河北省运动休闲节事旅游发展研究

[提要] 节事旅游作为一种财富创造和积累的因素，正为越来越多的城市政府所关注。本研究以运动休闲类节事旅游为例，从梳理节事旅游的概念、特点及河北省运动休闲节事旅游开发现状入手，提出全省运动休闲节事旅游可持续发展对策，对全省运动休闲类节事旅游可持续发展提供指导，旨在为河北省有重点、分类别地完善和发展节事旅游，全力迎接2022年的冬奥会，丰富河北省旅游产品体系，增强河北省各城市的吸引力、竞争力提供参考。

关键词：节事旅游；运动休闲节事；可持续发展

中图分类号：F59 文献标识码：A

节事活动作为一种重要的城市经济、社会和文化活动形式，在河北省的发展中正扮演着越来越重要的角色。在“河北省旅游休闲发展专项规划（2014-2020年）”中，对休闲旅游产品开发一项，特别明确了节事活动产品开发的重要性，指出“采用市场化运作机制，做强一批主题明确、特色鲜明的旅游节事活动，重点发展吴桥国际杂技艺术节、崇礼国际滑雪节、廊坊国际热气球节、中国承德文化旅游节、中国秦皇岛葡萄酒文化旅游节、衡水湖国际马拉松赛、太行山文化旅游节、张北草原音乐节、邯郸太极拳运动大会、沧州武术节、狼牙山登山节和风景名胜区摄影赛等。”在这些河北省要着力发展的重点节事项目里，有一半属于运动休闲类节事旅游项目。

2022年冬奥会将由北京和张家口联合举办，张家口作为河北省的重要旅游城市，无疑也对河北省运动休闲节事旅游活动的发展起到一个巨大的推动作用。如何把握机遇迎接挑战，让河北省的运动休闲节事能够健康持续发展，为河北省的经济和社会发展贡献力量呢？

一、基本概念综述

（一）节事的内涵和分类。在西方事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体进行探讨，在英文中简称为FSE，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。节事活动一般是事先经过策划的，有组织举办的一系列活动或事件，具有广泛的内容，包括节日、庆典、展览会、交易会、博览会以及艺术表演、运动会、学术论坛等。余青、吴必虎在“中国城市节事活动的开发与管理”一文中，按主题将我国城市节事活动分成八种基本类型，包括：自然景观型、历史文化型、民族风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型和综合型。

（二）运动休闲节事旅游的概念、特点和内涵

1、运动休闲节事旅游的概念。运动休闲节事旅游是一种特殊的旅游节事类型，主要是以各种大型的体育赛事、民族型的竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等项目而开展的专项节事旅游产品。如：奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节、崇礼国际滑雪节、中国潍坊国际风筝节、沧州武术节、狼牙山登山节和风景名胜区摄影赛等。

2、运动休闲节事旅游的特点。运动休闲节事旅游主要是通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。它的特点主要体现在：（1）民族地方色彩浓厚。运动休闲节事是带有明显民族和地方色彩的节事旅游形式，甚至有些节事活动已成为反映旅游目的地形象的代名词，如环青海湖国际公路自行车赛、内蒙古的那达慕大会、潍坊国际风筝节等；（2）时效性强。每一项运动休闲节事都会有季节与时间的限制，都是在某一事先计划好的时段内进行的。通常运动休闲节事活动会根据举办地的气候、交通状况、节事主题、区域承载能力、主办方活动安排等条件，从实际情况出发来确定；（3）大众参与性。运动休闲节事重点关注大众的参与程度，力求以各种形式拉近与参与者之间的距离。

3、运动休闲节事旅游的内涵。从节事的概念和运动休闲节事的概念和特点中可以总结出，运动休闲节事旅游的内涵有四个：一是特定时间、特定地点；二是在某地重复举办；三是以体育文化活动为主题或作为不可缺少的参与活动项目；四是必须是标志性事件。

二、河北省运动休闲节事旅游市场开发现状

为了推进全民健身运动的开展，适应现代高速的经济和社会发展，最大化的满足游客日益多样化的旅游需求，河北省坚持努力挖掘有代表性的节事旅游资源，经过多年的发展已经培育出了一批全国知名，乃至世界知名的运动休闲节事品牌，并通过这些节事品牌提高了自己在国内以及国际上的知名度。

据笔者调查统计，河北省各地的运动休闲类节事品牌较多，由于一些节事的延续性不强，知名度不够，仅列举以下16个河北各地市的休闲运动节事品牌加以分析，它们是：中国国际吴桥杂技艺术节、中国张家口崇礼国际滑雪节、清凉山冰雪旅游文化节、邯郸永年太极拳国际联谊会、中国廊坊热气球节、沧州武术节、保定敬老健身节、中国国际狼牙山登山节、石家庄风筝节、角山登高节、平山温泉桃花浴旅游节、天桂山武术文化节、中国承德冰雪温泉旅游节、衡水湖国际马拉松赛、高山露营音乐节、世界徒步大会。其中，由国家部委参与主办的部级节庆活动有：中国国际吴桥杂技艺术节、中国张家口崇礼国际滑雪节、邯郸永年太极拳国际联谊会、沧州武术节、中国承德冰雪温泉旅游节、衡水湖国际马拉松赛共6个，省级节事品牌4个，市级节事品牌6个；从举办历史来看，河北保定的敬老健身节举办年头最长，截至2016年9月总共举办了24届；从节事活动的宣传力度和规模大小来说，近年刚开始进入人们视线的中国承德冰雪温泉旅游节和衡水湖国际马拉松赛排名前列；从节事活动的举办时间来看，运动休闲类节事活动大都集中在春秋两季，10月份是举办节事活动最多的月份；从举办地点来看，河北省各市均有自己的运动休闲节事品牌。

伴随着2022年冬奥会筹办工作紧锣密鼓地进行，河北省迎来了前所未有的历史机遇，从历届奥运会的经验来看，“奥运经济”在拉动经济增长的同时，必须提前预防其负面影响。主要体现在：奥运会后，体育场馆和设施闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业出现衰退，导致整个地区的经济发展减速等。

三、河北省运动休闲节事旅游发展存在的问题

（一）知名品牌较少，节事主题雷同。运动休闲节事活动的成功，离不开其独具特色的主题。从河北省现有的运动休闲节事活动题材来看，不乏一些缺少新意，主题雷同的节事品牌。如，在张家口崇礼国际滑雪节之后，河北省多地也相继推出了滑雪主题的节事活动，这些节事题材内容重复，导致一些地方的雷同节事迅速衰落，随即退出市场，给大众留下个过眼云烟的印象。就河北省现有节事来看，已经形成城市知名品牌的休闲运动节事活动为数不多，仅有吴桥杂技艺术节、张家口崇礼国际滑雪节等少数具有国际知名度的节事品牌。

（二）节事的大众参与性不足。休闲运动节事要坚持大众参与原则，真正成功的节事旅游，应该是一次全民总动员，以大众的高质量体验为最终的目标。在现代社会中，越来越多的人开始关注健康的生活方式，参与运动的人群越来越多，在运动中体验大自然，享受生活，健强体魄，放松身心，舒缓压力，享受生活。因此，与运动休闲相关的旅游节事活动越来越受到大众的喜爱。但是，纵观这些运动休闲节事，无不缺乏群众基础，大多数节事活动的参与人群还是停留在热爱此项运动的专业人事及相关人群，缺少节日氛围，很少能形成规模盛大，高潮迭起，全民参与的知名节事旅游盛会。

（三）节事规范性欠缺，市场化运作程度不够。目前，河北省的运动休闲节事活动，经过多年的发展完善，已经推出一些比较知名的品牌，但是在节事的管理过程中，规范性的欠缺是比较普遍的问题，如节事的时间、地点、内容安排等常常存在变数，处于一种随机无序状态，缺少严谨周密的管理，这种规范性也是塑造节事旅游主题的关键步骤。

很多运动休闲节事活动仍然存在很深的政府干预痕迹，主办方多是各地市的旅游局、体育局等政府机关，这就必然导致在节事规划过程中资金紧张，形不成真正的市场化运作。

四、河北省运动休闲节事可持续发展对策

（一）注重创新，塑造形象，传播区域文化，提高知名度。创新是运动休闲节事发展的关键因素，它贯穿节事活动的全过程，从节事的主题、宣传方式、组织方式、内容组成等都需要创新，新的运动休闲节事旅游产品要想在市场上立足并发展下去，必须从创新入手，关注每个细节的不断创新，每次举办都要出新出彩，不断创造新的市场吸引力，找到新的卖点，这样才能使节事产品拥有旺盛的生命力，并塑造出一个与众不同的，富含区域文化特色的，高知名度、美誉度的节事品牌。

（二）重视大众需求，增强参与性，关注健康生活。没有人的参与，再好的节事主题都不能长久，我们开发运动休闲节事的最终目的就是丰富大众体验，满足大众的旅游需求，提高全民的身体素质，推进全民健身运动的开展。提高运动休闲节事的参与性，让运动休闲节事旅游活动成为老百姓能参与的群众性活动，使大众感受到节事活动带给他们的丰富体验。各节事品牌应该尽可能减少官方色彩，体现与民同乐，重视百姓的实际健身需求。让大众在节事活动中享受到丰富的休闲健身“套餐”，促进河北省运动休闲节事旅游市场的进一步扩大。

（三）提高节事的市场化和规范化运作。目前，河北省的运动休闲节事多为政府主办，选择几家赞助商提供资金保障，这种模式不适合长期的运营发展，但在目前举办的节事旅游活动中，政府过于强调政治影响，经济意识不足，在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大，华而不实。由于政府在节事活动过程中作用过重，管辖范围过宽，导致节事活动无法市场化运作起来，不能发挥市场的效力。

运动休闲节事旅游过程中往往包含各类运动项目或赛事，这些运动项目或赛事是运动休闲节事成型的基础，那么采取“政府引进赛事，市场化运作”的方式，可以最大化的保证节事活动的可持续发展。政府要转变角色，节事本身的运作由专业的节事公司操作，让节事活动由政府主办逐步转向企业、协会等专业的节事公司主办，聘请具有节事执业资格的专业人士策划管理，加之政府支持，使节事活动达到各方面收益最大化。在培养企业和协会的发展过程中政府也可以给予相关帮助，扶持一些较大较强的企业和协会，如聘请国际知名节事组织企业或相关资质人员定期给他们做相关培训，向符合从业标准的人员和组织颁发相关的资质和证书，促进节事旅游管理的规范化。

总之，现代的运动休闲节事旅游犹如一个充满商机的“聚宝盆”，成功的节事旅游在短期内就能表现出显著的经济效益，带动区域旅游服务水平的提高，促进区域文化的传播与交流，增加社会就业，塑造地区形象，带动地区基础服务设施完善，造福地区居民，要想发挥出运动休闲节事旅游的长效作用，使其可持续发展，必须转变思想，未雨绸缪，时常总结经验教训，努力使运动休闲节事活动走得更高更远。

主要参考文献：

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