网络剧对传统电视剧融资的影响

[摘 要]本文通过对电视剧融资模式的分析，说明了网络剧的快速发展给传统电视剧的融资方面带来的影响，特别是对广告资源的影响，并提出传统电视剧从健全资本市场、丰富题材、提升质量、理解政策四个方面不断改进的建议。

[关键词]网络剧；传统电视剧；融资渠道

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.08.070

[中图分类号]F275 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）08-0-02

网络剧是指专门为电脑网络制作的，只在互联网上进行播放的一种剧目，而传统电视剧主要的播放媒介为电视，同时也可在网络播放。网络剧作为一个新兴的艺术品种，它可以由观众在网络上随意、即兴的点播节目，具有快速、便捷的优势，在观看的同时还可以进行互动点评，具有参与感，深受年轻网民的青睐。再加上广电总局对电视剧的“一剧两星”（即一部电视剧最多同时在两家上星频道播出）的限制，给传统电视剧带来了巨大冲击。基于此，本文主要分析了网络剧给传统电视剧融资方面带来的影响，以期为传统电视剧的发展提供借鉴。

1 电视剧的融资模式

电视剧制作的资金来源分为两种，内部融资和外部融资。内部融资即使用制作公司自身的资金积累，外部融资主要来源于政府、银行、企业等。目前，电视剧的盈利点主要在于发行权、广告赞助以及相关衍生品的开发等，主要的外部融资模式有以下几种。

1.1 电视台预购版权

电视台在电视剧的筹拍阶段对其质量、收视率等进行预判，若同意购买该剧，则预付版权费给制作方，供其进行电视剧的拍摄。例如湖南广电及旗下各子公司投资拍摄了《还珠格格》《武林外史》等。

1.2 无形资产融资

电视剧的无形资产主要为电视剧版权、衍生产品开发权、演职人员的市场号召力等，无形资产融资主要可分为版权抵押和信用融资两类。

版权抵押与电视台预购版权的方法类似，是将电视剧整体或部分打包抵押给商业银行进行贷款的方法。例如，2008年5月14日，华谊兄弟传媒股份有限公司以其打包的多个电视剧版权为抵押，向北京银行融资1亿元，被业界称为“版权打包抵押第一巍薄

信用融资是指电视剧的导演、制片人甚至演员凭借自身强大的市场号召力，吸引金融业对其拍摄的电视剧进行投资或给予信用额度。在2009年底举办的“中国电视剧导演集体授信签约暨新闻会”上，郑晓龙、赵宝刚等23名知名导演成为首批获得授信的电视剧导演，民生银行将向签约导演提供无抵押的个人贷款，用于导演创意、立项或合作的电视剧项目的投资。

1.3 广告及赞助

这种融资模式是最为常见的一种融资渠道。一些企业会根据电视剧的类型与自家产品的匹配程度，在电视剧中投放产品广告，以达到更广泛、醒目的宣传效果，从而带动产品销量。例如主演身穿的服饰、驾驶的车辆、使用的手机等。

1.4 联合投资

除电视剧的制作公司外，其他公司也可根据该剧的播放前景进行适当的投资，主要分为两种模式：一是“入股分红型”，即制作公司的股东让出部分股份，通过增资方式引入新股东，新、老股东共同承担风险和收益，无须还本付息。二是“贷款投资型”，相当于将钱借给制作公司，收取一定的利息回报，一般只在电视剧制作方有着极好信誉的情况下使用。

1.5 政府资助

在某些特殊题材上，例如军事、政治、民族等，或是对社会文化建设具有重大意义的题材，可能会在政府的资助下进行拍摄。例如将于2017年首播的电视剧《鸡毛飞上天》，它便是由中管部和浙江省省委宣传部重点扶持的一部当代现实题材。

1.6 国外融资

一般为国内投资方与国外投资方按协商比例共同出资，并分别享有电视剧的国内市场发行权和国外市场发行权。例如，根据日本作家浅田次郎同名小说改编的电视剧《苍穹之昂》，它便是由中国华录百纳影视有限公司和日本放送协会（NHK）共同出资制作的。

2 网络剧对传统电视剧融资的影响

除了受众、内容等方面，网络剧作为影视行业发展的新兴力量，对传统电视剧的融资也带来了不可避免的影响，在多种融资渠道中，作为支柱性资本来源的广告融资首当其冲。原因有以下几点。

2.1 政策方面

近年来，传统电视剧行业屡屡受到政策的限制，例如电视剧中间禁止插播广告、涉案剧不得在黄金档播出、黄金档古装剧配额受限等，均使传统电视剧失去“自由”，难以获得广告商的青睐。特别是在2015年我国开始实行“一剧两星”的政策后，电视剧采购成本不断增加，逼迫很多制作公司和网站开始投资网络剧，同时，国家对国外影视剧的管理出台了新的相关规定，间接推动网络自制剧成为网站竞争的主力军。

此外，国家对网络剧的审查标准要比传统电视剧宽松许多。其主要是让有资质的网站根据相关规定进行自身自查，通过后可上线供网友观看，但若上线后经不间断的监看或群众举报发现存在违规内容，则责令下线修改，审查后才能决定是否恢复上线。因此，一些网络剧就会钻监管制度的“空子”，用低俗内容吸引眼球，以提高点击量，从而吸引商家投资。

2.2 市场方面

由于在电视上观看节目会受到时间和空间的限制，因此传统电视剧的主要受众为有充足时间且可以自由支配的中老年人。而网络剧可以随时随地利用手机、平板电脑等进行观看，因此其主要受众是18～27岁的年轻人，多数为学生和年轻白领。与中老年人相比，年轻人具有较强的自主意识，愿意接受新鲜事物，且购买力较高，因此企业更愿意在网络平台上投放更有趣味性的广告，以吸引这部分消费者。

2.3 题材方面

由于广电总局对传统电视剧的题材有一定的限制，例如历史题材要敌我分明、商战题材要注意价值导向等，而网络剧的题材则不受规则的限制，具有新颖、多元等优势，并可在制作和播放的过程中与观众互动，深入了解观众的喜好与需求。同时，随着网络剧的受众趋于年轻化，题材也随之呈现出年轻化、细致化的特点，更加迎合观众的口味。因此，拥有高人气的网络剧就成为了各广告商争抢的“肥肉”。

2.4 费用方面

传统电视剧中的广告通常为电视剧播放前的贴片广告和剧中的植入性广告，时间较短，费用昂贵，且观众可以随时换台，几乎是收效甚微。而网络剧中的广告不仅有贴片广告和植入性广告，还可在播放过程中插播广告，也可在界面的左右空白处投放弹窗式广告，针对性强，费用较低，推广效果立竿见影。

综上，网络剧在带走大量观众的同时，也带走了大量的资本，给传统电视剧的融资带来了不可忽视的影响。

3 传统电视剧的应对措施

3.1 健全资本市场，拓宽融资渠道

资本市场历来是企业融资的最优之选，电视剧融资也需要在资本市场上博得一方天地，如建立投资基金、上市发行股票、发行企业债券等。目前，我国已有28家实力雄厚的影视公司完成了上市融资，例如华谊兄弟、华策影视、光线传媒等，在未来，仍需不断健全、规范影视资本市场，并配套建立影视市场调查、风险评估、可行性研究等专业机构，不断拓宽电视剧的融资渠道。

3.2 选题推陈出新，贴合大众口味

传统电视剧想要打破融资难的尴尬局面，就必须从自身抓起，提高收视率，打造大平台，才能吸引更多的投资者。选题是电视剧先声夺人的关键。除了发散思维、寻找具有创新性的题材之外，观察日常生活、研究市场需求也是一条通往成功的路径。例如在2009年播出的电视剧《蜗居》，便是来源于生活、着眼于实际的一部剧，由于真实的贴近人们的生活，引起了热烈的反响。

3.3 严格质量把关，推进科技进步

广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉曾在2016年的全国电视剧行业年会上表示，网络剧目前存在着精品较少、部分题材“打球”现象等问题，甚至有些剧目的导向明显背离主流价值观，以吸引眼球。而随着市场的不断饱和，这种“踩线”行为终究会被淘汰，只有真正有实力的优质电视剧才能收获观众的掌声。因此，传统电视剧应努力关注更适合观众的题材和内容，严把质量关，这不仅能够增加收视率、吸引投资者，还能推动影视产业的健康发展。与此同时，科技进步在给人们生活带来变化的同时，也为影视剧提供了更多创作手段，例如特效制作、VR效果等，而我国目前的技术水平仍与先进国家有着较大的差距。因此，引进前沿技术和尖端人才，是制作精良、新颖电视剧的强大助力。

3.4 把握政策酉颍合作实现双赢

每年广电总局都会根据相关章程和规定评选出当年重点扶持和一般扶持的优秀电视剧，并由各省局负责将资金分发至所属或扶持的单位。若能准确把握政策动向，参与优秀电视剧评选，也是一条良好的融资渠道。同时，与民营影视企业相比，国有企业更可靠，行事更有条理，在资金、地缘，甚至是政策上都更具优势。因此，民营影视企业可以选择与国有企业合作开发电视剧，以争取更多的投资。

主要参考文献

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