国产电影《捉妖记》的成功原因摭谈

【摘 要】本文以《捉妖记》为例，从制作团队、角色塑造、主题内涵、营销策略四个方面分析其成功的原因，以期为国产电影的发展带来重要启示。

【关键词】捉妖记；原因；角色；营销

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0113-01

根据电影票房数据库网站统计，《捉妖记》以总票房24.38亿元荣登内地电影票房榜首，同时在新浪微博上获得了8.6分的高评，可谓口碑和票房达到了双赢。这部国产电影为什么会如此成功呢？笔者认为主要有以下几点原因：

一、大型制作，团队强劲

据制片人江志强声称，《捉妖记》的制作成本加宣传成本大约花了3.5亿元，从酝酿拍片到正式上映历时7年，可说是精雕细琢的大制作。

首先，制作团队云集名制片人、名导演、名编剧、名特效技术团队，为影片提供了质量保障。制片人江志强先生在国际影坛上享有良好声誉，监制过《卧虎藏龙》等；导演许诚毅先生被誉为“史瑞克之父”；编剧袁锦麟先生是香港名导演兼编剧；幕后特效技术团队Base Fx动画公司曾三次获得艾美奖。其次，演出团队明星荟萃，吸引观众眼球。人气演员白百何、井柏然任主演，还有曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良几位大腕出演，姚晨、汤唯及天天、森蝶加盟客串，片尾曲由吴莫愁演唱，让影片未上映已备受观众瞩目。再次，投资方实力雄厚。重拍时投资方增加了腾讯视频，还有浙江影视集团的全资子公司――蓝色星空影业等，这些投资方既为影片提供了坚强后盾，又为影片分担了风险，还为后期宣传添加了助力。

二、角色新颖，中西融合

影片中角色的形象塑造都各俱特色，让人耳目一新。一是特效主角胡巴的形象塑造融合中西元素。胡巴的形象颠覆以往影片中妖怪的形象，以“萌”取胜；其长着翅膀的“白萝卜”造型，原型是古书《山海经》神兽帝江；同时融入西方卡通元素，增加了灵动的五官；而胡巴擅长歌舞是典型的中西融合，既是帝江“是识歌舞”的原型表现，又融入了好莱坞歌舞元素。二是两大男女主角的形象塑造形成极大反差。男主角天荫是温和善良且擅长煮菜及缝纫的贤惠形象，女主角小岚则是强悍且勇猛的保护者形象，将男女的社会角色进行了对换，既让人印象深刻，又为影片增加了喜剧色彩。三是配角的形象塑造突出个性特征。如胖而爱美的胖莹与瘦而深情的竹高组合形成反差“萌”；还有嗜好麻将的大押店老板、美艳搞笑的杀妖厨神、宁死不去皮的两位小妖等，皆形象鲜明，并有着动漫人物的夸张，为影片增加笑料。

三、主题丰富，温情动人

简单的故事情节蕴涵了多重主题，并不时以温情打动人心。如关于“成长与励志”主题，其间杂有对亲情、爱情的美好诠释。天荫在抚育胡巴的过程中，从怯懦且羸弱的保长成长为坚强、勇敢有担当的护妖天师继任者，是励志的典型；小岚在和天荫的接触中滋生了爱情，和胡巴的朝夕相处中产生了亲情，从爱钱且冷漠的捉妖天师成长为重情重义的正义使者；胡巴在天荫无私的父爱中快乐成长，从调皮捣蛋的懵懂小妖成长为明辨事非的勇士。又如关于“正义与责任”主题，天荫解救胡巴，含有父亲对孩子监护的责任，拯救村民则承担了保护村民的重任，也是坚持正义行为；小岚对天荫的保护及一同解救胡巴，也是维护正义的行为。再如关于“和平与宽容”主题，在天荫爸爸和奶奶的宽容下，永宁村的存在证明了人与妖能和平共处；天荫虽被胡巴一再折腾，还被吸过血，依旧以宽容的态度继续付出父爱，诠释人妖能愉快相处。

四、精准营销，多屏互动

影片的高票房离不开其运用的精准营销策略。首先，影片精准定位受众主要是年轻女性。片中角色的塑造、情节的设定都围绕年轻女性的喜好所展开，如设置天荫怀孕生子这一情节满足女性的幻想需求；塑造胡巴可爱萌妖形象迎合年轻女性对萌文化的追捧；选择井柏然、钟汉良等男神出演满足少女追星的愿望。其次，影片选择了恰当的上映日。7月16日公映恰逢暑期档，便于学生群体观影；又正值“国产电影保护月”，无好莱坞大片与之竞争，而两个月的上映时间为影片增加更多票房收入。再次，电商平台为电影购票提供更多渠道和便利。观众可通过在线购票获得实惠票价及选择中意的座位，减少排队购票的麻烦。最后，全方位的宣传，实现电影、电视及网络多屏互动。影片官方微博早在2014年5月就创建并开始宣传工作；接着在腾讯视频多档节目中制作了视频推广；公映前田亮一家三口演唱的宣传曲《精灵奇缘》；同时胡巴出现在电视荧屏上，和白百何及井柏然等参与节目《奔跑吧兄弟2》；胡巴的可爱形象还出现在影院及户外广告中，为上映做预热；通过明星在微信、微博上与电影相关的评论提高影片知名度和关注度。

综上所述，《捉妖记》的成功看似偶然实则必然，它极大地激励了民众对于国产电影的信心，为未来国产电影发展开启了新路。

参考文献：

[1]刘帆.捉妖记：魔幻电影的在地化和女性目光的承迎[J].北京电影学院学报，2015（3）.

[2]紫萱.电影《捉妖记》高票房背后的电影市场[J].中国电影市场，2015（9）.

[3]潘杨燕.国产影片《捉妖记》大获成功的原因初探[J].中国电影市场，2015（10）.