论中国包装装演设计中传统文化与审美意识的体现

中图分类号：J524 文献标识码：A

一、中国传统文化在包装装演设计中的体现

中国传统文化是与劳动人民的生活方式、民族习俗和审美意识相结合的，具有朴实、醇厚、韵味十足的特色。它表现出的不仅仅是民族以及民间的艺术理想，更是反映了艺术魅力与艺术需求。中国当代包装设计在改革、开放的格局下快捷起步、发展迅速。与此同时西方等国家的文化形态以强劲的势头不断冲击着中国包装设计市场，这给我国还未成熟定型的市场带来了不少诱惑，造成了我国包装设计独立思想和语言形态的缺失，消减了民族化包装语言形式，阻碍了我国的创新道路。我国包装设计在信息多元化环境影响下，应把握和坚持包装设计的传统文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计要素有机结合起来尤为重要，有利于提高包装设计文化载体的传播能力。

和谐思想一直制约影响着中国传统审美观念。中国传统文化在包装设计中的运用主要是以传统纹样、传统色彩、传统民间艺术和传统风格的表达。纵观早期的包装设计，和谐思想在其中也有体现，但是和现代包装设计中的和谐化设计不能完全划等号。现代的包装设计中的和谐化设计是超越了包装本身这一概念的，延伸至人与包装，包装与环境等一个系统、全面的设计。它以中国传统和谐思想为指导，以和谐化为设计方向，突显现代包装设计中的/绿色、人文、科技三大特色，具体来说就是使包装、人、自然环境三者达到和谐统一的整体并应用于包装实践中。也就是要重视包装与消费者、包装与环境、消费者与商品之间的和谐关系。和谐思想在包装设计中有至关重要的引导作用。

第一点是人与包装的和谐。在现代包装设计中人与包装的和谐实际上就是消费者与包装设计的和谐，体现在以人为本这一概念。包装设计的根本出发点就是要为消费者服务，全程都要考虑消费者的喜好、使用是否便捷等。与此同时，消费者的消费观也制约着包装设计的发展，消费者的消费观是随着社会发展在变的，所以人与包装的和谐也是在不断变化发展的。

高科技的迅速发展也促进了消费形态的变化，一次性包装、便携式包装、易拉罐、罐头等等，这些新型包装都是为了响应消费者需求而应运而生的，和谐思想的体现。而如今又为了满足大都市中快节奏生活的消费者，包装设计者也把消费者使用时的效率和时间作为研究因素，从而微波食品，真空包装，冷冻食品等这类包装产品应运而生，体现了现代包装的便利性，实效性，简洁性。罐头类产品经过加工抽真空密封等步骤，多采用的铝制包装容器，铝质感易给人冷漠、冰冷、单调的感觉。因此在这类产品的包装设计上，应该更注重人情味的设计，让产品生动起来。分别为中国的鱼罐头和日本的鱼罐头的包装，通过对比可以发现，我国的设计直接引用了具象的图来装饰过于写实，缺乏设计感和艺术刻意的夸大包装，要与内部产品和谐统一，并要做出自己的风格，突出自己的特色。第四点是商业性与包装艺术性的和谐。优秀的包装也可以作为一件艺术品，被陈列、被展示。但是在追求艺术性的同时不可过度，就算成为了一件优秀的艺术品，但不能仅仅被艺术家、设计师欣赏，还要受到消费者的认同，在市场中经得起考验，获得双赢。因为包装作为市场化的产物，是以服务大众为首要目的。在包装设计过程中，应灵活应用中国传统和谐思想，在对市场做好分析调查的基础上，化解包装的商业性与艺术性之间的矛盾。

中国经过数千年形成了自己独特的传统文化，即使在当今科学技术高速发展的社会中，这些宝贵的传统文化也不会过时，它有着持久的生命力和独特魅力。对于传统文化如何发扬与继承，作者认为应该在比较中鉴别，在现象中归纳，伴随着时展前进，不能盲目固守于旧的迂腐不化，要创新开拓未来。

二、中国审美意识与在包装装演设计中的体现

我国传统文化博大精深、多姿多彩，具有一定的历史性。我国地大物博13亿人口56个民族，体现出了一定的民族多样性和社会一定的阶层性。只有深刻了解我们浓厚的传统文化，深入研究光辉灿烂的传统文化背后的精髓，才能做出韵味十足的民族优秀包装，设计才有厚度感。在几千年的发展中，我国已经形成了属于自己一套的审美观念和民族习惯。我们不能对过去的辉煌沾沾自喜，拿过去的传统纹样就直接引用。随着时代和国际形式的变迁，中西方文明的碰撞，按地域区分，整个世界可以分为东方文化和西方文化两个大部分，而中国就是东方文化的典型代表。根据时代的变迁，又可以分为传统和现代。在中国传统文化漫长的积累形成的道路上，不同的思想理论，导致了不同的好恶标准，很大程度上也一直影响着中国审美意识的发展。中国源远流长的传统文化不光是对我们自己还对周围邻国，如日本、韩国等都有着深远的影响。一个民族的文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方式等密切相关。

各个宗教的思想理论对中国审美观的影响深刻久远，佛教的到来也是中国传统文化中的一个重要组成部分。在汉朝佛教传入中国，在唐代逐渐壮大、汉化与中国传统艺术完美结合，同时佛教艺术的传播，也造就了许多伟大的艺术家，大大影响了中国的传统艺术思想，从内容到形式给我国的文化艺术注入了新鲜血液。在色彩方面更是给中国带来了深远影响，当时传入的佛像大都金碧辉煌、色彩强烈，而大量使用了金色，是他们体现神圣和庄重意蕴的重要色彩，这与当时中国崇尚的色彩观有根本的区别。因为佛教的影响，中国人地审美观也悄然发生着变化，从此人们的颜色喜好开始变得丰富多彩，不再集中于对黑、红、黄的运用，蓝、绿、金、银等颜色也被大量应用。现在的包装设计用色开放自由，但是古代世世代代传下来的思想观念不是那么容易被磨灭的。现在的包装设计中有的人喜欢淡雅，有的人喜欢绚丽的颜色，但红色和黄色仍是最能代表中国的颜色。在人们心中，红色象征着火和血。