数字化时代的少儿频道经营探究

【摘 要】当今时代，我国的少儿频道呈现出蓬勃发展的趋势，俨然已成为关注度不断提升，专业化程度不断加强的电视频道。本文将针对目前数字化时代的发展趋势，从我国少儿频道的发展现状出发，向大家介绍我国的少儿频道的在当前市场经济下的发展趋势。

【关键词】数字化时代 少儿频道 经营 探究

这十几年来，我国的少儿频道如同雨后春笋一般，异军突起。近两年，我国就新开办了20几个少儿电视频道和动画频道，发展速度之快，规模之大，是值的世界瞩目的。然而在当前少儿频道不断发展的同时，仍然存在有许多问题，比如，2007年重庆有一名小学生效仿当地少儿频道中播放动画片中的故事情节而割腕自杀；而在2010年福州一家少儿频道于春节时期竟然播放了近15分钟的女性卫生用品的广告……这些“偶然性”时间同样暴露我国的少儿频道在当前快速发展的同时存在的问题和漏洞。

一、我国少儿频道当前的发展

自1958年我国第一档少儿节目播出到今天拥有几十个专业的少儿频道，我国少儿电视的发展规模和发展速度得到了业内人士的一致肯定。其发展进步主要表现在以下几个方面：

（一）少儿频道的受众人群大幅提升。中国第一家面向全国18周岁以下的未成年人开播的专业性强的电视频道就是中央的少儿频道，它于2003年开播，到今年已经有十个年头了。这十年中，他的观众人数由2003年的1800，已经增长为近3亿。不仅中央电视台的少儿频道，全国少儿电视节目的观众都得到了较大的数目增长

（二）少儿频道所占据的市场份额不断得以攀升。同样以中央电视台的少儿频道为例，少儿频道开播之初早中央电视台的15个频道中仅占13位。而仅一年之后，在04年就已经跃居第8位了，到了05年更是升为第4位，之后至今一直保持着前5名。

2005年时，在我国的58个上星的电视频道中，央视的少儿频道由开播时的34名跃居于第7名，市场份额已经占据2.23%。这在我国所有的电视频道中为在最短时间内收视的份额提升最快，在社会中影响力也最大电视频道之一。

由中央电视台少儿频道的快速发展我们可以看出在全国范围内少儿电视频道都得以快速的发展壮大，成为我国电视节目大军中不可忽视的一支重要力量。

二、我国少儿频道今后的发展方向

在当前时代，数字化信息化不断发展，少儿频道的发展也应顺应时代潮流，正视自身存在的问题，树立自身的品牌形象，并形成自身的产业链，才能够走上健康

（一）用自身内容来塑造品牌的形象

首先，应当将频道的受众群体进行细化的分类，并根据不同的分类来播放不同类型的节目。

目前信息多元化，频道的受众群也逐步的走向窄众化，少儿频道也不例外，应将受众群进行较为明确的细化分类，才能满足不同群体的电视需求，进一步保证收视率。如中央电视台的少儿频道将受众群定位18周岁以下的少年及其家长朋友，与此之上，有根据少年朋友的不同年龄进行了0―5岁，6―11岁，12―18岁这样的进一步划分，只有将受众群体进行较为具体的划分，才能对他们的需求进行科学的探讨和分析，在节目的制作中也可以更加有针对性。

其次，我们要将节目的质量进一步进行提升，并且树立属于自己的形象和品牌。

我国的少儿节目就存在着质量不达标的现象，具体表现为内容教条化，形式较为老套，视角也较为成年化。将少儿电视的质量进一步提升，真正从少年儿童的角度出发，让小朋友在欢乐中接收到教育，情操得以陶冶，让快乐的主体贯穿于节目的整体，这样，我们才能够在高质量的节目中树立其品牌的形象。

比如《智慧树》节目，该节目的主要受众群是3―6周岁的小朋友，在节目中，主要是用生动而活泼的方式将科学教育的理念运用于好玩的游戏，让小朋友可以在游戏中学习和玩耍，在欢乐中获取成长。这档节目取得了较大的成功，已经成为了中央电视台少儿频道的一个拥有自己品牌的少儿栏目。

再次，我们要对节目播出的时间进行较为合理的编排，争取形成比较稳定的收视群体。

我们通过调查可以发现，少年儿童有着相对固定的电视时间，对电视的记忆也较为简单，一般对电视节目的注意力只有8分钟左右。因此我们在对电视节目进行制作时，可以注意以下几个方面：

（二）将大多数少儿节目的时间设置成15―25分钟。

这样避免小朋友出现疲劳的状况，符合小朋友收看节目的习惯，还可以预留出广告的时间。

（三）对节目进行定时定点的播出。

可以对小朋友的电视规律、收看的喜好来设置电视节目的时间，这样不仅可以让小朋友在一定时间内根据自己的喜好对电视节目进行自主选择，而且可以形成稳定的节目收视人群，有利于增加节目的收视率。

三、在对节目进行品牌的塑造中，形成自身的产业链

少儿节目形成了自身的良好品牌，不但可以广大小朋友带来视听盛宴，还可以形成自身的产业链条，建立起多元化的盈利方式，从而促进少儿频道逐步走向良性循环的发展方向。

少儿频道中产业链套主要有广告的营销，电视节目的销售，对衍生产品的进一步开发，特许费用的收取以及收视费用的收取等等。

在当前，我国大陆的少儿频道中主要的制作的发展还是依赖于政府的相关政策，这就使得我国的动漫并没有形成一定的产业，发展较慢。比如我们童年记忆中的《大风车》栏目，本来是一档收视率很高，小朋友也非常喜欢的电视节目，但是该栏目市场经营的意识并不是很强烈，因此就错过了开发栏目衍生品的良好时机。

而我国自主创造的动画《蓝猫三千问》当今已成为我国动画中形成自身较为完整的产业链条的一个典范。这一动画片的创作公司―三辰卡通，大力推行动画的有关产品，诸如书包、图书、文具以及童装、文具等等，并且将这个动画片在多家电视台免费进行播放，以换取自身的广告时间，宣传公司的动画产品。结果几年后，该动画产品有了20亿元的身价。

四、结束语

在当今的数字化时代，要想让少儿频道的发展长久化，就应该注重少儿节目内容的不断创新，品牌的不断塑造。电视节目有着较高的质量，才会有这较为稳定的收视情况，有着较为忠实的收视群体，才能为自身电视品牌的形成打好基础，并推动产业链的形成和不断延续。

参考文献：

[1] 刘艳臣. 浅谈少儿频道的形成与经营策略[J]. 媒体研究. 2012（07）

[2] 赵歌乐. 少儿电视频道发展的思考与探索[J]. 儿童频道. 2012（2）

作者简介：

黄昕（1968・4），男，广东省惠州市人，2013年毕业于中山大学管理学院EMBA工商管理专业，现供职广东南方电视台少儿频道，经济师，硕士。