让中国元素回归“猴赛雷”的本义

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2016，农历丙申猴年。按照达尔文进化论的解说，猴作为十二生肖中唯一的灵长类动物，与人的观照无疑最为相像，故而作为中国元素的一种图腾，之于各路商家而言会如何演绎，也尤为值得观察。翻看近几日的朋友圈，年近花甲的六小龄童经历了1986版《西游记》后最为火热的舆论围观，先是百事可乐的一则由其担纲的广告戳中不少人童年记忆，接着他上不上春晚更被网络民意裹挟，掀起了一股全民请愿的热潮――人们在猴年才想起了他，无非是当年饰演的孙悟空太过深入人心，一则神话故事中的Icon在时隔数个世纪后依旧可以如此撩拨中国人的心弦，“猴元素”的影响力断断不可小觑。

如果再回溯下历史，1980年由中国人民邮政发行，艺术大家黄永玉先生绘制的猴票在上个世纪90年代就曾炒到天价，无疑是中国社会在步入市场经济后，由着生肖而来第一次全民层面的Icon商业价值启蒙。如果商家意识到这一点，特别是那些希望通过对“中国元素”的演绎，进而对中国消费者示好的外国品牌意识到这一点的话，无疑不该放过这一抓手。但事实上，尤其在奢侈品领域，他们并没有显现出前些年在生肖元素上大做文章的热情。2016SIHH上鲜见类似的“猴元素”作品，卡地亚形象、风格及传承总监皮埃尔・雷诺告诉我，历史上卡地亚的确在腕表或饰品上用过猴元素，“但那只是因为彼时合适，我们不会因为今年是中国猴年就刻意去做些什么。”――不少同行近来出“猴元素”专题，都会提及那块大明火内填珐琅灵猴图案装饰Ballon Bleu de Cartier腕表，实际上那是2011前后卡地亚推出的作品。

去年年底，伯爵将俏皮自信的灵猴化为Altiplano掐丝珐琅表盘上的主角，算是历峰旗下腕表品牌的一个例外。实际上自2012年起，伯爵每年均推出一款“Art & Excellence”系列生肖腕表，以传统的手工掐丝珐琅工艺喜迎农历新年。如此看来，2016年的“灵猴”只是按部就班罢了。另外值得一提的是近两年品牌形象愈发年轻活泼的登喜路，今年特为制作了一则动画短片来致意丙申猴年，微信公号上推出后点赞的不少，但具体到产品也就一款纯银袖扣轻轻巧巧地用上了灵猴形象。如何看待奢牌对于猴元素的“冷处理”，挑事者无疑会联想到近几年中国内地奢侈品市场的趋冷进而做文章，平心而论虚火之后，奢牌愈加审慎地对待中国元素的使用，中国消费者褪去些个民族民粹心理作祟，更成熟地提高对舶来品的审美能力，归根结底确是好事。

“猴赛雷”近来活跃在社交网络的舆论场上，始作俑者是有人将今年央视春晚吉祥物“康康”做了3D化处理，由此可见，即便是“土著”设计师使用猴元素做创作一样有可能水土不服成为笑柄。而抱着投机心理自以为投其所好，设计出来的东西则往往一个比一个“赛雷”，完全搭靠不上语汇的本义“犀利” （粤语“猴赛雷”，本义“好犀利”）。

审慎对待中国元素的另一个面向是切忌将“跨文化”组合做上纲上线的读解。去年年初耐克在天津推出Nike Air Foamposite One篮球鞋，之所以选在天津发售，盖因发源自美国的篮球运动在华最早落脚点便是九河下梢的码头，而“莲年有余”年画覆履鞋身之上则无疑是在致意当地的杨柳青民俗艺术。是夜发售便引来大批“钩粉”排队，后来竟在网上炒到一万多的高价，超过不少路易威登、Prada等运动休闲鞋的单价，完成了运动品牌对奢牌逆袭。2016年耐克如法炮制，在经典的Air Force 1 Low运动鞋上继续做年画文章，鞋舌上以莲花主题呈现，鞋侧的优质白色皮革上则饰以鳞光闪闪的锦鲤，鞋垫上绘有一个胖乎乎的年画娃娃，鞋跟上大红色的“耐克”汉字更可谓点睛之笔。除了年画，耐克的麾下JORDAN品牌从中国传统风筝中汲取灵感，推出风鸢系列，图案取法自北京风筝中最经典的“京燕”，PR团队甚至为这一系列找到了一首中国古诗来比附，“只凭风力健，不假羽毛丰，红线凌空去，青云有路通。”