新视角 第1期

重新定议“最富有运动员”

编译/杨硕

从乔丹时代开始，商界人士认识到，不是只有经营某种生意才能让自己进入福布斯榜，体育明星凭借专业、个人魅力而来的巨大商业号召力，可以迅速积累到惊人的财富；从汉密尔顿开始，体育界明星有可能不必在意自己是否排名第一或是常年不败了，只要让自己更加多元化、概念化，即有可能登上“首富”的位置。

2007年末，随着自传《我的故事》发行，F1（一级方程式赛车）车手刘易斯-汉密尔顿画下了他在方程式赛车“一年级”的完美句号。在这一年里，他创造了新丁夺冠的神话――虽然事实证明神话并不存在，但总排名第二的身份和众多F1记录仍把他推上了足够高的位置，接下来，更疯狂的计划出现了――英国的《独立报》报道说，汉密尔顿可能将自己股份化，运作以汉密尔顿为名的股票在伦敦股票市场上市。

如果这个计划成功，汉密尔顿的身家立马就能超过10亿美元，成为全世界身价最高的明星。同样，他也将自己的价值扩展到了体育之外――此前的体育巨星，不论是乔丹、伍兹还是姚明，都只被他们的老板当做是转播市场上的开拓利器，而不是直接的融资载体。

成功地f1第一年

在经历了第一个成功的F1赛季之后，刘易斯-汉密尔顿的名字已经广为人知了，他也赢得了成千上万车迷的掌声，在此前出版的《F1 Racing》杂志中，他被评选为年度最佳人物。

尽管在年度车手冠军的争夺上，汉密尔顿不敌法拉利车手莱科宁，在最后两站的戏剧性故事中，让汉密尔顿与总冠军失之交臂,以细微差距位列第二，但是汉密尔顿仍然赢得了全球车迷的喜爱，在《F1 Racing》的年终评选中，现年22岁的汉密尔顿共获得了五个奖项，其中包括年度最佳人物奖、年度名气最大奖，他从芬兰人手中抢到了两个最有份量的奖项。

此外，在年度最富个性奖评选上，汉密尔顿也排在了F1冠军莱科宁的前面，另外他还将年度最佳新秀奖收入囊中。

就这样，汉密尔顿在天才的赞扬声中度过了他生命22个岁月中的一半时光，但是，只有在他赢得加拿大蒙特利尔站奖金后，才最终实现了他的梦想，回报了父亲安冬尼对他的培育之情，回报了麦卡伦车队对他超过五百万英镑的投资，开始朝着财富和国际超级明星一步步的迈进。

财富圈地运动

汉密尔顿，这个20出头的小伙子，是F1史上的一个奇迹，即使他没有得到冠军，也没关系，因为他已经证明自己是一名极其优秀的车手，而且他还“有的是时间”。但是，他对F1最大的意义并非如此。汉密尔顿现在正成为一个符号，一个席卷全球的F1商业符号。

仅就成就而言，汉密尔顿显然还远远落后于老虎伍兹，伍兹那12个大满贯奖杯可是已经摆在了桌面上，而汉密尔顿还在为他的第一个世界冠军而努力。不过，这显然无法阻挡汉密尔顿成为偶像的速度以及他赚钱的速度，就像他驾驶F1赛车那样。对于麦卡伦车队来说，汉密尔顿是一笔宝贵的财富。车队CEO丹尼斯不惜为了这个黑人小伙与两届世界冠军阿隆索决裂，甚至为这个刚出道的黑人小伙开出了年薪1200万欧元的天价。因为丹尼斯知道，英国人汉密尔顿将是麦卡伦的救世主，他将在为自己带来无穷无尽的财富与金元的同时，给F1带来一场变革，而他自己，也将会被历史铭记。

对于F1来说，汉密尔顿同样是一笔宝贵的财富。这个F1历史上第一位黑人车手给世界带来的冲击远远大于人们的想象：现在F1的收视率已经让媒体的CEO们在家里做梦都能笑出声音来。难怪当伯尼・埃克斯顿听说汉密尔顿老爸向媒体透露“麦卡伦偏心阿隆索”之后，不惜与麦卡伦车队发生冲突也要将事情调查清楚。因为他知道，将来这个黑人小伙就是F1的收视指南。他代表着亿万黑人在F1赛道上驰骋，就如同伍兹一样，成为这个世界的集万众目光金钱于一身的超级偶像。

关于如何实现梦想

汉密尔顿现在在干什么呢？

他搬家去了瑞士，因为在瑞士，F1车手被认定为自由职业者，只需缴纳很少的定额税收，这样算下来，汉密尔顿职业生涯能少缴上亿英镑的税收。在F1比赛结束后一周内，汉密尔顿就发行了自传，首发会很隆重；此外，他还和过去的女朋友分了手，然后频繁出没于各种秀场。

已知的是，一个顾问团队已经和汉密尔顿的父亲安东尼进行了接触，他们希望和汉密尔顿签订一份长期合同，负责包装汉密尔顿。被曝光的上市计划是这样的：首先成立一个股份公司，汉密尔顿以他的知名度，把自己变成公司的主要资产，并成为大股东。接着汉密尔顿卖出自己10%的股票(预计市值1亿美元)，而买他股票的投资者将会得到与股票份额相应的分红。汉密尔顿将把未来总收入的10%作为分红。现在，汉密尔顿只需要签署一份交易的认可书，这个团队就将全权操作汉密尔顿股票的上市。

现在，由于2007年大半年在F1的好运，菜鸟汉密尔顿已经成了英伦三岛和整个欧洲最炙手可热的明星，如果他接下来成为舒马赫一样顶尖的体育明星，买了汉密尔顿股票的投资者有可能分享他的丰厚收入。想想车王退休前每年赚6000万欧元，如果有一个专业团队包装汉密尔顿，英国体育市场运营专家估计汉密尔顿将在职业生涯期间赚取超过10亿美元的金钱，但没人知道汉密尔顿今后在F1赛场上会有什么作为，因此，投资汉密尔顿股票也许是最大的风险投资。

其实这也不算什么新鲜的想法了，美国纽约扬基队的棒球明星德里克・杰特同样在计划着类似的赚钱计划。不过，没有人知道这是新的投资模式还是泡沫。

（本文参考TIME online、BBC Sport 等3-4篇）

评论

名誉，然后就是财富

在体育届，英雄一向只能出少年，但其中大多数的人，只能在他们有限的运动生涯中争取到第一的位置，以此来获取回报，商人和观众都一样，不会关注失败者。体育富人榜上第一位往往坐着这些人：他们在各自的领域取得了空前的成功――麦克尔・乔丹有六枚总冠军戒指，老虎伍兹是12个大满贯的冠军――并成功经营了自己，获得了空前的注意力经济；今天，如果可以将一个有关注度（很多人认为如果不是有车队使用了违规轮胎，总冠军就该是汉密尔顿的）有概念（是的，他只有22岁，史上第一个黑人F1车手，且表现杰出）的资产包装上市，体育界的财富获取方式可能从根本上发生改变。

伯尼-埃克莱斯顿，F1的大老板，他说“我期待着汉密尔顿成为下一位超级巨星……他身上具备了所有获得成功的素质，而且他也已经做出了一些成就。作为新人，他所做到的东西已经远远超过了人们对他的期待。对于F1来说有这个小伙子的加入是一件好事……有他的存在对于市场营销来说是完美的。”

Paddock的专家现在将这个小伙和大卫・贝克汉姆，老虎伍兹列在了一起，原因只有一个――作为职业运动员，他们同时拥有财富及名誉。

不可回避的事实是，和老虎伍兹一样，汉密尔顿也是黑人运动员，正是因为他，黑色旋风才第一次走进了F1的赛场。当伍兹第一次成为体育画报的封面人物时，那篇文章评论说，不要看伍兹打球，而是要看谁在看他打球，“老虎”的黑色肌肤推动了高尔夫的平民化和泛种族化，直接带动英国大师赛成为最赚钱的高尔夫赛事，同样的情况也出现在了汉密尔顿身上，英国媒体和民众对他的关注达到空前的地步，外界看到的就是观众的增量。相信，同为英国藉车手的巴顿和库而特哈德肯定会又爱又恨这种关注的，以前媒体只会谈论舒马赫兄弟，现在，他们开始说“英国团队”了。

从1996年伍兹夺冠到现在，英国公开赛冠军的奖金从20万英镑涨到76万英镑，目前汉密尔顿的年薪大概是65万英镑，也许今年他就可以将收入提高三倍了。