浅析设计师素质与品牌风格传承问题

摘要：当品牌面临着设计师离职的问题的时候，该如何选择新的设计师继续传承品牌的文化和风格，这将成为一个值得深思的问题。Dior的现任设计师Raf Simons推崇极简主义，但极简主义的风格并不符合Dior品牌的品牌核心文化，并不属于Dior这个拥有60多年历史的高级服装品牌所一贯推崇的品牌风格。因此在采用新设计师的时候，更应该关注设计师自身素质与品牌风格传承的问题。

关键词：品牌传承、品牌风格、核心文化、设计师素质

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-01

随着时尚产业的快速发展，世界各大具有影响力的服装品牌开始被众人所了解，如Dior、Alexander McQueen、CHANEL等。同时也有很多有才华的设计师一直以来被众人所追捧，如“无可救药的浪漫主义大师”John Galliano、“时尚界的凯撒大帝”Karl Lagerfeld、“英国时尚教父”Alexander McQueen等。

然而，任何品牌都将面临着设计师因某些原因离职的问题。面对这样的情况，如何选择新的设计师继续传承品牌的文化和风格，这将成为一个值得考虑的问题。在品牌的传承方面，有很多品牌做得很好，他们所采用的设计师都使该品牌很好的延续了其文化和风格。如：AlexanderMcQueen、CHANEL等。

Dior是我一直以来很欣赏的一个品牌，每一次的秀都是一场视觉盛宴，让人们一次次感受到“服装”的魅力和激情。2011年3月JohnGalliano因涉嫌种族歧视等不当言行而受到指控，被Dior集团开除其设计总监职位。2011年4月，Dior集团又宣布John Galliano将不再负责他的个人同名品牌的设计工作。从2012春夏、2012秋冬、2013春夏的会来看，不管是之后的Bill Gaytten还是现在的Raf Simons，都使整个品牌与之前相比黯然失色尤其是高级时装。面对这种现状，我们必须开始思考一些深刻的话题：

一、Dior的品牌形象和文化是什么？

自1947年创始以来，Dior就一直是华贵与高雅的代名词。Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端，一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。它的晚装奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。

从spring 2012 couttlre、fall 2012 couttlre、spring2013rtw来看虽然设计上仍有可圈可点之处，但已经没有了惊喜更没有体现法国时装文化。妖娆鬼魅的John Galliano式风情不复存在，品牌开始失去了原有的风格。因而，Dior的华丽、高雅、绚丽的艺术感染力不复存在。自Raf si-mons掌舵以来，在fall 2012 coutLIre上挥起了极简大旗，打算在Dior建立极简优雅风。同时Raf Simons也发表了对Dior品牌规划理念，希望将Dior的高级定制变得更为日常性。Raf Simons这些理念都与Dior的品牌形象背道而驰，并不符合Dior的核心文化和精神。

二、Dior到底需要什么？

纵观历年John Galliano作品，不管是从早期融合了英式古板和世纪末浪漫的歌剧特点的设计到溢满怀旧情愫的斜裁剪裁技术，还是从野性十足的重金属及皮件中充斥的朋克霸气到断裂褴褛式黑色装束中肆意宣泄的后现代激情，人们总能真切的从他的作品中感觉到穿着这些衣装的躯体不再是单纯的衣架，而是有血有肉的生命在彰显灵魂的驿动。在他的时装中，人们能够看到伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、摇滚歌手的痞子精神。他独特的混搭手法将街头的时尚随性、雍容华贵的气质以及前卫大胆的作风相融合，他画笔下的女性犹如强盗一般掠夺了古典时尚精华，同时巧妙的融入了现代元素，最终调和成一道别致并且具有感染力的风景。

在这样一个物质高于精神的社会里，John Galliano是少数几个首先将时装看作艺术，其次才是商业的设计师，这是难能可贵的。画家波拉克曾经说过：“一幅画有它的生命力，我只是试图让生命穿透出来而已。”John Galliano的设计不仅将衣服的灵魂和魅力释放的淋漓尽致，而且他的设计一直延续着Dior一贯的风格，这就是John Galliano的魅力所在。

不管是Bill Gaytten还是Raf Simons，他们的设计也具有生命力，也能打动观众。Raf Simons在2012秋冬高级定制秀上挥起极简大旗，在Dior2013春夏女装秀上继续书写严谨冷静、克制优雅的新Dior时代。这种种情形，都与Dior几十年来一贯推崇的高雅和华贵背道而驰。

Stanley Hainsworth说过：“每个品牌都有自己的故事，无论是其创始人的经历，还是品牌诞生的初衷，但有些品牌从来都没有很好的讲自己的故事，或者压根遗失自己的故事。”品牌的不断成长，必须在市场竞争中一直努力保持着自身的核心价值和文化不变更。品牌同时让我们认识到自己在文化中所处的位置，还能让我们看清自己前进的方向。因而，品牌在很多方面起着导航和识别的作用，并且以一种独特的方式反映着文化。真正好的品牌，设计师所做的每一件事、推出的任何一件作品、说的任何一句话，这所有的一切都会累积起来，构成品牌的外在表现。Christian Dior曾说过：“除了女人之外，花是最神圣的生灵。她们如此纤美，又充满魅力。”“我宁愿看见晚礼服上一朵娇艳可爱的玫瑰绽放，也不愿它们在自然中枯萎凋谢的样子。即便色彩出自人工之手，也不影响其成就花之典范。哪怕黑色的花也透露着一番别致优雅。”1947年，迪奥先生勾勒出“花样仕女”，玲珑曲线似花冠、如花茎，又好比层叠错落的花瓣，无比令人仿佛遇见了玫瑰曼妙雅致的花姿。在迪奥时尚殿堂中，花之颂歌令女人愈加迷人高贵，女人姿态令繁花拥有永恒不息的魅力！

Dior几十年来一直在推崇高雅、华贵，Dior只有继续传承几十年来固有的风格和文化才能让这个品牌继续成长。极简主义固然有感染力，但它并不符合Dior的品牌文化。一个品牌的发展壮大，应该是对其固有风格的一种延续，而不是对它风格的颠覆。

因此，Dior在选择新的设计师的时候应该关注这个设计师是否具有将此品牌文化和风格延续的素质。一个品牌集团在选择新的设计师的时候，不仅仅只是选择一个优秀的设计师，而应该选择有利于品牌文化和风格传承的设计师。

三、Dior应该秀什么？

极简主义？不是，Dior应该继续秀那份高贵、那份奢华、那种文化、那种精神。如今，Dior的核心文化以及一贯推崇和一贯坚持的品牌文化和风格开始发生变化。Dior在几十年塑造的整个品牌的文化、品牌灵魂以及品牌风格应该继续传承，只有这样真个品牌才能走的更远。

四、结语。

一个品牌经过几十年的发展，形成了属于自己的品牌风格，因此各个品牌集团在任命新的设计师的时候应该更多的考虑设计师的素质是否符合整个品牌的风格和文化。