网播电视剧很火,很有“钱”途

由于渠道资源匮乏和种种播出限制,中国电视剧产业始终处在扭曲状态,2009年年底的“正版化”浪潮使电视剧的网络发行成为可能。那么,“网播”新渠道能否给陈旧的电视产业带来新气象?

5月的电视荧屏,三部大戏鏖战正酣:《手机》逗并犀利着,《三国》闹并争议着,《杨贵妃秘史》雷并欢乐着。

由于对网络盗版的严格控制,如今想在电视剧播出之前在网上先睹为快几无可能。不过,“台网联播”的模式为网民提供了足够的空间―电视台已播出的内容能够在网上随意点播,而更重要的意义在于:无论是一家网站独播,还是几家网站联播,电视剧制作发行商终于能从网络这一新媒体渠道身上拿到真金白银了,而他们的期待还更多。

从4千到28万

网站疯抢电视剧

2009年底,《大秦帝国》首开网络媒体先于电视台成为影视剧首播平台的先河,在该剧登陆各大卫视8天前,先在搜狐高清上线,网络已经由原来的宣传、炒作平台向主流发行平台转变。

“我们2009年在新媒体版权方面的收益整整比2008年翻了一番。”作为国内最大的民营影视制作公司,海润影视制作有限公司新媒体发行总监张春雨告诉记者,海润早就看到网络视频的兴起,2006年2月,他们就与一些网站就新媒体发行尝试过一些合作,直到2009年,这一市场才真正显现出价值。

网络渠道价值凸显的背景正是视频行业在2009年掀起的正版化产业浪潮。经过4年的摸索,用户创造内容的UGC模式已经走到了死胡同,电影和电视剧成了网民对网络视频的第一需求。于是,优质影视内容成了各大视频网站争夺用户的主要战场。

各大视频网站在下大力气购买影视版权的同时,也开始维权反盗版。搜狐告优酷,迅雷告搜狐,无论目的如何,孰是孰非,盗版这一行业顽疾正在你来我往的一场场官司中逐步治愈。

视频网站对电视剧版权竞逐的结果,是使电视剧的网络发行价一路水涨船高。据记者了解,2009年初,《金婚》、《潜伏》的网络发行不过是4000元一集,而到了年底,8万元一集已经是平均发行价,据消息人士透露,新版《三国》的网络发行价已经高达28万元。搜狐娱乐传媒副总裁邓晔在接受《计算机世界》记者采访时指出,目前新媒体的发行收入已经超过了音像版权发行,成为电视剧制作公司仅次于电视台的收入来源。

也有言论指责搜狐挑起的视频反盗版联盟运动客观上抬高了电视剧的网络版权。对此,邓晔回应是版权价格的高低是由市场自由竞争决定的,并无不合理之处。此外,她同时还指出电视剧的新媒体版权是一种全权,其中包括了互联网、IPTV数字电视及手机电视这三个渠道新媒体版权。“从这个角度来说,无论是8万、10万还是20万,对一部制作精良,具备市场潜力的作品而言都并不高。”

从抢播到配合

台网合谋做“大饼”

“网播短期内不可能起到变革电视剧行业的作用。”在采访中,无论是电视剧版权方还是网络播出平台,虽然都认为新媒体渠道的未来值得期待,但到目前为止,网络跟电视台之间还更多地是一种互补和继承的关系。即便存在《大秦帝国》这样的因为新媒体渠道而重新激发电视剧价值的特例,却还没有一部戏是纯粹依靠网络平台赚钱的。

“好的东西永远都是万众瞩目或者是所有人都竞相追逐的。”邓晔表示,手机和互联网平台的用户跟电视用户只是观看的方式和习惯上有差别,对影视内容的口味其实差别并不大。

记者在调查中发现,视频网站目前选剧的原则,不仅包括戏本身的题材、主创阵容,还要考虑电视发行能力。一部电视剧在央视一套还是在一线或者二线卫视播出,也一定程度上决定着其发行价格的高低。

此外,在由制片方、网络平台、电视台共同决定网络播出方式时,电视台依然最为强势。一部电视剧在央视与一线卫视首轮播出时,网络不能先于电视。所以5月首播的三部大戏,《三国》、《手机》和《杨贵妃秘史》都是电视台先播两集,参与“台网联播”的网站在当天凌晨才被允许更新。而据记者了解,《大秦帝国》之所以能够网络先发,一个很重要的原因是当时该剧在首轮播出之前,已经先出了DVD产品,电视台已经没有争夺独家性的必要了。

“对于当下的视频网站而言,与传统渠道配合共同升温电视剧市场才是最理性的选择。”邓晔用一部《媳妇的美好时代》来说明电视台与网站的共生关系:这部电视剧早在去年年底就已经在浙江的一些地方电视台落地,搜狐通过调研,也决定拿下独家网络版权,并在去年12月份全集播出该剧。3月29日,《媳妇的美好时代》在北京卫视首度上星播出,当日便创下北京卫视电视剧开播收视率最高数据10.22%,也引发了新一轮网络点播热潮。不少业内人士指出,除了该剧本身的魅力,互联网发行所造就的口碑效应和媒体关注起到了重要的预热、加温效果。

张春雨透露,目前海润在新媒体发行的收入还不足电视台发行的1/10,并且新媒体版权费的增长在短期内只是螺旋上升,还存在很多偶然因素。除此之外,网络发行要么一家独播,要么几家联播,播出方式相对单一,而电视台渠道经过30年的发展,在发行模式上已经相当成熟,比如先走地方频道再到卫视,最后到省会台,还有所谓首轮、二轮区分,而播出编排组合的丰富,很大程度上给了制作方长期获利的底气和信心。

据张春雨介绍,海润也在尝试投拍一些只在新媒体渠道发行的网络剧,但这种剧集都是低成本运作,根本无法与正规电视剧比拼点击率。邓晔也表示,搜狐短期内并不打算参与网络剧集的制作,未来仍将以购买优质的成品电视剧为主要工作。

“无论是抢电视台的份额还是挽救电视剧产业,考虑这些问题对我们这个行业而言都还为时尚早。”邓晔表示,网络视频领域直到去年才找到正版发行这一条正确的发展道路,而整个行业都还处于投入期,尚未实现盈亏平衡,很多问题在5年之内恐怕都没有定论。“如何创新交易、服务模式,把手头全权的新媒体版权价值最大化才是现在我们应该考虑的问题。”