不偷菜了玩什么?

一个意外,一些质疑,似乎使“偷菜”游戏,以及它的宿主――开心网等SNS网站踏上了末路。

还记得你上好闹铃半夜起来“偷菜”,上班时间偷偷地挪着“车位”是什么时候吗?那并不遥远,就在2009年。

那一年,以开心网为首的SNS网站们以其强大的病毒式营销模式,深入到包括你在内的近亿用户心中;那一年,它们依靠自己数款嵌入式的互动游戏,带动了一场新的互联网应用爆发。

事实上,这个以小游戏为基础的行业,在中国从诞生到爆发,仅用了不到两年。其瞬间飚升的用户数量与风投们慷慨的砸钱规模,使得无论是开心网、人人网、51.省略等分庭抗礼,而后二者均已运营三载,且市场估值已在数亿美元规模。

全民SNS

开心网的异军突起带动了一场新的互联网应用爆发。无论是校内网、等大型SNS网站,还是腾讯、百度、淘宝这样的综合性门户网站,纷纷群起效仿,互联网世界变成了全民SNS。

其中最值得一提的,便是校内网的集团公司千橡互动。

事实上,陈一舟的SNS征战在业界是充满争议的。

2008年初,校内网获得了软银3.省略的网站以“开心网”的名义正式上线。这个被业界称作山寨版开心网(以下简称千橡开心网)的网站不只在模式上照搬了程炳浩的开心网,并且还动用了千橡互动的各种营销手段进行强势推广。

该事件在业界不少人看来是一次不正当竞争,毕竟千橡开心网在域名和名称上存在故意混淆视听的嫌疑。

程炳浩当然不会对此一直保持沉默,2009年5月,他一纸诉状将千橡开心网推上了被告席,要求其停止侵权并就相关问题进行道歉。(这场震动业界的官司因种种原因一拖再拖,至今没有定论。)

不过,众网站分羹SNS市场的步伐并没有因此停歇,网站巨头腾讯在其QQ空间里推出了QQ农场和奴隶买卖等游戏,以其拥有的超大用户数量,挖走了SNS一大块蛋糕。而越来越多的同类网站也开始发现开心网的致命弱点:游戏的用户黏性不够强。瞬时间,全国网民几乎人人都加入了“偷菜”的行列,而这些“菜农”们则分散在全国各大SNS网站。由于复制过于简单,甚至一些拥有论坛或社区的网站也将这些小游戏的应用加入其中。

开心网的优势不再独有,SNS的小游戏在中国大地上全面开花。在各大网站的你追我赶中,用户被瓜分得七零八落。

半路杀手

当各大网站在SNS领地杀得不可开交之时,斜刺里又杀出了一支新军。

微博来袭了!

2009年伊始,当新浪微博刚刚开始进入人们视野时,陈一舟曾公开表示:“千橡已经彻底放弃微博。”他认为,SNS比微博前景更广。在陈一舟看来,写微博的人主要是为了宣传自己的思想或观点,不会是SNS的以家长里短为主,所以微博和SNS没有多少竞争关系。

但事实上,据万瑞数据的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》和《2009年中国SNS行业发展状况研究报告》显示,SNS网站的用户群和微博的用户群在年龄段、学历程度、平均收入等方面有着非常高的重复率。万瑞数据互联网行业高级分析师于明分析认为,微博如果拥有了SNS的好友沟通功能,则用户极有可能降低对SNS的使用频率,甚至有取代SNS的趋势。

该分析很快得到了市场的印证,相对SNS的虚拟性,微博更为贴近人们生活的方式获得了更多用户的青睐,其名人效应亦增强了网站的黏性,而微博的海量信息更使其用户数量呈几何倍数增长。微博从SNS网站中掠夺的用户越来越多。

大关

行业的隐性争斗与微博的外来冲击,已使不少网站备受煎熬,而本身盈利模式的扑朔迷离更让其岌岌可危。

2010年7月2日,中国最早的SNS网站360圈在其官网上醒目通知,将于近期关闭;7月14日,蚂蚁网因创司资金未到位导致资金链断裂,停止营运。

中国以SNS为主要运营模式的网站在发展初期大多依靠风投维系生存,如果没有风投的继续关注,前期资金链的延续必然会出现严重问题。而另一个现实则是,无利不起早的风投们更为关心的只是网站的盈利模式。

目前,国内SNS网站的盈利方式主要是广告赞助与用户收费。

开心网凭借其庞大的用户基础,与中粮合作,推出了悦活果汁;与诸如别克-君悦等汽车品牌合作,将隐性广告嵌入到抢车位游戏中。那些与开心网相似的以小游戏为主的SNS网站,大多则是通过出售虚拟游戏道具为盈利手段。

只是,过多的嵌入式广告必然会影响到用户的体验,让人觉得厌烦的用户体验则将导致用户的流失。这让SNS网站再次陷入了如何盈利的怪圈。

虽然2010年初Facebook提出了新的盈利方式――从聚合型的游戏中抽取大约30%的佣金来分享游戏中出售虚拟物品利润的一杯羹。但该方式却明显不适合中国国情,对于已经习惯了免费午餐的中国网民来说,一旦涉及到钱的问题,便会逐渐失去用户的支持。

没有健康有序的盈利模式就无法将巨大的流量变现,再加上用户黏性上的力度不够,国内SNS社交网站可以说是困难重重。曾被无数风投看好的中国社交网站,面临着生死考验的大关。

随着10月11日文化部市场司对外宣称已针对“偷菜成魔”等事件的介入研究,可能取消该游戏或在现有基础上进一步改良。“开心网如果不能偷菜了还能玩什么?”的疑问,成为业界最为关注的问题。

一如程炳浩所言,现在的状况如果不改变,那么死掉的将是开心网,乃至整个SNS行业。

SNS2.省略