淮南广播电视台《故事现在说》栏目的品牌之路

摘要：随着电视媒体的日益发展，栏目品牌化已经成为城市电视台拓展本土市场、提高收视份额的一条必由之路。那么，一档栏目怎样完成品牌的建设？这其中要注意哪些问题？本文以淮南广播电视台品牌栏目《故事现在说》为例，着重从栏目定位、节目卖点、活动推广等方面进行了阐述。指出了品牌塑造的重点，对打造城市台品牌栏目有一定的借鉴作用。

关键词：品牌；栏目；故事现在说

什么是品牌？品牌就是被塑造出来的。做品牌就是要满足市场，让别人认同你的价值。在当今媒体环境下，电视越来越受到新兴网络的冲击，而报纸、广播等传统媒体也在推陈出新，要想在竞争激烈的媒体格局中取得一席之地，需要从单纯的节目竞争走向全面的品牌较量。

淮南广播电视台作为城市电视台，怎样在有限的空间里生存发展，蠃得观众的喜爱和支持，走品牌栏目的路线无疑是一条捷径。《故事现在说》栏目就是在这种情况下应运而生的。作为一周六档，每档三十分钟的民生故事栏目，栏目成立之初就树立起品牌意识。“提升节目品质，塑造栏目品牌，把握市场品位。”成为了栏目在建设和运营中的核心理念。

一、万丈高楼平地起，明确栏目定位

定位决定地位，找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《故事现在说》栏目创办之初，就定位应用于两个基点，一是凸现地域特色，即突出节目的贴近性。作为城市电视台，必须扎根地方现实，办出地域特色，只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视观众所认可和接受；二是加强人文关怀，突出节目的感染力。《故事现在说》栏目以当下的现实生活为题材取向，以普通群众为主体定位。节目关心社会热点，贴近百姓生活，关注再就业、社会伦理等问题，通过一个个娓娓道来、生动曲折、耐人寻味的法制、情感、道德故事，让观众从中去体味人间百态，感悟人生价值。

二、内容为王抢先机，找准节目卖点

在淮南，目前观众能收看的电视频道有几十个，电视节目更是多达几百个。那么如何让观众放弃别人而关注自己呢？为此，一定要搞明白，我们的“卖点”是什么？

节目的“卖点”有很多，如人物、情节、悬念、画面、包装及风格等，但是笔者认为，这其中最重要的是人物和情节。它们是构成故事内容的核心。在故事中，“人”是永恒的主题。所有题材都要以人物为主体，人物的命运，人物的情感都是观众所关注的主要对象。当然，仅有人物远不能成为吸引观众的看点，情节同样重要。节目要以事件情节的跌宕起伏吸引人,以人物情感的真实展现打动人,在事件中表现人物，把不同事件制作成有血有肉的感人故事。通过事件的矛盾冲突，来表现人物的真实情感,讲述悲欢离合的人生命运。

自开播以来，《故事现在说》倾心讲述生活在淮南百姓的情感故事、法制故事、传奇故事、人生故事……记得有一期节目《不一样的女孩》，观众反响强烈。节目没有按惯常的讲故事方法去讲主人公，而是把她精华的人生经历提炼出来，充分展示这个人物的与众不同和她的坎坷经历，整个节目的节奏跌宕起伏。舒展的画面，良好的光线和构图，丰富翔实的资料等因素贯穿节目始终，看完节目让观众有很强的认同感。

每做一期节目，我们都要多找些“卖点”。从找选题开始，尽可能做到题材多样和新颖，再从选题中筛选故事的张力和弹性。其次，支撑点在哪儿？用什么样的手法来推进故事？用什么样的包装体现节目的风格等等，一期好看的节目会因多个“卖点”或说看点来吸引观众的目光。因为不管电视节目竞争多么激烈，观众选择收视的经典准则还是“好看”。

三、别具一格讲故事，引得观众入胜

既然是故事，那么就得精彩，就得像说书人一样环环相扣、张弛有度引导着观众，牵着他们的鼻子走，这样讲故事的技巧就尤为重要。从新的层面剖析一个故事，关注考虑故事核心看点是什么。要求故事角度情节新奇，主题表达清楚，结构平顺利于叙述，善于营造悬念等。在讲述故事时运用戏剧化的结构方式、文学化的语言风格,结合电视特有的表现方法，可让节目更吸引观众。

我们曾经播出过一期名叫《一个女人的选择》的节目，讲述的是一个不到20岁的男孩得了尿毒症，他的父母离异，母亲一直在照顾他，而父亲却不知去向。按照常理，这样的题材应该是一个“悲情”故事。虽然有故事，但故事并不是很精彩。但是我们最后在制作这期节目的过程中，抓住了其丈夫提出给儿子捐肾可以，不过有个条件，要和妻子复婚，但妻子不想和丈夫复婚，儿子不同意父母复婚这一细节，以结婚、离婚、复婚这三个人生中最重要的选择为线索，从另一种角度制作了节目。通过编导富于悬念的表述，使故事充满了情感色彩，也使观众产生了共鸣。

“讲故事”的基本要领是引人入胜，要彻底摆脱过去那种“从前有座山，山上有座庙”的平叙方式。节目要做到，从“好看”角度出发，构筑节目框架，力求每2-3分钟就有一个兴奋点或小高潮。

四、媒企合作巧策划，办出精彩活动

一个栏目在日复一日的常规节目生产过程中，通过活动营销的概念，和一些有实力的企业或商家合作，共同策划一些主题鲜明，带有公益色彩的活动，勿庸质疑对于建设、扩大品牌影响力有着独特的助推作用。《故事现在说》栏目在运作期间，以活动撬动节目，以活动促进推广，特别节目、特别活动不断，让我们尝到了提高经济效益、扩大品牌知名度、积累丰富大型活动操作经验等实实在在的甜头。

2009年底，栏目和一家金融企业合作，由企业募集了40多万元，共同成立了一家“助学励志爱心协会”，重点帮扶五所在淮高校中家境贫寒并且品学兼优的在校大学生，直至他们大学毕业。当年就首批资助了68人。在各高校开学之前，我们的记者和企业、各高校学生处负责人还一起前往淮北、寿县、凤台等地，对部分困难学生的家庭进行了实地走访，并提前送去资助金。以此为素材，栏目推出了五集系列报道《自强不息的学子》，彰显了媒体和企业所共有的人文精神和社会责任，很好的提升了栏目的美誉度。

在2010年新春佳节期间，《故事现在说》栏目连续一周推出了《冬日暖阳》特别活动。在活动中，栏目选取了2009年播出节目中具有代表性的七户困难家庭进行了回访，再次关注他们的命运。栏目与企业合作，带着爱心一起出发，给他们带去节日祝福的同时，还为他们送上了价值千元的慰问金和慰问品。整个活动播出后，不仅树立了企业的社会形象，对栏目的品牌也起到了极佳的宣传效果。

五、精心包装主持人，统一栏目形象

电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色，可以说一个名主持人就是一个栏目的标志，是栏目品牌的代言人。他的个人形象、语言魅力等是栏目的一种象征。《故事现在说》栏目在开播之前，就确立了走双主持人的路线。一位主持人李石主持风格幽默风趣，另一位其涵主持节目时则是沉稳大气。栏目根据不同的故事性质，选择适合的主持人来讲述。再加上两位主持人在形象上是一黑一白，经过栏目的包装，更形成了鲜明的对比，这样就给观众留下了很深刻的第一印象。在片头的制作中，我们也把主持人的元素添加了进去，不论是“故事现在说，天天说故事”这两句以淮南方言喊出的栏目口号，还是两个卡通形象的主持人动漫，都能让观众产生一种亲切感，也让两位主持人更易为观众接受。

同时，我们还在台里的各个时段，多频次的播放主持人的形象推广短片，并时常更换，保证常看常新。“只要给我一个机会出现在你的面前，我就相信，我可以打动你。”“身边不曾留意的感动，我们为您讲述。”等等富有感染力的宣传词朗朗上口，再配上精美的画面，潜移默化的在观众的心里留下了两位主持人的形象。

主持人形象的推广不是一朝一夕之功，除了常规的包装以外，我们还加强策划意识，通过电视行动来给主持人提升价值，通过活动来增强主持人在受众心目中的良好形象。我们让主持人深入到采访一线，介入到故事当中，在活动中充当主角。比如说让主持人在市红十字会为故事主人公募捐善款的活动中充当爱心志愿者；出现在采访现场，担任节目中事件矛盾双方的调解人；参加一些大型的文艺活动，与观众面对面的交流；在自拍的栏目剧中扮演角色，从不同角度展现个性风采等。通过这些行之有效的方法，增强了主持人的公信力、亲和力，让他们更加为观众认可和喜爱，提升了主持人的品牌价值。

从2008到2010，三年的时间，《故事现在说》栏目依托地缘优势，坚持走品牌化发展的道路，已经从青枝绿叶的春季走向了果实累累的的金秋。2009年，栏目被评为安徽省“十佳”电视栏目。观众也以越来越高的收视率回报我们，自开播以来，其收视率一直稳居全台自办栏目前三名。

参考文献：

[1]方光灿,庄彤,陈勇.《浅析城市电视台的发展出路》 《美

与时代》 2002年10月

[2]周晖.《充分发挥地缘优势 打造城市台核心竞争力》

《连云港声屏》 2007年第1期

[3]荣福庆.《中小城市电视台的品牌战略》《传媒》 2009

年10月