论网络体育新闻的专题策划

网络媒体可以集文字、图片、音频、视频等多种报道方式于一身，再加之海量的信息容纳、内容可以随时更新、互动性强等特点，在北京奥运会报道中为其赢得了大批受众。据DCCI互联网数据中心的数据显示：在2008年8月8日至8月24日的奥运会期间，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道的受众总到达规模高达244亿人。但是网络媒体信息量大和内容更新快的特点也容易造成信息呈碎片化分布，给人们集中了解某些信息带来困扰，设置网络体育新闻专题则可以很好地解决这一问题。

网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。网络体育新闻专题可以利用其不受空间限制的优势，将大量信息整合在一起，给受众提供一个全景式地了解体育信息的平台。策划网络专题既是网站原创能力的一个重要体现，也是网络媒体避免内容同质化的一个有效策略。本文主要结合对新浪网和搜狐网“刘翔退赛”专题的分析，来探讨网络体育新闻专题的策划。

推陈出新的栏目设置

栏目是新闻专题的骨架，起着支撑专题的作用，推陈出新的栏目设置是增强专题影响力的一个有效方式，也可以使网络专题增加更多的亮点。“栏目设置应该用发散性的思维，从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。”因此，针对不同的主题网站，编辑应该先精心策划栏目，撑起新闻专题的基本构架。

很多中国人期待着刘翔在2008年北京奥运会中的精彩表现，但是却意外地发生了刘翔退赛事件，此事很快成为人们关注的热点问题。新浪、搜狐迅速推出“刘翔退赛”专题，并对该事件进行了深入的报道。在专题的栏目设置上，新浪、搜狐都设置有新闻速递、各方反应、视频播放、图片新闻、热门评论等栏目，这些传统栏目可以满足受众对该专题的基本信息需求。

传统的栏目设置可以让人们方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，针对不同的专题主题，设置具有特色的栏目可以给受众带来新鲜感。搜狐针对刘翔退赛特别策划了“我孤独地飞了”“忧伤地看着你离开”“英雄泪”等栏目，图文结合、富有动感，这些特色栏目不仅能吸引受众的阅读，还可以为受众提供一个交流观点和宣泄情感的平台。

多媒体传播手段的综合运用

体育赛事本身就具有强烈的视觉吸引力，网络体育专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段来传递信息。多媒体传播手段的运用可以使专题显得更加丰富多彩、生动、具有动感，这符合体育新闻传播的要求，也可以给受众带来不同的体验。

在北京奥运会报道中，网络媒体加大了视频报道的力度，在网络专题中，视频信息也有所增多。在“刘翔退赛”专题中，视频信息量仅次于文字、图片报道量。新浪的图文多媒体报道“刘翔，我们永远和你在一起”则别出心裁地采用图文结合的方式将刘翔的受伤情况、曾经取得的辉煌成绩有机地整合在一起，同时也传递出人们对刘翔的理解和支持。

多媒体的传播手段在网络体育新闻专题中综合运用，可以令专题动静结合，相互之间可以有效配合，从而提高网络体育新闻的传播效果。

充分体现专题的互动特色

网络媒体可以给更多的普通人提供一个表达意见的平台，网络体育新闻专题在互动性上具有先天的优势。提高网络体育新闻专题的互动性，就需要根据不同主题的需要，设计具有特色的互动方式来吸引受众参与到网络专题的互动中来。

在刘翔退赛事件发生后，很多网站在专题中都推出了“调查”栏目，来了解人们对该事件的看法，但是单纯的调查还不能满足受众意见表达的需要。网络媒体可以通过一些特定的方式来提升互动内容的影响力，如将网友的博文、评论推荐出来供其他人阅读。搜狐就在刘翔退赛专题中专门设置“博客”、“社区”栏目，将网友的精彩言论推荐出来。

在Web2.0时代，受众可以成为网络媒体内容的提供者。网络体育新闻专题通过设置互动栏目、策划互动活动等方式吸引受众提供文字、图片、音频、视频内容，可以丰富专题的报道内容，也可以增强受众对网络媒体的归属感和忠诚度。

对专题进行深度拓展

网络新闻专题不是简单地把体育新闻信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量将丰富的信息有效地集纳在一起，多层面、多角度地对相关主题展开立体化的报道，更好地满足人们的信息需求。

刘翔退赛的网络专题大多是建立在该事件本身的基础上，从多个层面开展报道，一方面围绕刘翔退赛事件本身，从刘翔自己、教练、对手、专家等多个角度对该事件进行报道；另一方面主要是围绕该事件各方评论的集纳，为受众提供多样的意见。这种传统的做法仅仅满足了人们对信息的知晓需求，要想扩大专题的影响力，就必须针对主题进行全面的展示与深入剖析，引发受众进行深入的思考。

结语

网络体育新闻专题可以让受众对特定的体育主题或事件有一个比较全面的了解，策划网络体育新闻专题也是有效整合网络体育新闻的一个重要手段。网络体育新闻专题需要充分发挥自身的优势，从栏目设置、多媒体传播手段的综合运用、充分体现互动特色、深度拓展专题等方面来不断加强策划，从而达到最佳的传播效果，以满足受众对体育新闻信息的不同层次的需求。