论典型经验报道中的工具理性

摘 要：记者受到价值理性的支配，造成报道服务功能的大幅萎缩，严重影响传播效果。本文在工具理性和价值理性的框架下，探讨在价值理性的前提下，在企业典型经验报道中应用工具理性，进一步提高采写的有效性。

关键词：典型报道；工具理性；价值理性

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0104-02

企业典型经验报道，是行业报、企业报的一种常用报道形式。在行业报纸制作过程中，编辑经常能遇到这样的情况，自某家单位的典型经验报道刊发以后，引发了其他单位学习交流的兴趣。从反馈的情况看，其他企业在发展任务和创新困境等方面，与典型企业具有高度相似性，典型经验报道推介的先进经验，帮助了这些企业解决在生产管理工作中遇到的问题。企业典型经验报道的服务功能充分体现。

报纸的价值在于有用。一方面，从行业媒体生存能力提升的视角审视，将企业典型经验报道的这一服务功能最大限度发挥，无疑是一个努力方向，将促进行业媒体发展。另一方面，在企业典型经验报道中也存在一个突出现象，即在介绍典型经验时，记者受到价值理性的支配，造成报道服务功能大幅萎缩，严重影响传播效果。

对此，本文在工具理性和价值理性的框架下，探讨在价值理性的前提下，在企业典型经验报道中应用工具理性，进一步提高采写的有效性。

一、企业典型经验报道追溯

在我国新闻宣传报道中，典型经验报道十分常见。它是对某一单位的典型经验和成功做法所作的生动详实的报道。在财经媒体和行业报、企业报中，企业典型经验报道侧重于通过传播先进工作理念和做法，为企业提高生产或管理效率提供参考和借鉴。与企业财经报道关注新闻现象相比，企业典型经验报道更加注重个案研究，对典型经验产生条件、运行模式、创新亮点以及现实成效的深入挖掘，是对先进的生产管理理念和措施的总结提炼，有深度，提供管理养分。

从报道的功能上看，企业典型经验报道具有鲜明的工业社会特征，更加强调经验的普遍适应性，推崇的是高效可复制，有利于经验交流。这一点暗合了工具理性的本质特征。

企业典型经验报道，是典型报道的细分。从时间脉络看，企业典型经验报道是在市场经济体制下起步的。典型报道，分为典型经验报道、典型人物报道等。在报道类型的集中度上看，在不同的历史时期，典型报道有不同的侧重。在计划经济时代，其以先进人物或者群体为报道对象的作品最具有代表性，曾经诞生了大量脍炙人口的经典作品，在特定的历史阶段发挥了重要作用。

在市场经济环境下，各种性质的企业作为市场主体，在繁荣社会主义经济中扮演重要角色，典型报道的对象随之得到拓展，企业典型经验报道由于在宣传改革开放政策、推动企业有序发展方面的独特优势，使它迅速成长为一种耀眼的报道类型。这一点，在财经媒体和行业报、企业报中表现尤为突出。在三十多年改革开放的大潮中，企业典型经验报道伴随着企业界的兴衰成败，贡献了众多记录经济变迁的作品。可以说，企业典型经验报道，是宣传企业发展成绩与成就的有力工具。

科学技术的迅猛发展，赋予企业典型经验报道异于以往的时代背景。我国在尚未完成工业化之际，就步入了信息化发展道路，当前正处于信息化与工业化深度融合的特定阶段。因为科技对媒体报道形态具有决定性作用，对受众的阅读习惯、信息接受方式也具有强大的重塑作用，所以工业化、信息化发展任务叠加之时，媒体报道方式和受众接受方式出现异步转型的景象。

如果说在工业化社会中，受众习惯于传统纸媒的传播方式，那么在信息化社会下，受众的信息接收方式已发生了深刻变化。互联网的大发展，打破了大众传播和小众传播的边界，网络媒体成为继广播、报纸、电视的“第四媒体”，微博、微信等手机媒介的异军突起更是成为网络媒体的先锋。传媒融合的现象还宣告了全媒体时代的到来。典型经验报道如果无法及时对报道方式做出调整，将使纸媒本就被挤压的生产空间更加逼仄。

二、矫正单一价值理性的负面影响

传媒生态的变化，对企业典型经验报道提出了新的要求。纸媒无法固守工业社会传统的报道模式，而应该自觉适应信息社会下，受众对报道可读性、易读性的新需求。这是企业典型经验报道的着力点，工具理性的引入可以在报道理念上，矫正单一价值理性带来的负面影响，为企业典型经验报道提供注入生机和活力。

“价值理性”和“工具理性”，源于马克斯・韦伯提出的“合理性”概念。在韦伯看来，价值合乎理性是人通过有意识地对一个特定的行为的伦理的、美学的、宗教的或做其他阐释的无条件的固有价值的纯粹信仰，而不问采取何种方式、能否取得成效。对于工具理性，他认为是通过实践的途径确认工具（手段）的有用性，从而追求物的最大价值的功效，为人的某种功利的实现服务。工具理性因为对工具和技术主义的崇拜，又被称为“功效理性”或者“效率理性”。

在两者关系上，西方的科学文化与市场原则认为，工具理性服从于价值理性。换句话说，价值探讨立场，工具帮助人实现愿望。

价值理性和工具理性，一般性地揭示了处理同一问题的两个方面，回答了做什么和如何做的问题。因此，这一对概念不仅适用于社会学，同样适用于新闻学，成为企业典型经验报道应引起高度关注的两个维度，并进一步成为需遵循的两条重要原则。

三、工具理性的新应用

那么，什么是企业典型经验报道的“价值理性”？笔者认为，就是记者过度注重典型经验本身所能代表的价值，从某些具有实质的、特定的价值理念出发，审视典型经验的合理性。单一的价值理性主导下的报道，统帅了价值取向，同时也存在一个重大劣势，就是由于太热衷于探讨典型经验的优越之处和纯粹价值，而损害典型经验报道的生动性和可读性，最终陷入空洞的说教。

什么是其“工具理性”？就是记者在采写稿件的过程中，为了达成典型经验易于传播的目的或者取悦受众的目的，从而追求在报道手法上的最大功效。工具理性的弊端在于过于强调报道手法的严格规范，而显然采写活动是一个因人而异，体现个人特点和人情味的社会活动。但其优势也显而易见，工具理性设定了高效合理的采写规范，有利于规模生产，并保证报道的质量，并使得所呈现的内容，便于受众的直接学习借鉴。

企业典型经验报道具有鲜明的工具特性。小到企业集团内部与企业之间亮点经验的呈现、交流，大到阿里巴巴、腾讯等网络公司成功运作经验的报道、传播，都为企业典型经验报道的施展提供了绝佳的报道机会。受众也乐于接受关于企业典型经验的有关信息和深度解读。因此，如果记者能够善加利用这一报道的工具特性，无疑将有利于在企业宣传报道领域施展拳脚。

可是，如果记者受到价值理性的支配，注重典型经验本身所能代表的价值，从某些具有特定价值理念的角度来看典型经验的合理性，将会使受众的阅读兴趣大打折扣。

从大量报道实践来看，企业典型经验报道中，记者强调价值理性多于工具理性。为此，调整价值理性与工具理性的关系，给予工具理性足够重视，在确保主流意识形态的价值理性要求的同时，满足当下受众市场高效可复制的工具理性要求，无疑具有重要意义。

注释：

[1]马克思韦伯《经济与社会》（上卷）[M].北京：商务印书馆，1997年.