苹果VS谷歌

一边是移动设备开发商，一边是搜索引擎，看似互不相干，但却起了冲突。最新一期英国《经济学家》旗下的《智慧生活》杂志，刊登了一篇署名罗伯特・雷恩・格林(Robert LaneGreene)的文章，对苹果和谷歌在商业和文化方面的冲突进行了深入的解读。

苹果主义与谷歌主义

2006年，苹果公司因在纽约曼哈顿开了一家新店，遭到了前所未有的投诉，以往在纽约，新建筑收到投诉通常是因为你遮挡了别人花钱购买的风景，或是你要升级改造人家刚刚发现的地块。这家旗舰店遭到了一个伊斯兰教网站的批评，指这家由钢和玻璃构成的立方体的建筑物是对伊斯兰教的亵渎，因为它怎么看都像是麦加的天房(Kaaba)。

这件事情很荒唐――因为它是一个极端主义分子的网站，运营这个网站的那些聪明的狂热分子在这家店还在建设的时候就看到这个顶棚盖着黑色防雨布罩的立方体好像麦加的天房。在纽约有很多穆斯林曾站出来说他们很喜欢这家苹果店。不过，将苹果店比作麦加也并不离谱。苹果店室内漂亮，外观时尚，他们就是果粉们的圣殿。苹果公司不仅是在销售设计精巧的电子产品，同时也是在推销一种生活方式，即“苹果主义”。

苹果主义并非什么宗教，但是它却有着神话般的领导者――史蒂夫-乔布斯。他在1985年被董事会解雇后，1997年重新走马上任，使业绩暴跌的苹果公司起死回生。许多果粉们对苹果公司心怀忠诚：10月辞世的美国影星托尼・柯蒂斯(Tony Curtis)将他的iPhone作为陪葬品，就像是一位法老渴望在来世继续更新Facebook一样。

关注狂热的追随者，对于许多信仰来说都是一件非常有趣但启示性并不大的事情。在第五大道的苹果店，你会发现许多果粉并非传统意义上的时髦，富有的西方青年人。他们有的是衣领上带着阿联酋国旗的外交官模样的人，有的是来自巴西的用葡萄牙语嬉戏打闹的少年，有的是放下了《圣经》，玩起了网游的红发年轻人。还有一对中年夫妇，正在访问一家床、卫浴产品的网站。苹果过去的成功只局限于那些穿不对称牛仔裤、带黑框眼镜的人群，如今它已经超越了这一范畴，开始迈向大众市场。

在苹果店里，大多数设备都可以马上拿在手里把玩。这就是苹果公司的聪明之处。虽然这会给商品带来一定的损耗，但是它也吸引了那些潜在的买家，使苹果商店犹如过去的唱片店一样，成为了人们闲逛的好去处。只有一个地方被里三层外三层围得水泄不通，那就是iPad展台。

iPad，这款苹果2010年4月的平板电脑，已经成为了一种时尚。尽管早期遭遇了一些质疑，尽管没有3G模块的版本售价也高达500美元，尽管并不具备多少其他设备(电子阅读器、游戏机以及苹果自家的iPhone手机)所缺乏的功能，但该产品上市6个月的销量仍然高达750万台。iPad符合苹果一贯的大胆作风，它创造出了一种全新的产品，而人们之所以买账，几乎完全是因为它出自苹果。苹果已于2007年停用“苹果电脑”这一公司名称，如今的苹果已经在Mac电脑以外，拥有了3款主打产品――iPod、iPad和iPhone。不管你走到那里，它都想在你的身边。

这也使得苹果与谷歌产生了冲突。谷歌原本并不生产移动设备，但如今它也想时时伴你左右。谷歌起家时，专门为用户提供更为智能的互联网搜索方式；现在，它的业务范围遍及各种服务，而且已经渗透到我们生活的方方面面。我们会利用谷歌搜索一家好的饭店，搜索其他网站上人们给它的评论，在谷歌地图上寻找它的位置，搜索列车是否准时，并用Gmail告知好友，我们可能会晚15分钟。

我们可能会通过搭载谷歌Android操作系统的智能手机来完成上述所有事情。谷歌自己并不生产手机，但是随着它将Android授权给越来越多的手机厂商，这样一家根本不生产任何消费电子产品的企业，却已经成为全球最成功消费电子企业的最大竞争对手。谷歌下了很大的赌注，希望创造同样能让我们时刻铭记的“谷歌主义”(Googleism)。

但事情总是变化的。仅仅一两年前，苹果和谷歌还相安无事，而谷歌CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)也得以稳坐苹果董事会(2006年至2009年)。“史蒂夫和我是非常好的朋友，”施密特今年夏天说，“我相信，无论以何种标准评判，他都是全世界最优秀的CEO。”这两家公司本应是“天作之合”：苹果的华丽设备运行谷歌神奇的服务。但是智能手机的吸引力令谷歌难以割舍。在2010年末的销量超越iPhone后，Android如今已经成为最畅销的智能手机操作系统。乔布斯暗示，谷歌已经违反了双方心照不宣的“互不侵犯条约”。他在2010年6月的一次会议上说：“我们不想进军搜索”，而且“我们也不会进军搜索”。乔布斯的自信一如既往，他当时对台下的听众表示，他不会从苹果的设备中移除谷歌的搜索框。“现在，我们有了更好的产品。”他说。

在移动大战中，这两家公司采取了截然不同的方法。苹果的设备只能安装通过苹果认证的应用。而谷歌则通过免费方式，将Android安装到了索尼、摩托罗拉、三星、LG、宏达电等手机厂商的数十款设备上。Android代码是开源的，手机厂商可以通过修改，使之适应自己的需求(尽管谷歌试图维护一套基本的标准，以便让针对一款Android手机开发的应用也可以兼容其他Android手机)。任何人开发的Android应用都可以进驻Android市场，这是一个与苹果应用软件商店不同的服务。苹果的产品很华丽，但是却更为封闭。施密特2010年7月造访《经济学家》伦敦总部时，曾经谈到了二者之间的这一差异。“谷歌采取了完全不同的模式，”他说，“苹果的观念一贯都很封闭。我们则采取了相反的模式：网络、开放、所有的选择、所有的声音。而且这一实验还在进行之中。”

打造各自的文化标志

把一家公司的老板打造成为该公司的文化标志，这种做法似乎已经过时，但是这两家公司的领导人却都拥有令人无法抗拒的魅力。作为苹果无可争议的导航灯，乔布斯是一名出众且难于捉摸的人。他一贯蔑视媒体，除非是在指导公关团队“泄露”信息，或是举行规模盛大的新闻会时。他日复一日地穿着同一套行头(一件黑色高领衫和一条李维斯501牛仔裤)，一如网上流传的乔布斯玩偶。乔布斯领导下的苹果几乎从未推出过没有价值的产品。

相比而言，谷歌没有乔布斯，但却拥有古怪的三驾马车――CEO施密特以及联合创始人拉里・佩奇(LanyPage)和赛吉・布林(sergy Bfin)。佩奇和布林是斯坦福大学的同学，至今仍在推动谷歌的创新，并将公司的日常运营事务托付给施密特，一位西装革 履的CEO。谷歌可以对用户的电子邮件、网络搜索和手机进行研究，然后再卖给广告主，借此获取收入。谷歌成立时的信条是“不作恶”，它的员工至今仍在身体力行。但是施密特似乎又有了一条新的标准：“不令人生厌。”他2009年的一番言论令评论人士大跌眼镜：“如果你有什么不希望别人知道的事情，当初就不应该干。”显然是为了安抚那些担心谷歌做事没有底线的人，他2010年末又再度阐述了自己的观点，他说：“谷歌的政策是到达令人生厌的那条底线，但不会逾越。”但他显然没有意识到，对于一家无处不在的科技公司的老板而言，这恰恰是他所能说出的最令人厌恶的话。

与苹果相比，谷歌是一个不讲规则的地方，它倾向于把产品先出去，然后再观察外界的反应。Gmail，一款获得了巨大成功的电子邮件系统，以测试版的形式，并且将这个标签保留了多年。Wave，一款极其复杂的电子邮件、信息和协作工具，用户却寥寥无几。Buzz，一款社交网络工具，由于对外公开了用户的常用联系人而遭遇了一场隐私灾难。这就是谷歌的产品开发过程，这里鼓励员工每周拿出一天来研究个人项目，而相对于设计师那精美的作品而言，程序员采用的试探性方法更受器重。

尽管存在种种差异，但谷歌和苹果却都发源于同一片土壤：加州硅谷。这两家公司的故事表明，一家公司的许多工程师和程序员原本都可以到另外一家公司工作：上世纪80年代在办公室里玩塑胶球的苹果Mac创造者，完全可能成为谷歌的创始人，并在90年代末利用乐高积木搭建服务器机架。硅谷可能是世界上最具创意的地方，这里诞生和毁灭过大量的企业，正因如此，才催生出一种“别告诉我从来没人试过”的态度，并同时推动着苹果和谷歌的发展。

但这两家公司却都在初期就开始展现他们的发展方向。乔布斯说，他在大学(退学前)上的最重要的课就是书法。在内心深处，他已然成为了一名设计师，于是他领导了一支团队开发出首款Macintosh电脑。当其他团队成员夜以继日地提高性能时，乔布斯却在对外观吹毛求疵，努力改进那些其他人几乎没有注意到的细微之处。尽管今天看来，当年的第一款Mac电脑有些笨重，色彩也不够鲜活，但在1984年，它却堪称设计典范。这是全球首款配备屏幕的商用电脑，外观与我们现在使用的电脑别无二致。

谷歌的DNA也在早期就已经展现。佩奇当年曾经对一名导师说，他想将整个互联网都下载到他的电脑中。谷歌的野心由此可见一斑。他们购买了大量的廉价电脑，并将其连为一体，这也成为谷歌得以成型的关键：但在多数外部人士看来，谷歌的成功更多地体现在软件上，而非硬件工程。如今，谷歌每天都要处理10亿次以上的搜索，可是你上次看到它崩溃是在什么时候?

这两家公司都曾经是无名小卒：苹果曾经是希望挑战微软的大卫，而谷歌也曾是希望雅虎王朝的后起之秀。他们都非常优秀，并逐渐发展壮大，随后一路披荆斩棘进军了新的领域，推出了新的产品。现在，苹果和谷歌在浏览器(safari和Chrome)、图片编辑软件(iPhoto和Picasa)、电子邮件(Me，com和Gmail)以及云计算(MobileMe和iGoogle)等领域展开了竞争。苹果iTunes是当今全球最大的音乐商店；谷歌则通过谷歌音乐予以回应。几年前还对图书业务嗤之以鼻的苹果，如今也开始通过iTunes出售电子书了；谷歌也在通过谷歌图书项目悄悄对所有能拿到手的书籍进行数字化。谷歌拥有全球最大的视频网站YouTube；苹果也开始(借助iTunes、iPod、iPad和Apple TV)将提供电影作为核心业务。2010年4月，苹果反戈一击，针对谷歌的核心业务推出了一款移动广告平台iAd。