科技进步:助推文化产业

[摘要] 作为人类社会实践的直接产物，科学技术是第一生产力。不断的科技进步，在拓展文化产业的发展空间、增强文化产业的发展后劲、优化和提升文化产业结构、提高文化产业的竞争力方面，必将发挥着越来越重要的作用。

[关键词] 科技进步文化产业发展空间优化竞争力

科学技术是第一生产力，作为人类社会实践的直接产物，科学技术在推动人类文明的进步方面，发挥着不可估量的作用。20世纪60年代以来，出现的“后工业社会”、“晚期资本主义”、“电子技术社会”、“消费社会”、“信息社会”等说法，无不是以技术革新为其标志的。作为文化艺术与科学技术相结合的文化产业，不可避免地受到这一浪潮的影响。技术进步，已经成为文化产业发展的强大动力。

一、科技进步开拓了文化产业的发展空间

技术进步带动了文化产业向更广、更深的空间发展，科技进步深化了文化产业的内涵。20世纪90年代，以计算机信息处理技术为标志的信息传播技术成为推动文化产业向更广领域拓展的一股重要力量。从CD\CD-ROM\VCD\DVD到手机短信、可视电话、卫星通信、数字电视，信息技术的飞速发展改变了文化产业的传播方式，推动了文化产业形态的转变，加速了文化产业的产业布局和产业结构的调整。20世纪后期所诞生的网络经济，就是科技进步带来的结果。网络服务以极其方便、快捷和高质量的服务，使人们获得了更多、更好、更全面的文化产品。互联网的出现带来了文化消费的大变革，网络服务，提升了文化产业的附加值。在对全球25个互联网最普及的国家调查中，文化产业所创造的价值比开通前互联网前，提升了7.5%，从业人员增加了43％。由于网络技术的进步，网上图书、文献搜索、网络电影、网络电视、网络音乐应运而生，文化产业呈现出快速发展的态势。在美国，互联网普及之后，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的比重，由过去的20％增加到30％，达到9000亿美元。以美国图书馆为例，通过国际互联网这一信息平台，美国国会图书馆迅速成为世界最大的网络信息服务商，每天通过上网浏览美国国会图书馆网战的读者多达3万人次，通过网络进行的数据库服务，一年实现收入达3亿多美元。

文化、智力（创意）和科技相结合而诞生的文创意化产业，更是成为文化发展的一个全新领域。由于产业技术向数字化、知识化、可视化发展，才使得文化创意产业成为可能。文化与创意，通过科技的助推，产生了强大的文化影响力和经济扩张力。2005年风靡全国的“超级女声”，借助电视、电信、网络的立体式打造，提升了这一节目的知名度和影响力，不仅为湖南卫视创造了可观的经济收入，也带动了广告、网络、电信等产业产品的增值。据悉，“超级女声”总决赛期间，单场的短信收入至少在200万元以上，从全国总决赛到最后的3强决赛，7场比赛，短信收入则超过了1400万元。从中可以看出，移动通信技术的进步，为“超级女声”的成功运营带来了可能。由此可以看出，技术进步深化了文化产业之间的经济互动，形成了一条超级经济产业链，推动了文化产业向纵深发展。

二、科技进步增强了文化产业的发展后劲

与法兰克福学派的代表人物霍克海默、阿多诺和马尔库赛对文化产业持续的批判态度不同，本雅明则持一种积极的乐观态度。在他看来，正是由于不断的科技进步，才使得文化产品的唯一性被打破，机械复制时代的艺术，使普通百姓也可以成为它的欣赏者，从而在更大的范围内改变了人们认知世界的思路。因此，技术进步对文化产业的发展具有革命性的作用。从历史上看，科技也的确带来了文化产业的多次变革，科技进步为文化产业提供了强有力的技术保证。

正如本雅明所预料的那样，今天，更多的人可以享受到丰富多彩的文化产品，产生这样的局面，科技进步功不可没。今天，文化产品不再是某个人或某个阶层的专利产品，科技进步使文化产品从“深宫大院”走进了“百姓人家”。因此，科技进步为文化产业提供了不竭的动力，使文化产业的发展呈现出日新月异的面貌。从无声电影到有声电影，从黑白电影到彩，再到数字电影，技术的进步，增强了电影产业的发展能力。美国的好莱坞电影，也曾因为电视的冲击陷入了低谷，但是通过技术革新，电影重新占据了文化市场，产生了众多受到观众喜爱的电影。1997年风靡世界的《泰坦尼克号》，通过采用大量的先进多媒体制作技术，实现了表演艺术与高新技术的完美结合，创造了18亿3540万的全球票房收入奇迹。这一成绩的取得，应该说与美国高科技的不断发展关系紧密。

中华民族是一个历史悠久、文化灿烂的民族。在我们丰富多彩的文化资源中，有很多值得我们去重新开发和演绎的作品。科技的进步，为传统文化的复兴提供了可能。从国内近十年的实践来看，由于注重科技对传统文化的改造，很多传统文化重新焕发了青春活力，在国内和国际舞台上大放光彩。不断的科技进步，为文化产业的做大做强提供了技术支持，产生了一大批的文化精品，为传统文化的推陈出新，增强其发展后劲提供了强有力的保证。广西桂林推出的大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》，通过聘请专业的导演和技术人员，通过对光、电、影等新技术的运用，产生了美轮美奂、迷幻离奇的影像效果。自2004年3月20日正式公演到2005年11月，共演出571场，观众近80万人次，票房收入7600万元，有力地拉动了相关产业的发展。这一山水实景演出获得了首批“全国文化产业示范基地”、“10大演出盛事奖”等多个奖项。云南省推出的舞台剧《云南印象》和民族风情舞蹈诗画《丽水金沙》，通过文化与科技的结合，至今已分别演出了500多场和1500多场，创造了3000多万和1亿多元的票房收入，《云南印象》还走出国门，到美国和欧洲演出，影响力不断扩大。通过成功的市场运作，依托科技和文化资源，广西和云南培育了一批有实力的文化企业，为民族民俗文化的开发，为文化产业的健康发展，奠定了基础。苏州昆剧团则通过引进民资，采用全新的舞台技术、艺术设计和三维音乐合成技术，推出了青春版《牡丹亭》，在港台、北京等地演出，引起了极大的轰动效应，最高票价达到1600多元，还一票难求。现在，还积极进军国际市场。由此看来，无论是民族民俗文化，还是传统文化，通过与新技术的结合，完全可以产生巨大的经济效益和社会效益。科技进步，为提升传统文化的影响力，为文化产业的繁荣，提供了技术上的保证。

三、科技进步优化和提升了文化产业结构

人类社会发展的事实表明，每一次技术的进步，都带来了生产关系的重大变革。技术进步改变了文化产业的产业形态，促进文化产业结构的升级换代，延伸了文化产业的产业链，提高了文化产业的盈利水平。

20世纪90年代以来，世界进入了一个“信息化”社会，由此，诞生了一种全新的经济形式：“信息经济”。此种经济形式主要是以计算机技术、自动控制技术、激光技术、通信技术、光电子技术、光导技术和人工智能等技术为基础的经济形式。信息技术的大量应用，使人类大踏步地迈入了数字经济时代。在这样一个时代，对经济发展起主导作用的不再是货币、劳动，而是知识、信息与网络技术。数字经济作为信息经济的一种重要形态，是一种高附加值、高增长率、低能耗、低污染的新型经济形态，它日益成为推动各国经济增长的主要驱动力。数字技术应用于传媒产业，使传媒产业迈入了数字时代。作为文化产品传播渠道的大众传媒，其创意、制作、传输和营销过程都经历了数字化的洗礼。数字技术让数字出版、数字广播、数字电视、数字电影成为新的文化产业，为文化产业增值提供了更为广阔的发展空间。而数字技术与通信技术的结合，更是造就了一种全新的传媒形式――网络传媒（包括电脑互联网络和移动网络）。数字技术还在更广领域创造了具有超强互动、服务个性化、传媒分众化的“数字新传媒，如数字照相机、数字摄像机、MP4播放器、3G手机等。传播产业就是在数字技术的引领下，形成了新型的产业类型，数字技术为传播产业的发展注入了新的活力。在一些发达国家，通过数字技术的整合，已经形成了一个上、中、下游联动的产业链盈利模式。数字技术也为联系传播产业链，实现传播产业的跨媒体、跨行业、跨地域发展提供了条件。《哈利・波特》一开始只是一本小说，但是通过技术的支撑，电影《哈利・波特》应运而生。由此，不但实现了电影的巨大票房收入，也带动了小说的畅销，同时又促进了出版业的发展。另外，小说的故事情节改编为电子游戏，将人物造型用于玩具、礼品的开发，也使得文化产业在技术支持下，内部关系更加紧密。科技进步提升了文化产业的层次，加速了文化产业的优化重组，增强了文化产业的发展活力。

另外一些文化创意产业，通过引进高新技术，实现真正意义上的跨越式发展。如多媒体设计、网页设计、游戏设计等，离开高新技术的支撑，其发展是无法想象的，更谈不上产业提升。Photoshop、Flash、CorelDraw、3DSMAX、Illustrator、Dream weaver等设计软件的开发，让文化产品的设计师们更加得心应手，为人们享受更多、更好的文化产品提供了可能。而信息存储技术的发展，为文化产品的传播和存储提供了平台。今天，人们之所以可以如此轻易地获得更多的文化产品，就在于存储技术的不断革新。存储介质由纸张、磁带（录像带）、激光唱片（激光视频）发展到计算机硬盘（便携式硬盘）、软盘、光盘、U盘、MP3（MP4）、数码闪存卡、数码录音笔、PDA，存储技术的进步，促进了文化产业的升级换代。今天的人们再也不用带着大把磁带去享受文化产品带来的愉悦，一个小小的MP4就可以解决所有的问题，人们享受文化产品不再受到时间和地点的限制。技术的进步，不但使得文化产品在人们的生活世界随时享用成为可能，同时，促进了文化产业的结构优化。

四、科技进步增强了文化产业的竞争力

作为21世纪的“朝阳产业”，文化产业已经成为体现各国核心竞争力的重要内容。而是否有高新科技支撑，又成为检验各国文化产业的发展质量、发展规模和发展前景的一个重要指标。发达的高新技术，已经成为文化产业做大做强的重要推动力。

从发达国家文化产业的发展经验来看，科技进步对提升国家文化产业的竞争力起到了不可估量的作用，科技成为发达国家文化产业发展的不竭动力和源泉。美国好莱坞电影产业之所以能够傲视全球，就在于电影产业充分利用了高科技提供的便利，创造了美轮美奂、令人惊诧的影像世界，在国际电影舞台上，不断刷新电影票房的新记录。但是，从美国文化产业的内部来看，技术进步在文化产业之间也促成了一种竞争格局。从2000开始，由于网络技术和动画技术的日趋成熟，以FullDD、2D&3D的合成技术取代了以2D为中心的制作方式，从而大大提升了美国网络游戏的竞争力，从2001年开始，网络游戏已经超过电影产业，成为全美最大的娱乐业。由此看来，能否采用新技术，不仅影响文化产业在国与国之间的竞争，也影响了文化产业内部的竞争。

高科技是具有高附加值性的产品，几十克干扰素就值上亿元，而一张空白光碟成本仅1元，而增加了数字和多媒体内容，其价格就提高了10倍以上。科技与文化的融合，大大增加了文化产业的科技附加值，使得文化产业在国民经济中的份额得到不断提升。美国以影视为代表的文化产业产值已经占到了其GDP的20％;现在，从全球市场范围看，美国影视产品已取得绝对优势地位。美国电影在世界150个国家和地区放映，现已占有欧洲票房收入的70％。全球销售的各类影视录像制品中大多数都是美国公司生产的。日本则领跑全球游戏、动画、卡通、漫画市场，目前已成为世界第二大文化产业强国，其文化产业产值已经超过其汽车工业产值，占其GDP的20％;以动漫游戏和影视为主要出口产品的韩国文化产业已占其GDP的15％左右，其强劲的文化旋风还成为韩国旅游业、韩餐韩食的开路先锋。高新技术进入文化产业，催生新的文化产品，提高了文化产业的竞争力，使文化产业发展的速度和规模大大超过了其他产业。统计表明，高技术文化产业品种年增长在60％以上，年产值增加的幅度在35％以上。一些新型的领域实现了年年翻番。

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