倒劢行融合，赋予公益广告深厚的文化根基，达到宣传社会正能量的效果。

其次，那么为了达到最佳的宣传效果，动画公益广告可以丰富造型的塑造、场景的设定，采用夸张的表现手法，打破静态与固化的限制，将富有寓意的广告内容潜移默化的传递给人们，让人们在轻松之余，获得对社会的正确认识。

最后，技术上的延伸也为动画公益广告形式的进一步发展提供可能。动画软件业助力动画设计从二维向三维的过渡，动画公益广告也迎来了新的发展良机。极大的转变了以往的静态造型，通过高科技的动画设计软件给观众留下深刻影响，达到突出主题意义的目的。

参考文献：

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