市场回暖 半月票房升至4.5亿元

暑期过后的9月下半月，市场一度下探至今年以来的最低谷――半月票房仅3亿元左右，环比锐减近一半。进入10月，随着《白蛇传说》和《画壁》的相继入市，以及国庆7天长假的拉动作用，市场逐渐有回暖迹象。尽管与去年同期相比，观众人次和票房增长并不明显，但环比9月下半月，各项市场数据均有大幅增长，其中观影人次放量近40%，票房再次升至4.5亿元。

国庆长假救市

市场回暖

9月下半月以来，市场的持续低迷让众多观众远离影院。再加之入市影片没有太大吸引力，影院的上座率一度跌至20%以下。9月底，《辛亥革命》《白蛇传说》《画壁》和《洛克王国！圣龙骑士》等诸多瞄准国庆档期的影片纷纷开画，7天长假内，国内影院共排映29万多场，吸引约960万人次的观众走进影院，产出票房3.2亿元左右。其中《白蛇传说》和《画壁》共占比市场份额的70%左右。

在国庆长假的助推下，市场开始回暖。统计数据显示，这半月，国内影院共排映场次56万场，环比上半月放量6万多场，增幅超过12%；共吸引1300多万人次观众走进影院，放量400多万人次，增幅近39%；共产出票房近4.5亿元，环比增加1.2亿元，增幅超过40%。

但这并不能证明市场已经走出低谷――7天长假里，观众占比这半月观众人次的72%，票房也占比这半月总票房的70%以上。其中《白蛇传说》和《画壁》合力分去这半月76%左右的市场份额。

与去年同期相比，市场形势依然严峻：放映场次增量21万多场，增幅达60%，但观影人次和票房仅略增8%。考虑到今年以来终端市场扩容迅猛，银幕数激增3000多块，如此市场表现甚至不如去年。国产影片质量欠佳，成为电影市场持续发展的一大隐患。

院线票房普增

与全国市场同步，榜单上各院线的票房也呈增长之势，其中位于榜首的万达院线，累计票房再次回到6000万元以上，观众人次也恢复到近160万。中影星美院线的放映场次高达近6万场，遥遥领先国内其他院线，但票房仍比万达院线少1400多万元。

榜单变化较大的是第二梯队。其中大地院线这半月各项数据均得到迅猛增长：场次达近4.6万场，榜单排名第4；观众人次达100多万，票房达2800多万元，连超北京新影联和金逸珠江电影院线，榜单排名第5。这也是该院线首次跻身榜单前5。

榜单其他院线表现相对稳定，最近中影数字院线跌出前10位置，而横店院线则站稳前10。3D大片的缺位，为诸多依靠营销手段聚拢人气的中小规模院线赢得施展本领的空间。这些院线的各项数据，均增幅明显，比如四川太平洋院线等。

新增影院近40座

今年国庆档缺少3D大片，各影院只有通过提高上座率才能实现盈利。为此，影院自发的打折促销和团购活动此起彼伏。很多影院开始主动与片方联手，推出各种各样的“送礼活动”，比如北京的耀莱国际影城就与《洛克王国！圣龙骑士》片方联手，为观众送出影片中小宠物“阿布”的毛绒玩具。这些活动吸引不少观众参与。据统计，该影院这半月的观影人次依然高达10万多，远远超过国内其他影院，居榜单之首。其他诸如深圳橙天嘉禾、广州飞扬影城、城都太平洋影城等，均开展内容丰富的促销活动，取得较好的市场效果。

这半月，国内新建成的影院达近40座，环比增近一倍。其中河北省就有近10座，而像安徽宿州市砀山县嘉禾影院、山东沂南县诸葛亮电影城、福建省龙岩市名翔影院、冷水江今典影城和大地数字影院―太原杏花岭盛世华庭等，均位于以往的市场空白区。