有线数字电视市场现状调查

各地有线电视数字化模式

青岛模式的主要特点就是整体转换（平移），即以小区为单位，免费赠送有线数字机顶盒，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等，同时每月向用户加收有线电视费10元，总共为22元。

佛山模式则引入了更多市场因素，先把未来利益折算出来，再找投资商，进行利益共享。其特点是市场化运营“一卡一费”，开创了按频道销售的节目运营模式以及多元化合作的引资模式。佛山的“整体转换”的方法，是以合法的节目内容和海量的信息服务来推动数字化发展，推进信息化的家庭终端由计算机转变为电视机，从而实现产业化的运作、集约化的经营。

杭州模式吸取了青岛和佛山模式的优点，并做了一定的创新。首先杭州实行广电网和IP网的两网并行，率先实现了数字电视的交互应用，这让业界意识到交互数字电视才是有线数字电视发展的方向；杭州推广有线数字电视的目的，不仅仅是让用户看到清晰的画面和更丰富的节目，而是让它真正成为集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的家庭多媒体信息终端。

上海推行与数字付费电视相结合的整体平移方式。2004年7月28日，上海宣布成立中国首个“数字电视产业推广联盟”，试图冲破数字电视推广瓶颈，为推广数字电视探索一条新路。该联盟由上海信息家电协会和上海有线网络发起，上海文广互动电视、中央数字电视传媒两家数字电视内容提供商，上海广电信息、康佳集团、上海全景公司、天柏宽带网络等四家机顶盒和电视机终端产品提供商，上海交大高清数字科技产业作为技术、网络提供商共同响应。联盟覆盖了网络、技术、节目、运营、终端产品等数字电视产业的各个环节，希望靠产业链的整体力量提供更符合用户需求的解决方案，而不只是以往单纯的卖产品。上海希望探索出一种有别于青岛模式的靠网络运营商自身来推广数字电视的方式。

湖北武汉引资加速数字电视扩容。在2004年10月底召开的武汉国际文化博洽会上，湖北省广电局数字电视中心设备工程引资120万美元，合作方是摩托罗拉公司，该公司的双向互动数字技术首次进入中国。武汉广电集团现已建成覆盖全市及郊区的多功能高速网，网络覆盖率达95％。目前武汉已加快了网络双向升级改造，并为有线数字电视、IP网络电视等多业务的开展打下了坚实的基础。

重庆有线数字电视的开通采用了运营商(重庆广播电视网络传输公司)、解决方案提供商(NDS公司)、设备制造商(康佳集团)三方合作、联合开发的模式，播下了以产业化推广的种子。

海南从2004年10月1日起在海口以及三亚地区试播有线数字电视，除公共频道的节目之外，专业频道的节目将实行付费收视。

广东省广播电视微波电路数字化改造工程2004年12月23日签约，该项改造工程由省广播电影电视局承办，南方广播影视传媒集团组织实施。项目由上海贝尔阿尔卡特公司承建，将采用世界先进的SDH数字微波技术和设备，微波链路改造总长度为1982.59公里，总投资2.21亿元，将于2005年底建成并投入使用。预计2006年开始，广东省居民通过现有的有线电视网络，即可欣赏到高品质的、像DVD一样清晰的数字化广播电视。

深圳以“文化立市”的方式实现有线数字电视的平移，希望以此带动社会信息化，促进城市现代化，并在为社会各界搭建新的信息平台，为千家万户提供集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端服务的同时，也为市委、市政府建立电视政务平台。据有关统计分析，深圳市数字电视全面平移，将直接造就机顶盒产业产值20亿元，市场需求17亿元/年，创造有线电视服务上万个就业岗位，直接引导深圳市IT产业进入或转向数字电视领域，形成深圳市数字电视产业集群，成为深圳国民经济的又一强劲增长点，并在国内数字电视产业方面占据一席之地。

珠海将用2-3年的时间完成有线数字电视服务平台建设，将分三期对全市有线电视用户实施数字化整体转换。该项目总投资约2亿元人民币，其中为全市30万电视用户免费派送普通型数字机顶盒所需经费将高达1.8亿元（600元/台），所需2亿元资金主要由珠海电视台通过贷款、融资或项目合作等方式自筹解决。

山西广播网络集团公司2005年1月5日开始在太原市进行有线电视数字化整体平移试点，首批2000多个用户将率先在自己家中看到数字电视节目。山西采取两种方式提供服务：一是向用户免费发放机顶盒，用户预缴两年服务费；二是用户购买机顶盒，服务费按月收取。用户安装机顶盒后可收到91套数字电视节目，其中包括26套数字付费节目，这些节目来自于各省电视台及国内较大的几家数字电视节目运营商，汇集音乐、游戏、动漫、健康、股票、汽车、影视剧等各种类型，专业性更强，观众选择范围更广泛，同时画面质量更是大大提高。2005年春节前省广电网络向用户传输的数字节目达到108套，到2007年底山西城镇有线电视信号将全部完成由模拟到数字的整体转换。

江苏省将对全省广电网络资源进行整合，并对体制作重大调整。根据省委、省政府制定的方案，全省广电系统体制调整、改革将实行“行政整合，市场重组”，以全省广电网络资产为基础，组建江苏省广播电视网络投资有限公司，公司将对全省广电网络实行统一规划、统一建设、统一管理、统一运营，实现省、地（市）、县（市、区）三级贯通，充分利用网络资源，开展多功能综合信息业务。

南京第一个有线电视数字化试点小区“机电花园” 已于2004年6月关闭模拟电视信号。南京现有有线数字电视试点小区50个，数字电视用户突破2万户。南京计划在新建小区、高档住宅区、各试点小区和宾馆饭店等地区，加快进行有线电视数字化改造，推广普及机顶盒。数字电视用户每月交12元公共节目服务费后，即可收看61套公共节目。如还需收看其它节目，则每月再交8元钱。而非试点小区用户每月交20元数字电视服务费后，即可收看所有86套数字电视节目，

福建省从2003年开始数字化试验，并在9个地级市及晋江、古田、石狮、漳浦进行推广。到2004年底，福建省数字电视用户不过2万户。这些用户除了可以收看到数字电视之外，还能接收到“数字福建”的电视网站信息。具体做法为，借鉴“青岛模式”或“佛山模式”做法，在一定行政区的规划范围内，逐渐停播模拟电视信号改播数字电视信号。福建省计划到2010年，全面停播模拟电视信号，仅开播数字电视信号。

歌华有线2004年4月曾宣布将向北京城八区投入12.5亿巨资发展数字电视用户，而资金来源为歌华有线即将在债券市场发行的12.5亿可转债。按照北京歌华有线的计划，2006年前完成模拟信号向数字信号转换工作，并打算在2005年发展60万数字电视用户，到2006年底全面实现模拟向数字的转换，到时数字电视用户数将可达450万，市场商机达100亿元。随着2008年奥运会的临近以及我国数字电视产业发展的提速，歌华有线作为北京地区有线电视的龙头企业，将承担起探索北京数字电视产业商业模式的重任。

广西地区在2005年后将全力推进有线电视数字化，采取增加节目和信息服务项目的方式，进一步提高服务质量，并向用户免费赠送数字机顶盒（每户限赠1台，对用户第2台及以后的数字机顶盒和其它特殊用户采取销售方式），适时、适度提高收视维护费，主要是用于分期支付购买数字机顶盒所需资金和对广电传输网络分步骤进行技术改造所需的费用。广西将分步骤地实施有线电视数字化，其中，南宁市、梧州市在2006年底以前完成有线电视向数字化过渡，其它条件成熟的市、县（区）在2008年底以前基本完成有线电视向数字化过渡；2010年底，全区各县（市、区）基本实现有线电视向数字化过渡；2015年底，全区有线电视实现模拟用户向数字用户的整体平移，并关闭所有模拟电视传输发射设备。

沈阳2003年10月1日开始试播数字信号电视，数字化平移的筹备工作在2004年展开， 2005年沈阳的模拟信号电视将转化为数字信号电视。现在沈阳的数字电视节目已经达到54套，其中包括各电视台的上星卫视、专业频道和央视的收费频道，省城的数字电视用户数量在5000户左右。沈阳地区还未决定是否采用免费送机顶盒的整体平移方式，所以当地消费者目前仍然需要自己掏钱购买价值千元左右的有线数字机顶盒。

大连市滨海大厦、华能宾馆两个试点酒店的228个终端2004年12月3日开始接收数字电视信号。大连市将全面开展整体转换工作，市内15万用户终端的转换工作将在2005年底前完成。根据调查摸底，大连市内现在需要整体转换的有线电视用户终端有70.5万个，共计需要安装机顶盒的用户终端78.5万个。预计到2007年现有的70.5万个终端和新发展的终端全部安装完毕。相应地，有线数字电视的收视维护费也要相应提高，最后的价格待市民听证会后由市物价部门批准。

陕西于2004年12月28日开始试播数字电视，用户收看的电视节目由原先的40多套增加到100多套。另外，数字电视用户还可享受互动影院、家庭教育、电子政务、电子商务、证券信息、生活资讯等多功能和个性化服务。鉴于陕西城乡居民消费水平不同，陕西数字电视首先面向中等以上消费水平的家庭营销付费电视，暂不加入数字电视网的用户可继续收看原有的模拟电视节目，到2015年按国家广电总局规定，整体转换为数字电视。陕西用户在办理数字电视开户手续时，仍需缴纳包括机顶盒和智能卡在内的数字电视安装工料费。

江苏镇江市区有线数字电视2005年1月2日正式开通，64套数字电视节目将逐渐步入市民的家庭，这是继南京、苏州、无锡、常州、南通、盐城之后，江苏省内第7个开通有线数字电视的地级市。并计划到2005年底将推出100多套左右的电视节目供用户选择。

湖北宜昌市数字电视2005年1月起进入试营业阶段，广大市民只需要添置有线数字电视机顶盒就可以收看到40多个全新数字电视频道的节目，享受数字电视带来的无穷乐趣。到2010年，全市将完成有线电视数字化全面过渡，数字电视用户将达到10到20万户。

宁夏广播电视网络公司到2004年底已有3万户数字电视用户，2000多个有线通宽带用户，这两项数字化服务人群比例均居全国城市前列。2004年，宁夏有线电视网络公司在数据广播及视频点播业务方面开通了电子节目指南（EPG）、准视频点播（NVOD）和数据广播（包括证券、图文信息广播）等数字电视增值业务。除将原来开展的模拟电视扩充到44套节目外，还在原有线电视网基础上再次开通数字电视新业务，传输70余套数字节目，同时开通数据信息服务，即公众信息广播，视频点播及专业个性化频道。今后还将全面完成机顶盒的升级及数据广播的改版工作，并在银川地区开展“有线通”互联网的接入服务。

香港九仓有线公司于2004年6月10日就已关闭模拟电视，全网66万用户一次就完成了数字整体转换。

众多涌入的社会资本

国际有关机构预测，2005年全球数字电视市场将达1000亿美元，电视收视费、视频游戏、以电视为基础的信息服务年收入将超过600亿美元，电视商务收入将达450亿美元。欧洲权威研究机构指出，数字电视将超越互联网成为全球最大的电子商务平台。业内专家预测，数字电视将为中国下一阶段的经济持续增长提供多产业复合的增长点。目前我国百余家电视台开始播出有线数字电视，各省级电视台已经初步具备了播出有线数字电视的基础，我国的有线数字电视用户2004年总量120万户，而未来9年，中国将有至少3亿台模拟电视需要转换为数字电视。

根据赛迪顾问数据，在政府的大力推动下，在奥运会、世博会的利好前景影响下，中国数字电视市场将有大幅度增长。

目前内地涉及“数字电视”概念的上市公司已达80多家，包括已经积累了各类数字电视和机顶盒研发、生产、运营经验的长虹、海信、创维、海尔、康佳、TCL、厦华和夏新等国内大企业。

2003年10月，摩托罗拉首次展出了以“MOTOROLA”牌数字电视机为首的系列资讯家电，在中国开了通讯厂商进军家电的先河。

2003年10月底，在深圳召开的英特尔信息技术峰会上，“英特尔-TCL 3C联合实验室”成立，英特尔正式介入中国3C产业。

全球芯片巨头美国德州仪器(TI)在结盟创维、长虹、TCL、上广电等彩电大户共推DLP背投的同时，又在与非彩电企业接触。据悉，TI已开始与海尔、格力等中国家电企业进行传感控制技术的合作。

国内两大IT巨头联想集团和长城计算机公司，也表示了对数字电视的兴趣和关注。

2004年春，英特尔在上海与夏新签署了数字家庭合作备忘录。

2004年初，海信注资3000万给山东省网，获得了山东省100万台的有线数字机顶盒市场回报，其中3万台给青岛市有线数字电视用户。

2004年5月，中信国安在投资武汉有线电视网，进行常州、武进、金坛项目后，所属中信国安通信有限公司又投资2.3亿南京有线电视网，成立总投资为6.77亿的南京广电网络有限公司（中信国安占35%股份），增加有线电视用户60万户，进一步扩大了公司有线电视业务在长江三角洲地区的市场份额；还在唐山、秦皇岛、合肥开始试点数字电视，长沙、威海也进行了不同资本的投入；浏阳、武进、金坛等地的有线电视合资公司也相继开展了有线数字电视业务的试点和推广工作，积极发展当地的有线数字电视用户；只在2003年底，中信国安有线电视项目投资达17个之多，拥有有线电视用户490多万，覆盖所在行政区域人口11000多万人。

湖南广电传媒已经收编省内大部分的有线网络；

北大青鸟在各地也有不少有线电视网的投资。

歌华有线2002年已经全覆盖北京地区，收购了包括全部市区和全部10个远郊区县，率先实现“一市一网”，用户数增至220万；同时河北涿洲有线网，也被歌华有线收购；歌华有线也积极进行了与内蒙的有线网的投资，用户数猛增至450万。因而目前具有国内几百万以上（保守数字为400万）的有线电视用户的地方大网络，由歌华有线和上海有线网络公司与中信国安把持着。

2004年9月15日，美国ATC（美利坚影视）公司、香港世纪风电视节目投资公司的代表纷纷与山西文化产业界单位签订13个项目合同，根据这些协议，将有10.575亿元的资金投向山西的文化产业建设项目，其中投向有线电视数字化整体平移项目的资金比重最大，多达7.5亿元。山西是全国第一个全省级实施广播电视数字化平移的省份，两年内全省数字化用户将覆盖到200万户，仅有线数字机顶盒采购一项就需要10亿元。美国ATC（美利坚影视）公司、北京首都创业集团有限公司、新华闻国际租赁有限公司、北京信中利投资有限公司、北京中宇共时科技有限、上海洛克双喜国际投资公司等6家企业，将分别以不同的形式出资为全省有线电视数字化整体平移提供150万台机顶盒，引入资金额约合人民币8.2亿元，另外航天信息股份有限公司初期也将投资5000万元。

2004年10月底，拥有16家全资子公司、30家控参股公司和2家境外公司以及7家上市公司的中国电子信息产业集团公司与重庆市签订战略合作框架协议，决定在广电、通信及计算机三大领域开展紧密合作。

2004年12月10日深圳广电集团在首届深圳“文博会”上宣布，将就五大交易项目招商金额约人民币17.5亿元向与会的客商们公开寻求合作伙伴。所涉及有线数字电视的就有两个，总金额约人民币12亿元，包括价值5亿多元的100万台数字电视机顶盒合同已与创维、康佳、TCL等几家大企业签订，这是迄今为止国内最大的数字机顶盒供需合同；还包括投资6亿多元的深圳有线电视改造项目，用以保障深圳数字电视将从2005年开始在特区内全面实现有线电视数字化播出，并实行由模拟到数字的全面平移工作。

2004年底，由中国电子信息产业集团、海南省人民政府和中广影视传输网络有限公司三方共同投资15亿元的海南省有线电视数字化项目启动。

湖北省广电局引资120万美元，进行数字电视中心设备工程项目，其合作方是摩托罗拉公司。自2004年5月试播湖北数字电视，已经有几万的用户，如果数字电视中心设备工程项目实施后，2005年湖北数字电视用户数将可达到15万。

上海天柏宽带DVN两年来的圈地足迹遍布青岛、包头、佛山，无锡、苏州、南京，甚至中山、福建、广西也都有天柏不同程度的资本投入（或设备入股）。