加快商洛文化旅游深度融合对策探析

【摘要】文章概述了加快商洛文化旅游深度融合的有利条件，分析了影响商洛文化旅游深度融合存在的问题，提出促进发展的对策：创新理念，以文化推动旅游，以旅游传播文化；科学合理定位，加大文化旅游资源整合，构建商洛旅游大格局；深度挖掘商洛特色文化内涵，做大做强地方旅游产业品牌；强化宣传，以节庆活动助推文化旅游融合发展；建立新型的人才激励机制，提升文化旅游人才队伍素质。

【关键词】文化旅游；融合大发展

近年来，商洛市充分发挥区位优势、生态资源优势，加大旅游产业开发力度，有力促进了区域经济快速发展。旅游业已成为带动商洛市域经济增长的支柱产业和商洛经济实现突破发展的新引擎。党的十七届六中全会强调：“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。当前我国已进入文化旅游消费需求的膨胀期，文化是旅游的灵魂，是加快旅游发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依据。商洛文化，资源丰富，源远流长，见证着商洛曾有过的兴盛和繁荣。当前发展文化旅游“正逢其时”，如何将商洛文化和旅游资源深度融合，转变成发展优势，促进商洛旅游文化大发展对正处于转型升级攻坚期的商洛经济而言刻不容缓。

一、加快商洛文化旅游深度融合的有利条件

1、区域区位优势明显

商洛，位于陕西省东南部，秦岭南麓，与鄂豫两省交界，地跨长江、黄河两大流域，气候温和，雨量充沛，独特的地理和气候条件，赋予商洛良好的生态环境和丰富的矿产、生物和旅游资源。当前商洛旅游正处于战略的机遇期和发展的黄金期，加快发展的基础日趋牢固、条件日益成熟：一是《关中――天水经济区发展规划》明确提出，要把关中――天水经济区建成国际一流的旅游目的地，为商洛旅游融入关中旅游和省内旅游大循环创造了条件；二是随着三条高速公路的建成通车，商洛融入西安1小时都市范围之内，直接进入西安1日游时空半径范围。人流、物流、信息流、资金流加速涌现，为商洛旅游的发展注入了新的生机与活力；三是随着连续三届备受关注的“中国秦岭生态旅游节”的成功举办和省委、省政府作出的开发建设秦岭国家山水度假旅游胜地的战略部署，“秦岭最美是商洛”品牌的打造，商洛旅游的知名度大大提升。四是商洛是国家南水北调的水源涵养区，承担着“一江清水送北京”的历史重任，今后一个时期国家还会继续加大“丹治”、“长治”投入力度，必将给商洛带来更多的发展资金。良好的生态环境，优越的资源条件，潜在的区位优势，充满着突破发展的生机和活力，必将为商洛文化旅游发展在战略机遇实施中抢占先机，赢得主动。

2、文化生态旅游资源丰富

商洛是陕南的“风水宝地”， 兼容秦雄楚秀，风景名胜、文物古迹甚多，有着深厚的历史文化积淀。全市有古遗址古建筑等文物保护点1200多处。比较著名的有旧石器时代的晚期河口遗址、龙山夏商周古文化遗址、西汉时的丹凤县商镇“四皓墓”、洛南县“唐李密冢”和建于唐代的“丰阳塔”、丹凤“船帮会馆”等。自然景观更是丰富多彩，境内处处奇山秀峰，险峡名川，林荫苍翠，佳木秀郁，自然景观别具一格。有各类自然保护区及珍稀动物保护区48处。特别是近年来，开发建成了商南金丝峡、镇安木王、柞水牛背梁、山阳天竺山等4个国家森林公园，丹凤丹江漂流及会馆街，商州丹江公园、仙娥湖与大云寺、牧护关度假区等十大生态和文化旅游亮点。随着“秦岭最美是商洛”品牌的唱响，商洛日渐成为秦岭生态游的热点和投资兴业的热土，焕发出勃勃生机，因此加快商洛文化旅游深度融合具有良好的潜力和基础。

3、旅游产业效益不断提升，成为全市经济发展的新引擎

2005年，全市仅接待各类旅游者73万人次，实现旅游收入1.46亿元，到2009年，全市旅游接待人数已经达到了733万人次，旅游收入已经达到了23亿元，旅游业占GDP的比重也从不足1％提高到接近8％。2011年全市共接待旅游人数1585.08万人次，旅游综合收入64.43亿元，旅游业已成为商洛名副其实的支柱产业，成为商洛经济实现突破发展的新引擎。突出表现在：旅游产业地位显著提高，成为重点发展的特色产业；旅游精品化战略全面实施，精品景区数量显著增加；综合配套不断完善，旅游要素日益健全，旅游娱乐项目不断丰富，文艺进景区取得实质性进展。同时品牌化发展战略成效显著，“秦岭最美是商洛”唱响全国。成功举办了三届中国秦岭生态旅游节等大型宣传活动。使商洛的知名度得到快速提升，有力地促进了商洛的对外开放和招商引资。

二、加快商洛文化旅游深度融合存在的问题

1、旅游资源与文化底蕴融合度欠缺，产品类型以观光为主

从目前商洛所开发的主要景区来看，大部分还处在单纯的游览观光阶段，可参与的旅游项目少，可提供的休闲度假设施少。因此不能有效的延长游客滞留时间，不能有效的提高游客的重游率，景区的生命周期相对较短。旅游本身就是一种文化现象，旅游的过程是旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程，而文化因素则渗透在旅游活动的各个方面。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。而商洛目前大部分景区只注重了开发建设，忽略了景区文化的深度挖掘，景区及景点、景观缺乏文化包装，仅限于简单山、水、林、洞、峡的游玩观赏，景区文化娱乐活动少而单调，吸引力不强，缺少人文底蕴和灵动的色彩。

2、资源整合力度不够，没有形成文化旅游产业集群

旅游是文化传承保护的重要渠道，发展旅游可以增强文化的活力，同时旅游也是跨地域的交往和跨文化的交流，每一位旅游旅行者都是文化的传播者。一个产业要做大，必须要形成产业集群。对于商洛文化旅游而言，只有围绕重点景区将吃、住、行、游、购、娱六要素全部集中起来，形成一个产业集群，才能真正做大做强旅游产品，带动整个产业发展。但就目前而言，商洛市所有景区还处在各自为战阶段，在县域内都没有很好的解决资源整合问题，更谈不上跨区域的资源整合。旅游六要素开发不同步，在抓景区景点建设的同时，吃、住、行、游、购、娱各个环节开发建设滞后，景区住宿条件差，接待能力低下；旅游纪念品开发工作没有跟上，仍然是核桃、茶叶、香菇、木耳、小磨香油等老几样，有特色、上档次、成规模的旅游产品和纪念品很少，影响了旅客消费。