“中系”品牌崛起 云技术引领电视潮流

作为在2011年年末首个销量突破一千万台的中国电视品牌，TCL在2012年的第45届美国国际消费电子展CES上成为令人瞩目的中国消费电子领先品牌。在展会现场，记者对TCL多媒体首席销售官、海外业务中心总经理郝义先生进行了一次深入的专访，请他就TCL的产品策略和未来发展方向谈了自己的看法。

热点技术闪耀CES现场

郝义先生介绍说，TCL多媒体在本次展会上展出的重点产品是云电视、智能电视和各种形式的3D电视，以及相关技术的最新功能，参展重点放到了备受关注的“云生活战略”上。TCL的云电视系列融合了很多的新功能与应用，包括云搜索、云识别、云控制、云社交、云游戏、云办公等功能。

对于TCL来说，这是第一次在北美地区推出云电视这个概念，云电视在中国虽然已经被炒得火热，但是在全球范围来看，还是属于很新潮先进的技术，因此在CES展上受到北美客户和观众的广泛关注。为了更好的体现“云”概念，本次TCL让多媒体和移动通信两个部门一起合作参展，让观众更加直观的体验到未来电视机、智能手机和平板电脑在云计算技术基础上的互联互通，以及各个终端在内容上的互动和交错，最大限度的体现TCL在这一技术上的优势。郝义先生举例说，最直观的体现就是，你用手机拍的照片，不用事先导到电脑上就可以直接在云电视上显示出来给全家人观看，非常方便，也很酷。另外，TCL在本次展会上也通过视频通话、体感游戏、触摸屏、社交网络和多屏互动等方式让观众直接体验到智能电视带来的更多新鲜感受，零距离的交互平台，提供给用户便捷的互动体验。而在一个展位上同时展出各种不同成像方式的3D电视也吸引了大量观众体验。

用户体验是云电视关键

郝义先生指出，云电视概念是TCL首先推出的，并且在中国推动了云电视行业标准的建立，TCL的云电视，可以看作升级版的智能电视。TCL早在2008年就组建了互联网电视门户项目组，开始了云端的研发，并启动Android软件技术攻关；2009年牵头成立了欢网技术有限公司；2010年中期，针对电视深度适配的Android+平台在TCL电视产品中得以使用。2011年3月，TCL率先启动全球Android+软件开发大赛，收到基于电视深度定制开发的Android应用软件作品千余个，目前，TCL已初步构建成了中国最强大的“云生活生态圈”。

在本届CES展上TCL智能云电视获得了年度智能云计算电视大奖，郝义在谈到TCL云电视相对竞争对手的优势时说，云技术大家都在用，云电视本身其实各家之间并没有太大的差别，没有谁在技术上比别家高出一大块，在这个领域，TCL更加注重用户的个人体验，整个产品的设计和规划更注重用户体验。在云电视时代，大家的内容都在云端提供，不同的电视厂商可能是跟同样的内容提供商合作的，不同品牌电视的用户看到的是相同的内容，这时候，谁的用户体验更优，谁的交互操作更方便就成了关键。电视厂商能否满足用户独特的体验要求，成为竞争的关键，到目前为止TCL是做得比较好的，因此在这个领域得到专家和用户的肯定，今后会在这些方面投入更多的人力物力，保持云电视技术的领先地位。

3D将是电视基本功能

郝义介绍说，TCL一直都非常重视3D技术的发展，08年就推出了3D裸眼3D电视，09年开始推广，之后在深圳机场等地开始商业应用。可以说，TCL是全球电视厂商中3D技术最全面的，在本次展会上，包括裸眼3D、快门式3D和偏光式3D电视都有相应的产品展出，全面展示了自己在3D技术上的优势。

郝义特别提到了TCL本次展出的“一屏双显”3D创新技术，是TCL通过3D技术实现的一项创新功能，即在一台偏光3D电视上同时播放两套完全不同的节目，戴着不同的3D眼镜的人就可以在一台电视上同时观看两套节目，当然至少一个人需要戴着耳机。当记者把这项技术总结为“3D技术的2D应用”时，郝义非常赞同，他认为，这个技术虽然不算大创新，却是一项相当新颖和有意思的功能，在展会现场受到很多观众青睐。虽说一个家庭有两台电视机早已不新鲜，但是一人一个房间各自看电视，比起挤在一个沙发上各自各精彩，还是显得疏离冷漠了许多，因此这个独出心裁的新技术在展会现场得到的反馈是令人欣喜的，大部分体验过的观众都因此提升了对TCL技术实力和人本思维的认可度。

郝义认为，3D技术在未来电视产业内已经是一个基本功能，不会再以一种“特别功能”出现，将会成为大多数电视机的标配功能。但是3D电视受制于节目源的普及，因此在未来电视厂商会更加积极地通过与节目提供商的合作，让电视机的3D功能更好地得到体现，同时不断提高用户的体验舒适度也是电视厂商需要努力的方向。

“中系”崛起抱团突破

谈到2011年TCL平板电视销量首次超过一千万台的意义，郝义称这是“中系”电视品牌的一次飞跃。他认为，这一成绩的意义并不在于TCL“战胜”了其他中国电视品牌，而是TCL与其他都很棒很接近的中国电视品牌，一起撑起了电视机“中系”的一片天空，让全球电视市场形成“韩系”、“日系”和“中系”三分天下的局面。曾几何时，电视市场是日系独领，不过近年来随着韩系的异军突起，日系的光芒已经暗淡了很多。现在以TCL为代表的中系电视品牌的崛起，让韩日厂商不再专美，市场呈现三足鼎立的局面。中国厂商共同努力日益强大，是可以互相借力的，当我们每个厂商的产品形态和品质都有了大幅度的提升的时候，带动的是中国产品在国际上的整体口碑，“中国货”不再是低质低价的代名词，这一形象上的提升对于全体中国电视品牌而言都是重要而珍贵的。一千万台作为一个里程碑，记录了TCL和中系品牌的成长强大。郝义认为，TCL包容温和的企业文化是自身不断强大的重要原因，TCL不愿意打压国内同行，希望与其他中国品牌共同壮大，实现在国际市场的共赢。

关于海外市场，郝义称TCL是中国家电企业国际化走的最早的企业，2011年海外市场销量增幅超过了100%，主要业务增长来自于整体新兴市场、欧洲、北美市场。2012年，TCL海外市场还将加速增长，预计到2012年底，海外外销将接近TCL整体销量的一半。

最后郝义先生认为，作为正在快速崛起走向世界的中国消费电子领先品牌，TCL还需要不断修炼内功，坚持技术创新和研发，掌握核心的竞争力。只有这样，才能在全球消费电子领域的激烈竞争中实现持续的增长，从而在世界消费电子市场上占据更有利的位置。