略谈动画在电视广告中的操纵

1动画广告的应用

动画广告具有很强的“弹性”，它涉及的范围非常广泛，并且可以在相当大的程度上被扩展开来，动画制作人可以发挥他们无限的想象力来创造并将它们所想到创意付诸于广告的画面之上。广告作为树立企业形象、宣传产品的重要途径显得尤为重要，动画艺术的发展也需要进行不断的完善。将产品宣传与动画艺术紧密的结合在一起，使制作的电视广告深入人心。不但动画形式的表现方式为企业广告增光添色，同时也给观众带来耳目一新感受。在信息传播日益发达的今天，动画广告作为在电视广告中一种新的表现形式，有很大的发展潜力，它的开发使用对电视广告的传播与发展起到很大的促进作用。动画广告的思路更加奇特，表现形式更加夸张，不过仍然要遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就更加需要围绕相关产品进行创意并与动画艺术相互结合，挖掘广告的情节性、趣味性、加大广告众所包含的信息量。

2动画广告的发展优势

以Flas广告为例，这类广告一般采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过利用关键帧和图符生成的动画文件非常小，可以同时在电视台、手机、网络、电影上播出，实现多种播放途径。最重要的是，动画广告的制作成本比拍摄广告的成本要低廉的多。减少人力和物力资源的消耗。目前一个简单的2分钟FLASH短片价格大多在500-800元左右。而电影摄像机拍摄四分钟的画面光是胶卷就要1500元以上。同时，如果需要对广告进行修改的话，动画广告比传统拍摄广告更加简单。与传统拍摄广告相比动画广告从网络走向电影、电视推动了传统媒体和互联网媒体的融合。设计者开始使用新技术为电视节目曾光添彩，受众群体更加广泛。一个喜爱喝酷儿饮料的小小形象，喝了酷儿饮料后会脸红，发出好像是在享受美味一样的“酷～～～～～”的声音。也难怪这个小东西会受到小孩子的喜爱，同时可爱的形象也给爸爸妈妈们留下了很好的印象。动画广告与拍摄广告的结合，在技术发展日趋成熟的今天成为现实。它使得创意得到更好的发挥，现实与虚拟的结合使得产品更具有吸引力。虚拟人物与实际场景相结合的手段已经是现代电视广告中最为常见的一种形式，七喜的动画形象FIDO，明显就是一个年轻学生的形象，又瘦又高，意见简单的T恤衫加上一双球鞋，标志性的卷曲直立的短发。表现出七喜饮料所面向群体的共同特点:幽默、随意、不愿受束缚的个性让人印象深刻。与此相似的还有脑白金广告那一对老爷爷和老奶奶。这些单纯甚至有些单一的卡通形象让整个广告的元素更单纯，广告主题更突出，让人把产品和广告联系在一起。不知道脑白金广告用真人演绎，不知道会不会给人一种像李宇春代言可口可乐一样的不良印象。其实无论是纯动画还是与实物相结合的动画形式，大部分人群对于卡通形象的演绎的电视广告的接受能力要远远高于其他广告形象。生动、夸张、幽默的表现形式。充满动感、滑稽、又不失真实的广告内容。以动画形式播放的广告，人们似乎更愿意把电视广告当作一个短小精悍的电视节目来看，紧紧抓住人们的眼球，吸引他们的注意。强化他们对广告内容的记忆，最终达到宣传的目的。在网络未风靡全球之前，传统的电视广告，是通过摄影机拍摄的手段制作并合成的。这种类型的电视广告不仅需要专业的摄影器材。还需要消耗不小的人力与财力，更需要很多的时间去反复拍摄并进行后期制作。而在网络广告铺天盖地之后，电视台也陆续出现了动画广告的身影。还是以脑白金广告为例，脑白金的系列广告大部分采用了Flash了动画的形式，广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”在每个消费者的心中都留下了十分深刻的印象。没有大明星的参与，没有美丽的风景，没有高昂的制作费用。但是这则Flash广告却达到了最佳的广告效果，成为电视广告的常青树。［2］

3总结

动画这项可以说是一项比较古老的传播技术，在新的时代、新的媒介发展的推动下，动画已经从简单的技术支持发展壮大成为动画行业。加上国家对动画产业的支持，从这点上来说，动画行业又可以称得上是一项朝阳产业。［3］动画广告的流行也就成为了一种趋势，相信动画在电视广告当中的应用会越来越广泛，带动动画广告产业的发展，使动画技术得到提高，形成良性循环。

作者：王泰 单位：辽宁科技大学 建筑与艺术设计学院