长春市会展业调查分析

[提要] 为充分认识长春会展业发展现况，特进行此次调查，并针对调查中出现的问题，提出建议。

关键词：长春会展业；区域经济；前景预测

中图分类号：F719 文献标识码：A

收录日期：2016年3月18日

会展业是展览业与会议业的总称。随着世界经济全球化和一体化的发展，会展产业正不断发展壮大，势头猛烈，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一，在经济发展中的地位日趋明显。长春作为我国东北地区的省会城市，表现出第三产业发展不完善，同时重工业突出的经济结构，为了经济健康发展，优化产业结构，需要努力发展第三产业。此次调查对长春市会展经济的发展以及对长春市整体国民经济发展的提高具有重要的现实意义、发展前景和一定的理论价值。

一、长春市会展业现状分析

（一）展会总量、规模不断扩大。2008～2013年长春市会展的直接收入从11.7亿元增长到36亿元，会展带动其他相关产业（餐饮、交通、旅游等）的收入从108亿元增长到378亿元，总收入的增长速度为268.42%，增长速度迅猛。全市共举办的各类展会项目在不断增加，会展数量由2005年的97项发展到2010年的167项，会展经济总量占全市服务业增加值比重由2005年的不足2%上升到2010年的13.8%。2008年长春市会展总收入占长春市全年GDP的4.6%，2013年长春市会展总收入占长春市全年GDP的9.2%，经过5年的发展，长春市会展经济占全市GDP的比重提高了4.6个百分点。

（二）重点品牌展会成效显著。“十二五”期间，长春市已成功举办了东北亚投资贸易博览会、国际汽车博览会、农业食品博览会等知名展会，这些展会的举办改善了长春市的经济，并丰富了老百姓的生活。同时，长春通过面向全国招展引会，先后将中日韩商务论坛、第七届中国农交会等全国性和国际性展会活动成功引到长春举办，对提升长春会展业在全国以及国际上的影响产生了重要作用。

（三）市场主体日益成熟。长春市各重点品牌展会都有专门组委会组织办展，办展机构和人员稳定并且业务精练。全市会展企业已经发展到80余家，具备了承办中小展会乃至大型综合展会的能力，市场主体日益成熟。同时，会展人才培养取得很大的进展，长春职业技术学院和吉林省艺术学院已先后开设了会展策划与管理专业，为长春市培养了一批会展业专门人才。这些都标志着长春市专业化办展水平提高到了一个新的阶段。

（四）办展环境进一步优化。目前，长春市拥有大小展览场馆7处，总面积80多万平方米；全市可供举办国际性会议、论坛的场所有10余处、总面积4万多平方米。《长春市会展业管理办法》等一系列文件的出台，使得长春市会展业有章可循，有法可依，对建立长春会展业法规和政策体系，规范会展业市场秩序，维护组展商和参展商以及顾客的合法权益起到了积极作用，也营造了一个健康稳定的会展环境。

（五）城市影响力进一步扩大。通过各项会展活动的成功举办，邀请众多国内外政要、嘉宾、各行业精英来长春参展参会，极大地提升了长春的国际知名度和影响力。自2005年以来，长春市共获得全国性行业大奖80多项，是国内获得奖项最多的城市之一。长春市连续五年被相关权威组织和机构评为最佳会展城市、最有影响力的会展城市、最有竞争力的会展城市。

二、长春市会展业前景展望

在市民对会展业的满意度评价中，市民对政府宣传力度和主办方的组织管理满意度较高，对工作人员的服务和配套休闲服务综合评价较低。可见，目前配套休闲服务和工作人员的服务是长春会展业发展的主要问题。

按照市民的认为，会展产生积极影响的强弱排序为：会展可以提升长春知名度促进经济增长、会展可以传播知识信息、会展能促进社会加强设施建设，提高生活水平，并促进社会文明程度提高；会展产生消极影响的强弱排序为：促进物价上涨、对环境产生污染、外地文化会冲击本地文化。

在长春会展业发展的优势调查中，约一半的受访市民认为长春拥有发达的经济科技，具备区域优势、雄厚的产业基础以及会展业发展基础；但选择深厚的文化底蕴的有受访者仅占总体比例的31.3%，没有预想中人数多。总体来说，长春发展会展业存在较大优势，受调查者对于长春会展业的发展存在较大期许，认为长春会展业的发展存在较大潜力。

在长春市会展业举办出现不足的调查结果中显示，认为展馆环境卫生差的受访者占比为75.8%；认为会展周边配套设施差的占比为69.8%；认为商品欠缺新颖的占比为50.1%；认为人流拥挤的占比为48.4%。由此说明，馆内环境卫生并未达到民众的预期，会展配套设施并不完善，相关人员的服务态度差，展馆内布局不合理。商家应该改善环境卫生并为了产品发展的需要，积极地推陈出新，促进产业发展。

发展速度与前景有一定的相关性，55.58%的长春市民对长春市未来的会展业表现出一种较为积极乐观的心态，认为长春会展发展迅速且前景很好；7.71%的市民认为会展发展缓慢且前景一般；同时认为会展业发展迅速但前景不好的市民人数占比为20.21%；认为会展业发展虽缓慢但前景很好的市民占17.04%。总体上来看，72.62%的市民认为会展业有很好的前景；75.79%的市民认为会展业发展迅速。我们应当加大对会展业的发展力度，尊重市场规律，更好地发挥政府作用，以会展的最大优势谋求更大发展空间。

三、对策建议

（一）加强政府扶持力度。政府应根据长春地区经济的整体产业发展布局，有侧重地选择相关行业给予政策扶持，应当加大对国际汽博会、东北亚博览会、农博会等的扶持力度，这对提高长春地区会展业的组织化水平会起到积极作用。同时，在应对来自国内外的竞争方面，也必须明确走政府主导路线，结合现有会展资源，克服因体制等原因造成的市场混乱问题、因历史等原因造成认识模糊问题等，建立公平竞争的市场环境，加强对会展行业的服务和监管，逐步推进会展业的市场化运作。

（二）加大宣传力度，营造良好氛围。政府应采取多种手段并用的方式，增加城市知名度、竞争力，进一步做大做强会展产业。如通过各类会展推介活动等形式宣传办展环境；充分利用网络、有线电视等手段加大会展工作宣传力度；同时也可以通过电话、电子邮件等方式宣传会展。

（三）会展主题应突出普惠于大众。政府应该加大对汽博会、文化艺术博览会、民博会等会展业的支持，并努力优化其他的展会类型，设计出更吸引人的会展主题，避免展会主题不明确、品牌种类少、重复办展以及展会过多过滥这些现象。现如今，长春市除了应该主打辨识度高的地区特色外，还应该集中力量做创新，努力拓宽博览会的定位，这样才能立于不败之地。同时，主办方在收取门票费用的时候，不应以门票价格收益为出发点，因为门票价格也是影响会展参与人数的重要原因。

（四）提高整体会展服务质量。在调查中，我们发现市民对于展会内配套休闲服务，工作人员的服务（清洁，保安等）满意度较低。经访问得知，展厅内厕所较少，且人员比较拥挤，服务质量的好坏很大程度上影响着参观者的情绪，希望政府可以改善会展内的服务质量，提高参观者的满意度。

在提高对会展配套设施的建设方面，也同样应该加大对旅游配套服务设施的完善以及公共交通体系的完善，如增加旅游活动、开放打车场地等；同时也应注意住宿及餐饮的方便性，突出地方特色，打造地方品牌，使长春的会展经济成为具有经济模式、人文品牌、旅游休闲等各种功能的主业集合。

主要参考文献：

[1]钟汶利.我国会展业的竞争优势分析[D].

[2]蓝晓纯.有关会展产学研合作教育概论[D].

[3]熊姝闻.我国会展业发展现状、问题及对策研究[J].攀枝花科技与信息，2010.2.

[4]范艳丽.长春市会展经济发展研究[D].2007.