论动画角色设计的艺术魅力及商业价值

摘要：优秀的动画片在于能够对动画角色进行恰当的定位，这样才能吸引更多的人去观看。现代成功的动画片角色不仅代表着设计的艺术魅力，同时还具有广阔的商业价值，能够为动画投资者带来丰厚的利润。因此动画角色设计者要使其满足人民的对造型需求，具有较大的市场空间，深挖其商业价值，这样才能创造出优秀的作品。

关键词：动画角色；定位；设计；艺术魅力；商业价值

一、动画角色设计的艺术魅力论述

（一）动画前期设计中要注重动画角色构思

现在随着动画作品的日益丰富，观众对动画片的制作质量越来越高，这样就极大地增加了制作动画的难度与复杂度。所以在动画制作前期，要对市场中存在的动画片进行深入的调研，这样才能对动画市场具有正确的认知，才能设计出满足观众需求的动画角色。同时动画角色在设定过程中要考虑到预期受众人群的年龄等情况，从而设计出满足该受众人群喜爱的角色形象，给角色设置恰当的服装、配件以及背景等。而前期确定角色之后，在后期制作过程中，要严格执行设计的角色，不要轻易更改。

（二）动画角色的独特个性以及特殊言语等的设计

成功的动画作品一方面要考虑到动画故事所处的时间、空间等背景，另一方面还要考虑到很多未知的因素。动画创作者在构造动画故事的早期，就会将动画故事限定某个时间段与地点等，这些信息将直接影响动画角色的设计。因为动画角色不能脱离自己所处时代，不同时代的故事人物具有不同的容貌特征、衣着、发型等，结合这些信息才能创造出适当的造型。另外动画角色设计者要深入研究故事情节，根据每个故事人物的性格对其外表、服饰等进行设计，同时随着剧情的向前发展，故事角色就会呈现出自己独特的气质、性格等。成功的动画角色不但有与众不同的性格，同时还具有自己独特的动作与言语等，事实上动画角色的独特动作与言语更能吸引观众，让人印象深刻。如《秦时明月》中的天明犀利的眼神与夸张的将要跌倒动作，让人记忆深刻，因此让其受到观众的欢迎。

（三）动画角色的独特外表设计与后期设计注意事项

要按照故事角色所属民族、性别以及年龄等设计动画角色的头身比例，这样更能引起观众的共鸣。现代处于信息化的时代，动画角色的后期设计主要依赖计算机来完成。而且现在很多平面手动绘画角色设计者将绘制好得人物图片扫描到计算机上，再利用专用计算机绘图工具进行局部调整与上色等。而计算机三维图像渲染功能可以实现动画角色的立体效果，之后在进行图片的润色，目前通常利用计算机绘制贴图的方法为动画角色上色，极大地提高了制作的效率。动画角色的不同着色可以体现不同角色的性格特征，当观众看到不同色彩时，就会激发大脑进行思维联想，所以动画设计师要灵活地运用不同的色彩，达到吸引观众的目的。

（四）动画角色的设计风格符合受众人群的需求

不同国家具有不同的传统文化，因此设定动画角色时要考虑到受众人群的需求。如我国传统文化深厚，因此国产动画角色深受中国传统文化的影响。如《猪八戒吃西瓜》等就突出表现了传统剪纸画的风格，将传统民间艺术表演形式搬上了新的舞台。《牧笛》等在动画中积极应用传统的水墨画形式，从而使动画画面显得特别优雅。而日本动画角色设计更是参考了传统文化中的形象，日本传统文化痕迹在动画角色中体现的淋淋尽致。如宫崎骏的每部动画角色都利用手绘制作，保证作品的高质量。

二、动画角色设计的商业价值论述

（一）在动画角色设计过程要积极考虑其商业价值

现在动画制作的成本很大，这就加大了投资的风险，使投资商变得比较谨慎。因此创作者在创造动画片时，要积极调查受众的喜好，抓住受众的心理，制作符合受众的角色。同时也要考虑到角色的商业价值，尽可能提高动画角色产生的附加价值。若创作的动画角色能满足各个年龄段、各个阶层的观众口味时，那么就说明动画角色不但取得了艺术上的成功，证明创作者具有出众的艺术能力，而且还具有潜在的商业价值，这样创作者可以获得不菲的商业收入，继续有经济条件再创作优秀的作品。

（二）现代商业与动画角色设计结合的模式

成功的动画角色能衍生出很多丰富的产品，因此要积极利用现代化的平台进行宣传，所以很多动画片甚至动画角色都拥有独立的网站。该网站不但可以宣传动画片，而且可以各种衍生产品放在该网站上进行销售，同时可以在各种网络播放平台添加广告等。目前动画角色衍生产品已经涉及小孩玩具、各种装饰品等实物，同时还有动画书、音乐等文化产品。这些动画衍生产品就将动画制作与其他产业有机地结合起来，进一步促进动画产业的健康发展与进步。

（三）商业动画对今后在互联网中的应用

目前很多商业动画可以吸引很多人去观看，而且现在处于互联网时代，因此可以利用互联网对其进行更加广泛地传播，同时可以将其与商业目的有机结合起来，如《秦时明月》，就将动画与相关手游结合起来，让更多的人去玩相关游戏。

（四）现代商业与动画角色设计成功结合的案例分析

目前众多电视台播放的《熊出没》受到广大小朋友的喜爱，很多小朋友都对大熊、二熊、光头强留有深刻的印象，因此现在市场上大熊、二熊、光头强玩具深受小朋友的喜爱。同时很多衬衣厂商将他们的图片印在衣服上，来吸引小朋友的目光，取得了良好的效果。另外很多厂家还推出了很多相关装饰物配件，都取得了不错的反响。虽然该动画片制作成本不高，但是幽默搞笑的剧情却能深深地吸引了小朋友，并且衍生了很多商业产品。

三、结语

现代动画要满足不同人群的喜好，这样才能有广泛的受众人群，才能具有更大的商业价值。现代动画角色的塑造不再简单地创造其独特的外表，还要引起观众对角色个性深层次的认同。成功的动画角色具有独特的个性魅力，其与众不同的言语、动作等才能在观众心里留下印象，才能最终打动观众，这样才能够挖掘其具有的商业价值，促进动画产业的可持续发展。

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作者简介：张幸，（1988.8.18）女，汉，湖北武汉。湖北美术学院，大学本科，动画专业；工作单位：湖北广播电视大学，职务：专职教师，职称：助教。