卫视及网络视频优秀电视剧盘点

2011年是文化大发展大繁荣背景下电视剧发展的关键一年，我国电视剧产量再创新的历史高度，达到2万集之多，一跃成为世界电视剧产量第一大国。2011年的电视剧市场，整体来看主要呈现以下几个特点：

第一，各种题材的类型剧百花齐放，从红色剧到谍战剧，从宫斗剧到穿越剧，从现实剧到偶像剧，一波未平一波又起，话题不断，热点突出。

第二，省级卫视竞争激烈，首轮独播已成大势所趋，自制剧初具规模，“马太效应”进一步扩大，两极分化日趋严重，但真正加大对电视剧版权投入和资源掌控的卫视其上升势头也非常明显。

第三，资本大量涌入，影视公司纷纷谋划上市跑马圈地，使得2011年电视剧市场格外热闹，剧集年产量远远超过卫视需求，但编、导、演俱佳的优秀剧目仍为卫视争相抢夺的稀缺资源。

第四，视频媒体加入电视剧版权争夺战，不断刷新版权价格的同时，也让视频媒体成为电视剧需求的又一重要阵地，台网联动与“长尾效应”，也让优秀电视剧在传统媒体与新媒体中都赢得了不错的人气和口碑。

此次盘点涉及到50部优秀黄金档国产新剧盘点；30部优秀非黄档国产新剧及多轮剧盘点；15部优秀非黄档引进剧盘点；4家视频媒体点击量靠前的20部优秀剧目（剧目排列以音序为准，不分先后；篇幅所限，可能未穷尽所有优秀剧目；参考收视数据来自央视－索福瑞35城市组数据及克顿传媒数据中心）。具体盘点分析如下：

一、电视剧题材百花齐放，省级卫视平台两极分化严重

2011年恰逢“建党90周年”和“辛亥革命100周年”，所以很多电视剧都搭上了“献礼”的班车，尽管以往的献礼剧都面临着“叫好不叫座”的尴尬处境，但2011年的黄金档前50名的电视剧中，《亮剑铁血军魂》、《借枪》、《永不磨灭的番号》等多部献礼剧都有着不俗的收视表现。单就人物塑造来说，近几年来的红色剧逐渐摒弃过去一味追求“高大全”的做法，聚焦于抗战过程中小人物的喜怒哀乐，小人物如何成长为抗战英雄，深入探讨国家兴亡大背景下的匹夫之责。从情节叙事来说，2011年的献礼剧具有典型的创新色彩，用出其不意、节奏紧凑、惊心动魄的剧情来牢牢抓住观众的兴趣，如《弹孔》中的红军团长石破天运用土办法对付受过德国特工训练的特务，让人拍手称奇。

从播出类型来看，2011年现实题材的家庭伦理剧较为火热，关于婆媳关系的电视剧就有好几部上榜，行内人戏称2011年的电视剧有点“婆婆妈妈”。这其实反映了观众们对于婚姻观念、婆媳关系、情感纠葛的高度关注，新时代衍生了新问题，需要新的解决态度和解决方法。安徽卫视的《娘家的故事3》继续挑战“嫁出去的女儿是泼出去的水”这一传统观念，并温情脉脉地告诉天下儿女“娘家永远是女儿最温暖的家”。《裸婚时代》直面当下适婚年龄男女青年的现实矛盾――“剩下”还是“裸婚”，让人叹息之余也陷入深深的思考。《双城生活》更是将地域文化差异引入家庭生活，伦理观、价值观的激烈碰撞引发矛盾重重。关注热点话题是2011年现实题材电视剧的共同点，观众也更愿意为这种“接地气”的电视剧埋单。

同样作为现实题材的青春偶像剧势头看涨，在经历了过去几年里粗制滥造的诟病之后，2011年的青偶剧明显呈现出精品化的特点。《夏家三千金》和《爱情睡醒了》聚焦都市年轻男女的亲情、友情和爱情，温馨浪漫的剧情与英俊美貌的主角完美结合，堪称大陆青偶剧中的精品之作。《男人帮》虽然男主角是三位“大叔”，但全剧幽默诙谐的对白和轻松搞笑的剧情，都非常符合现代年轻人的口味，大牌明星的形象颠覆让观众耳目一新。

“后宫剧”作为古装剧的一个分支，在2011年出现了一个“井喷”。《美人心计》、《宫》、《武则天秘史》等多部剧，以热火的网络小说改编为根基，受到很多“80后”、“90后”的追捧，一时间风头无两。2011年电视剧行业的新生事物“穿越剧”则经历了大悲大喜，《宫锁心玉》的一飞冲天和《步步惊心》的后发制人，让电视剧出品公司和电视台都饱尝了甜头。不过风光的背后也暗藏着危机，一味跟风使得市场上同类产品积聚，剧本缺乏创新意识和思想内涵，甚至篡改历史、过度戏说，导致市场秩序较为混乱，竞争压力巨大，接踵而来的是制作资源的浪费和投资风险的陡增。年末，广电总局及时叫停，也给制作单位和播出机构一个反思的机会，一味地扎堆泛滥只会造成行业的无序与混乱，严重脱离史实的胡编乱造则会造成不良的社会影响，难为长久之计。

从播出平台来看，省级卫视的“马太效应”明显，两极分化严重。浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、天津卫视名列前茅，所购优秀剧集数量较多。浙江卫视不仅有14部剧入围TOP50，而且7部为首轮独播，拔得省级卫视电视剧收视率的头筹。安徽卫视（10部剧上榜，3部剧首轮独播）和江苏卫视（9部剧上榜，6部剧首轮独播）紧随其后。这些电视台每年的购剧预算较多，在抢夺优秀电视剧资源的过程中占有有利先机，而优秀电视剧又势必会带来较高的收视率，因此电视台在来年的广告招商中也将获得更大的收获，形成良性循环。反之，一些电视台则相对处于较为被动的地位，选剧和购剧都面对重重阻力。

从播出模式来看，50部优秀电视剧中有21部为首轮独播，过去“千台一面”的时代已经一去不复返，有能力的电视台不惜重金购买优秀电视剧的首播权和独播权，以期将观众收视集中起来获得更高的收视率。事实也证明了，高付出也有高回报，行业内流行着一句话“得独播剧者得天下”。2011年的卫视自制剧则让人耳目一新，虽然翻拍的现象仍然存在，但从整体来看剧本的原创性有了很大程度的提高。《爱情有点蓝》、《娘家的故事3》、《幸福最晴天》等优秀自制剧的高收视，给电视台吃了一颗定心丸，未来可以放心大胆地加大对自制剧的投入。

二、泰剧热潮强势袭来，安徽卫视大力引进

从非黄金档引进剧的TOP15来看，泰国剧有9部入围，且均为言情题材的青春偶像剧。究其原因有三：首先，比起韩剧的冗长和拖沓，泰剧的剧本则倾向于跌宕起伏，多从家族矛盾出发，讲述一段揪心虐恋，让观众看得过瘾、刺激；第二，泰国明星从外形上来看轮廓分明，比较偏向于欧美人的长相，从文化上来说泰国属于亚洲文化圈，中泰两国的价值观相近，观众能够从中找到共鸣，再加上美丽旖旎的热带风光，实在是赏心悦目；最后，“物美价廉”则是泰剧升温的重要原因，相比引进价格居高不下的韩剧，泰剧似乎性价比更为可观。

从播出平台来看，安徽卫视的引进数量最多，且泰剧占绝大部分，2011年安徽卫视在引进剧尤其是泰剧方面投入很大、信心很足。湖南卫视则仍然比较看好韩剧，引进的3部韩剧也都收视不错。浙江卫视引进的港剧《公主嫁到》叫好又叫座，实属TVB精品。

三、视频网站跑马圈地，大力出击

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究报告，截至2011年12月底，我国网络视频市场不断呈上扬态势，2011年我国网络视频的用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿，使用率提升至63.4%。2011年随着各大视频网站的跑马圈地，电视剧版权成为视频网站得以维持用户黏度的法宝，有能力的视频网站纷纷大量采购电视剧来丰富平台内容。从优酷、搜狐、土豆和爱奇艺这四家较为权威的视频网站来看，题材类型占比有所偏重：

由于互联网用户呈现年轻化特征，那些题材新颖、贴近生活、聚焦年轻人情感的电视剧，卫视收视率和网络点击量大致成正比，“网动”的效应明显。随着2011年网络视频版权“烧钱”大战过后，2012年视频行业势必会开始寻找自我突破，内容选择上将趋于理性，在加大产业资源整合和内容差异化的同时，会更多地聚焦“精品剧”和“品牌剧”。

四、展望2012年电视剧市场

回首2011年，国家广电总局在电视剧播出与制作上提出了若干宏观调控政策， “限娱令”、“限广令”的颁发让省级卫视对电视剧的重视程度有增无减，加剧了电视剧资源竞争的白热化。宫斗、穿越题材电视剧的发展放慢脚步的同时，现实题材的家庭伦理剧、青春偶像剧、都市励志剧等则将赢得更多发展空间。无论是播出方还是制作方，关注社会热点、反映时代精神、三性统一的精品电视剧仍然是播出平台争抢的重点，与此同时，网络视频媒体的发展势头不容小觑，优秀电视剧是视频网站取得竞争优势的决胜关键，势必在此增加投入，未来电视剧趋势将是得“精品”者得天下。

总的来说，2012年对中国电视剧而言将是一个关键的时间节点，机遇大于挑战，2012让我们拭目以待！

（作者单位：克顿传媒）