吉林省动漫产业发展研究

［摘要］动漫产业以其迅速的发展态势所创造的经济价值令人瞩目，它为中国文化产业创造出了前所未有的历史发展机遇。随着我国出台的一系列推进动漫产业发展的相关政策扶持，吉林省的动漫产业也步入了一个快速发展的新阶段。

［关键词］政策扶持 发展原创 产业链均衡

［中图分类号］F719［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）02－0079－02

随着现代社会经济、信息的迅速发展，动漫产业作为一种文化内容产业已经渐渐地活跃起来。动漫产业以其迅速的发展态势所创造的经济价值令人瞩目。它不仅使全球经济发生了巨大变化，也为中国文化产业创造出了前所未有的历史发展机遇。随着我国出台的一系列推进动漫产业发展的相关政策扶持，吉林省的动漫产业也步入了一个快速发展的新阶段。

一、国家政府对动漫产业发展的政策扶持

面对逐步成长的动漫产业，我国政府研究制定并出台了若干大力发展动漫产业的政策。国务院总理也在报告中明确提出：“要积极发展网络动漫等新型消费，促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展。”我国各省份也相继出台了关于本土动漫产业发展的研究方案，以推动当地动漫产业的快速发展。广州、上海、杭州等地更领先一步，将动漫产业发展的理论研究同产业规模与市场结构相结合，推出了符合当地产业特点的动漫产业战略规划。

吉林省委、省政府非常重视动漫产业的建设和发展，对全面促进和振兴东北影视老工业基地予以了高度的重视。省财政特别设立了扶持动漫产业发展的专项资金，支持吉林省组成以原创动漫为主体、以龙头企业为核心，建立起动漫产业的创意、制作、技术和传播平台。制定有针对性的扶持政策，搭建公共技术平台，研究解决产业发展中的突出问题，使其健康、快速发展。

二、吉林省动漫产业发展现状及发展潜力

（一）依托人力资源优势，扩大动漫产业规模

优秀人才是产业的第一生产力，吉林省动漫产业发展重视专业人才培养。作为“国家动画教学研究基地”和“国家动画产业基地”的吉林动画学院担负着为吉林省乃至国内动漫产业培养动画创作人才、生产以及开发相关动漫产业的重任，并创造了吉林省全新的动漫产业发展模式。

1.吉林动画学院根据所设专业的特点和办学定位，把学、研、产结合的教学模式作为实现人才培养目标的根本途径

（1）成立了动画研究院和现代动画技术吉林省高等学校工程研究中心，形成高端技术理论支撑。

（2）经吉林省政府批准，吉林动画学院投资成立的吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司，以吉林动漫游戏原创产业园为起点，致力于动漫、游戏原创作品及其衍生产品的策划、创作与发行，推动中国特色文化建设，振兴中国动漫、游戏产业，弘扬中华民族优秀传统文化。

（3）以吉林动漫游戏原创产业园为载体，为毕业生提供有效的创作实践平台。

2.坚持开放式办学，扩大国际间的交流与合作

坚持开放式办学，现已与世界多个国家的艺术高校和产业部门进行交流与合作，发挥国际区域的合作优势，推进学院与世界艺术教育间的国际接轨。

3.举办国际动漫游戏论坛，扩大学院国际影响力，提升办学水平

始终致力于弘扬中华民族的优秀文化，在传承和借鉴的基础上实现综合创新。举办各大展会与论坛。在扩大学院国际影响力，提升办学水平的同时，大大拓宽了办学视野，提高了学院的国际化水平。

（二）以敏锐的思维和扎实推进的战略，占领行业发展的制高点

作为一个新兴产业，我国动漫产业发展日新月异。经吉林省政府批准，在创新文化创意体制的同时重视多元化资源的发展。吉林动漫集团在成立之后以敏锐的思维和扎实推进的战略，不仅占领了行业发展的制高点，而且不断扩大企业内涵，在取得显著成绩的同时，也为吉林省动漫产业界快速而稳健的发展起到了示范和引领的作用。

（三）借鉴国外成功经验，打造国际动漫外包与原创动漫生产线

吉林省知合动漫集团创立之初是以动漫外加工制作为主逐步发展的。通过实施原创、外包的同时发展国内国际市场。目前集团拥有生产研发团队近1500人，年产动画片5万分钟。对外能够承接二维动画、三维动画、网络游戏、Flas和游戏、手机动漫和手机游戏等多项制作业务。计划三年内形成5000人规模的生产、教学、研发、发行、衍生产品及动漫旅游为一体的综合性高科技产业园区。

三、结合吉林省动漫产业发展现状分析目前存在的问题

（一）优秀人才缺失严重，作品缺乏原创，导致动漫产业链失衡

吉林省是动漫人才培养大省，在动漫产业的学历与职业教育等方面形成了完整的教育体系。但在动漫产业链的创意与策划部分，吉林省乃至中国动漫业仍存在一些问题，优秀的创作型人才与原创作品十分匮乏。正如“创意产业之父”约翰•霍金斯所言：中国已成为创意经济发展最快的国家之一，但却没有很好地表现出特有的文化内涵，缺乏文化个性。

一直以来，我国动漫作品过分强调它的教育性，针对的年龄层基本定位在儿童。因此便固化了消费者的年龄层，同时也缩小了动漫市场的消费空间。对于原创人才的创作也产生了局限性，禁锢了他们的思维创作空间。虽然我省动漫产业发展对产业链有了一定的重视，但由于动漫产业缺乏具有品牌效应的原创动漫作品，导致动漫周边产业面临着困境，所以这在一定程度上也限制了我省动漫产业链的失衡。

（二）扶持政策的局限性

吉林省政府为扶持动漫产业的发展，出台了一系列的政策及改善措施。这无疑对吉林动漫产业的发展起到巨大的推动及导向作用。但是，这种导向作用在某种程度上也具有一定的局限性。市场的发展变化总是快于政策的制定实施，政策面对市场具有一定程度的滞后性。不利于动漫产业的与时俱进。

（三）动、漫画产业结合不够，行业分离限制动漫产业发展

在动画产业链上，漫画和动画是两个密不可分的部分。在国外的动漫产业中，漫画是动画的基础。而在国内，动、漫画的发行分属两大媒体――电视台与出版社，各有各的行业规范，版权利益难以分配，限制动漫产业发展。

四、吉林省动漫产业未来方向

（一）投资主体多元化

为动漫产业的发展提供金融支持与扩大投融资渠道与范围，尤其要加强对中小型企业或创业个体的支持，解决动漫产业发展的资金投入问题，实现投资主体多元化、社会化。

（二）完善扶持政策，加强对动漫产业的保障

产业发展需要国家的政策保障和扶持，文化创意产业更是如此。政府有关部门首先要按照动漫产业发展的自身规律，制定扶持政策，特别是对达到一定标准的企业及作品，给予政策及资源倾斜，并鼓励其按照衍生品产业链进行投融资。

（三）重视漫画先行，观察市场走向，使动漫产业链均衡发展

根据日本、韩国的经验，两国成功的动画片大多来源于漫画创意。漫画先行，打探市场，这不失为一个切实可行的动漫连动市场策略。漫画杂志和图书是成本较低的媒体投资，动画剧本的创作应先以漫画的形式创作与传播，进行市场测试，如果读者认可，有市场，就向动画、电子、游戏软件、玩具模型、商标形象等纵深方向扩展。这样，动漫产业链便可以有很大的改观，并得到均衡发展。

（四）注重原创人才培养，打造原创动漫产业品牌

创意产业自身的特点，决定了它对高级原创人才的绝对依赖。吉林省动漫产业要想具有更加广阔的发展空间，必须培养具有原创能力、市场运作、管理能力与熟悉产业链发展规律的高级复合型人才领军。吉林省动漫产业起步较早，但由于缺少原创作品，目前正处于断层阶段。虽然我省比较重视动漫人才的培养，但省政府有关部门、各大院校与相关企业应通力协作，建构高级原创人才聚集平台，为产业发展培养核心竞争力，充分发挥区域内民族风情和关东历史文化特色，不断地巩固和扩大民族动漫产品，从而打造吉林省动漫品牌市场。

面向未来的吉林省动漫产业，深刻认识在全球经济迅速发展形式下面临的挑战，紧紧抓住“十二五”规划的历史机遇，加快动漫产业的建设步伐，促进吉林省动漫游戏产业协调发展，构建新兴动漫产业集群和动漫内容产业链，逐步形成相对完善的产业体系，提升全省动漫产业的核心竞争力，努力将吉林省建设成为中国动漫产业最重要的区域，实现动漫产业的跨越式发展。