关于平面公益广告震撼力研究的意义

摘 要：公益广告中震撼力的表达能够延长观看者的记忆时间使公益广告更引起人们的注意，为我们的公益事业做出一些贡献。本文将从平面公益广告的设计创意、图形语言、色彩等方面来研究平面公益广告中震撼力的表达。通过分析平面公益广告中不同的震撼力的表达方式，从而提出现代的平面公益广告中震撼力表达方式的多样性，引导创作者们从不同的角度去表现平面公益广告的震撼力。

关键词：平面；公益广告；震撼力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0165-02

一、什么是平面广告

在我们现代的生活中，平面广告随处可见，平面广告是在生活中出现频率极高的一词。我们可以从空间概念、使用场所和设计角度来鉴定平面广告。从平面广告的空间上来看我们一般把以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告称为平面广告。按使用场所，我们可以把平面划分为三种形式，户外平面广告，室内平面广告以及可携带式的平面广告。从平面广告的设计角度来看，主要包括文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化，并且要富有象征性。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

二、什么是公益广告

通过社会公众制作，不以盈利为目的，通过某种观念传达的广告我们称之为公益广告，其主要目的是呼吁大众关注社会性问题和规范自己的社会行为。因为公益广告具有引导人们行为的力量，而且其传播方式是大众化的，所以能承担起创造社会价值的任务。社会公德、社会服务、伦理道德、行为引导等内容是公益广告的主要诉求点，其传递的信息都是公益性的，并且以图形为载体进行传播。公益广告作为广告家族的一个特殊成员，越来越受到全社会的关注。在西方发达国家，参与公益广告被看成媒体成熟的表现，企业肩负社会责任的表现，也是社会进步的表现。随着我国文明及和谐社会建设的推进，公益广告有着很大的发展空间。我国的公益广告已经进入一个新的历程，当前公益广告被广泛应用于社会、政治、经济等各个领域，极大的推动了我国精神文明建设进程的进一步发展。从某种意义上来说，公益广告发展的水平已经成为衡量一个国家、城市、地区的道德文明程度社会风气的重要参考标志，所以，公益广告设计已经越来越受到政府和社会各界的重视。

三、什么是公益广告的震撼力以及为什么公益广告需要增强其震撼力

公益广告的震撼力是指广告能打破观众漠视广告的能力，给人带来视觉上或者是心灵上的震撼，并使广告受众产生联想、回味、追忆、惊奇、赞赏等一系列的心理活动，从而使受众记住此广告并为此广告所动，为公益事业的发展做出一定的贡献。

在公益广告高速发展的今天，我国的公益广告取得了很多的成就，但是在发展的过程中也存在着很多的问题。没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性的作用。政府在公益广告发展中的角色定位和功能作用，提出了我国公益广告发展的优化机制和模式。其次由于公益广告大量的诞生。公益广告在设计制作的时候出现了很多水平较低的作品，这些作品平铺直叙，表现方式呆板，无法引起受众的注意，不能带给广告受众视觉上以及心灵上的震撼，以至于广告不能达到预期的效果，无法推动我国公益事业的进一步发展。为了推动我国公益广告事业的发展，在广告设计上就要下足功夫，在设计的过程中一定要抓住设计创意、图形语言、版式、色彩以及广告表现媒体等方面来增强我国公益广告的震撼力。

四、怎样去增强公益广告的震撼力

（一）通过广告创意来增强平面公益广告的震撼力

平面广告有一个比较明显的特点，就是它的静帧。虽然有时候我们在表达一个信息的时候也会用到多幅画面，但是这都是在同一个时空里展示的，所以如果我们想增强平面广告的震撼力，吸引观者的眼球就必须要有优秀的创意。在平面广告设计中创意是一个比较核心的概念，好的广告创意能够给人带来意想不到的震撼力，从而使受众对其印象深刻。在我们任何一个广告作品中，创意就是这个广告的灵魂。电脑奇才比尔・盖茨说过：“创意犹如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业效益。”同样在平面公益广告中一个好的创意就像原子裂变一样，能给我们带来意想不到的震撼力，所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面，更是爱和责任的主题，要把思想性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，让公众看后真正产生共鸣，以达到公众会不由自主的去履行自己的社会义务，规范自己的社会行为的目的。

鉴定一幅公益广告是否有一个优秀的创意，首先应看其是否能给人吃惊的感觉，好的创意能让公众从视觉上以及心灵上都有一定的震撼力；二就得要看我们的创意在整个广告中是否和谐；三是是否符合我们的策划要求；最后就是这个创意能否经得起时间的考验，延长受众的记忆时间。以下是几个平面公益广告中运用广告创意来增强平面公益广告的震撼力的实例：图一我们可以看出广告创作者把烟变成了一只置人于死地的有形的手，整个广告不需要文字的表述，作者的创意就足以震撼我们的视觉和心灵，整个广告创意让我们能切身体会到吸烟带给我们那种窒息的感觉，从而使我们远离吸烟。

（二）通过图形的有效运用来增强平面公益广告的震撼力

关于广告图形的运用在当代的文化和科技背景下呈现出来从未有过的丰富的变化，在广告图形的审美上也没有特定的界限所以存在着仁者见仁智者见智的不同观点，但是在平面公益广告中图形的运用能够有效的增强广告的震撼力，带给受众更直观的感受。图形是一副平面公益广告的重要构成元素之一。在我们的公益广告中采用何种图形才能表达公益广告的主题这就涉及到公益广告的表现手法问题，在公益广告中图形首先应该触动人的心灵，并具有一定的感染力。在我们的设计中经常运用到的图形形式有：摄影图片、绘画图片和抽象标志等等，然而不同的图形表现方式的运用会带给我们不同的感受。在通常情况下受众阅读平面广告最先看到的视觉元素就是图形，所以在广告中图形是否具有足够的震撼力是吸引受众继续关注广告内容的一个非常重要的因素。