浅析色彩效果在商业展示空间里的应用

摘要：色彩的运用在当代商业展示空间设计中可以说有着独特的无可比拟的作用与效果,是构成展示空间的视觉效果的最重要手段之一。在展示空间中根据运用范围的不同色彩效果运用有不同要求，色彩效果运用的好坏对受众也是有直接的影响。该文分别从展示场馆的空间色彩关系，展区间的色彩运用关系，展位间的色彩运用关系三个方面来论述色彩效果在商业展示空间里的应用。

关键词：展示设计,色彩,商业展示空间

中图分类号：B819文献标识码： A

商业展示空间设计实际上是一个人为所创造的环境，其实是为人与人、人与物创造一个相互交流和展示的一个环境的中介、是为某个单位办的展示活动提供一个合理的空间架构条件，使参展者在空间中感受到独特的空间距离和魅力。

在一份好的商业展示空间设计里，需要很多的元素加以统筹设计才能营造出优良的展示效果，而色彩的运用在当代商业展示空间设计中可以说有着独特的无可比拟的作用与效果,是构成展示空间的视觉效果的最重要手段之一。在展示空间中根据运用范围的不同色彩效果运用有不同要求，色彩效果运用的好坏对受众也是有直接的影响。因此,作为一名设计师，就掌握如何运用色彩的搭配的技能，并根据展示空间环境的不同功能、不同主题文化历史和不同的展示目的等因素进行色彩效果的运用,使其充分传达展示设计所需要的信息和情感是必须要具备的。

在人类的生产生活上，色彩往往在某一方面刺激着人们的感官并且影响着人们的行为。很多的实验结果被心理学家所证明，人们在红色为主的环境中，人的心跳会加快，情绪容易兴奋和冲动，，而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。也有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应是放松，这些实验都向我们明确的肯定了色彩对人心理的影响。这样的实验对于设计师在设计商业展示空间中有很重要的参考价值，对于数量众多的展示空间中如何能够凸显出自身的特色和如何能够吸引到参观者都是一些设计的小技巧。的在参观者的思维感官中，色彩是第一个映入大脑的，在展示空间里这原则也不离其中，一个色彩的敏感度和视觉效果在参观者的整个参观中留下的第一印象是至关重要的。

一，展示场馆的空间色彩关系

1，确定整个场馆的整体色调

在一个大型的商业展示空间中，在处理展示空间与色彩设计的关系中，首先是要确整个空间的色彩基调，设计师应根据展示主题、涉及到的内容信息、时间等相关限制条件来确定展馆的色调的定位，是高调的还是低调的，色系是暖色系的还是冷色系的。一般我们在商业展示活动中，大多数情况下都是采用较为柔和、中性、灰色调为基调，一方面这样能突出展品，另一方面能更好的取得色彩的和谐，当然中性的调子也是为了迎合大众的审美特点。

不同的展示主题和内容的展示，在色彩运用上也是不尽相同的。比如，以家具商业展示为主的展示空间展，在设计上为了反映家具的品味和造型的独特性以及与家具相关联性上，往往空间色彩以灰色调或者暖黄色调为主，色彩更加自然；但是以展示厨卫用品为主的空间里，色调往往更加明亮，色调也是相对偏冷。

从展示时间方面来讲，季节和时间的变化也是存在差异性的。如，2013年在上海的夏季的商品展销会上，场馆的色彩应以相对较为清晰的色调，给人在炎炎夏日以凉爽舒心的感觉，这也是与人的心里需求相适应的。

2， 确定展示场地的专用色

一般来说，一个展示场地和形象是一致的。每个大型且较为专业的展览都是有标准色的，在展示空间的色彩处理上应充分发挥和利用展览的专有色，做到让参展者进入展馆时对展览的色彩有足够的接触和回应，从而对展览形象有足够的印象，这样对品牌的树立和发挥企业的形象效应都有着积极的影响。

3，每个展区的色彩关系

从整体出发，做到和而不同，每个展区之间的色调要做到相对一致，既统一性，但是要有每个展区的独特性，这样从整个展馆来看，每个展区都是展览的子集，做到统一中其变化，变化中有统一，个性的基础上做到有节奏感，色调的统一协调，这样各展区色调的之间就是一种一脉相承，不乏个性的关系。

二，展区间的色彩运用关系

在设计中，为了表达各个展区的不同性，设计师还需要根据每个展区的展品、展示目的、目标受众群体而形成一种区别于其他展区的空间色彩效果，以增强展区的独特性和针对性。

如：红星美凯龙家具城的商品展示城里在布局上家具又可分为客厅家具、卧室家具、商业办公家具等不同的展区。而正是因为每个展区展示的物品不尽相同，面对的参观和消费群体也是不一样的。这就需要根据不同的展区内展品的特性和受众群体的大致喜好来区分色彩的运用和色调。

由于床上用品要讲究清洁、干净、温馨的感觉，因而空间以白色、浅冷灰系列为主色调；儿童房、老人房等等它们所有的受众群体不一样，那么在展示空间里都应该考虑到这些因素然后根据诸多因素来决定色彩的运用到底是冷色调的还是暖色调的；艳丽的还是中庸的；展区空间的色彩基调，由于能够很快的作用于人的心里、情感，引起参观着的情感融入，思想的共鸣，所以设计师在设计时，要着重调研了解，做到心中有数，这样才能设计出实用的设计作品。

三，展位间的色彩运用关系

1，突出展出的商品是关键

我们常说，商业展示设计的目的是为了突出展品，营造氛围，刺激消费而形成了。那么在展示商品上应该通过对比、烘托等各种方法体现出来，主要是展品与版面、展览道具之间。在版面设计上，色彩的运用不宜过多，要形成一个明显的体系，除去杂乱和不必要的修饰，整篇修幅用在展示物品和信息上。我们经常可以运用色彩的三大属性――色相、明度、纯度这三点来完成。同时也可以运用版面上的文字和图片作为调和剂，减弱色彩的对比关系。色彩要简约明快，这样才能是展品更加突出，醒目；还有就是要依据展品的定位和目的而定。展览道具也是如此。

2，营造舒适空间气氛

利用空间的三大面（墙面、顶面、地面）色调加上灯光的反射等起作用，营造宜人的氛围。按照不同区域的划分来分别处理。一般来说，展示物品区应该以明亮为主，休息区和洽谈区则是应该以中性色或浅暖灰为主，将每每块区域的任务分配明确，引导参观者的视线和参观流线。

3，彰显独特的空间特性

个性的体现是衡量一个展示质量的重要考量方面，如何在众多的商品展示中不会石沉大海，从而凸显展位，突出个体的特征，吸引参观者是重中之重。一般而言色彩个性化空间主要是在沿袭企业标准色的一个充分利用，使企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，使整个展位形成统一和谐的场景并且有别于其他展位的视觉环境。但是，在不同的展会空间中，有时候也会出现“撞衫”的现象，比如企业的性质类似，企业用色也很相近，那么在这样的前提下，往往需要设计师与企业沟通，深挖企业的文化，从材料、灯光等辅助下改善现有局面。

结语

综上所述，具有其特殊的表达手法的色彩效果视觉表达往往蕴涵着某种观念、意义、象征，色彩的应用在展示设计中所承载的作用是勿庸置疑的。在商业展示空间中，需要抓住它，并且运用好它，做到既能突出展品，彰显空间特性又要做到完整表达展示意图。

参考文献：

1、王受之：《世界现代设计史》，中国青年出版社，2002年

2、罗越：《展示设计与制作》，高等教育出版社，1999年

3、(德)约翰内斯・伊顿：《色彩艺术》，杜定宇译，世界图书出版公司，1996年

4、钟山风：《传播方法的演绎:当代展示设计理论与研究》，湖南美术出版社，2003年

5、金容淑 ：《设计中的色彩心理学》，人民邮电出版社，2013年