广西文化产业新业态新增长点研究①

［摘　要］　文化产业新业态指的是在数字化、互联网等高新技术支持下，文化与科技相融合的新兴文化业态。现阶段文化产业新业态的主要内容表现在数字化影视制作、动漫与网络游戏、数字化出版印刷以及文化旅游与实景演艺四大方面。文章以全国经验为背景，对广西文化产业新业态的新增长点进行细致的调查和深入的分析，在此基础上有针对性地提出广西文化产业新业态的增长策略。希望为提升广西文化产业实力和广西综合实力提供新的发展思路和新的对策。

［关键词］　广西；文化产业新业态；数字化影视制作；动漫与网络游戏；数字化出版印刷；文化旅游与实景演艺

［作者简介］　王绍辉，广西社会科学院文史所研究员，研究方向：文艺学、文化研究，广西　南宁，530022；李建平，广西社会科学院研究员，研究方向：区域文化、文化产业，广西　南宁，530022；王青亦，中国传媒大学教师，博士后，研究方向：传播学、电视学，北京，100000

［中图分类号］ F127 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）06-0079-0010

自党的十六大以来，党和国家把发展文化产业提升为一项国家战略，制定了一系列政策措施。文化产业作为国家鼓励和扶持的新兴产业，得到社会各方面的密切关注和大力支持，呈现出蓬勃发展的良好局面。2009年9月，国务院《文化产业振兴规划》，这是我国第一部文化产业专项规划，对于加快文化产业发展、推动经济结构调整具有重要意义。2011年10月召开的十七届六中全会，着重提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业。在新的形势下，如何把新兴的文化技术资源转化为文化软实力，促进文化产业与文化事业的发展，这是将来一段时期我们迫切需要解决的问题。

2011年12月，《广西壮族自治区人民政府关于加快文化产业发展的实施意见》颁布，其中提出：到2015年，全区文化产业增加值达到1000亿元，占全区GDP的比重达到5%，成为广西国民经济和现代服务业中新的支柱产业。但现阶段广西文化产业总量占全区经济总量的份额仍然较低。2010年全区文化产业增加值占全区GDP的比重仅有1.88%，低于全国平均水平。文化产业在全区经济所占的份额还相对较小，对经济的贡献及影响仍然较低，要成为广西新的支柱产业，还有待采取更有力的措施加以推进。

在新的形势下我们必须注意到，新兴业态是文化产业最具发展潜力的部分。各地和各有关部门积极推进文化与科技、旅游、创意、信息等产业的融合，大力发展数字内容、网络文化、网络游戏等新兴文化产业，促进文化产业结构升级，各类新兴文化业态发展迅猛，各种新的文化产品形态和文化服务业务层出不穷，成为文化产业发展的新亮点。因此，在全国大力发展文化产业的大好形势下，我们必须紧紧抓住数字化、信息化深入发展的历史机遇，加大文化产业新业态增长点的理论研究，推动广西文化产业大发展大繁荣。

一、文化产业新业态概述

（一）文化产业新业态的定义

中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。微博用户数量激增，网上阅读、视频、电影、游戏的人群数量与日俱增。与此同时，文化产业新业态在文化产业中的比重迅速上升，尤其以动漫、网络游戏以及数字媒体最为突出。截至2011年6月，我国网络游戏用户规模达3.11亿，占网民总数64.2%；2010年网络游戏市场实际销售收入323.7亿元，比2009年增长26.3%，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值631.2亿元。数字出版产业总产值从2006年的200亿元增长到2010年的900亿元，年均增长速度超过45%。

在这一背景下，2009年9月，国务院的《文化产业振兴规划》就已经明确了重点文化产业的发展。《规划》指出要以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业。影视制作业要满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设。动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。据此我们认为，文化产业新业态指的是在数字化、互联网等高新技术支持下，文化与科技相融合的新兴文化业态。

（二）文化产业新业态分类

目前，中国的文化产业新业态如网络游戏、网络电视、手机动漫、手机电视发展非常迅速。随着三网融合的推进，我国正在形成融网络游戏产品研发、新媒体影视制作、人才培养、产品运营、产品展示、产品出口、电子竞技等于一体的新兴产业链，而且效益越来越可观，对国民经济的推动作用也越来越明显。十七届六中全会公报决定中指出加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，这为文化产业新业态的发展进一步指明了方向并注入了动力。

事实上，2009年9月国务院的《文化产业振兴规划》已经指出了文化产业新业态的具体内容。《规划》称，发展新兴文化业态，要采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。加快广播电视传播和电影放映数字化进程。积极推进下一代广播电视网建设，发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用，制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享，推进三网融合。积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。发展高新技术印刷。运用高新技术改造传统娱乐设施和舞台技术，鼓励文化设备提供商研发新型电影院、数字电影娱乐设备、便携式音响系统、流动演出系统及多功能集成化音响产品。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。