国产手机须警惕广告之累

做广告当然好，但别因而影响企业的长远发展后劲，别让广告费成了企业的负担

据媒体报导，中央电视台二00五年广告竞标已经经部份肯定，据了解，中国电信、中国挪动和夏新、波导、1家贴牌手机厂商等五家国内通讯企业各自夺患上自己满意标段。

中国电信以及中国挪动两家运营商的介入，表明运营商开始重视宣扬自己的品牌、业务，是个很好的事情。毕竟，运营商的资金实力很雄厚，而在央视的广告将能使其企业品牌以及电信业务让更多的人了解。但几家国内手机厂商的中标却不免让笔者有些耽心起来。

笔者之所以有点耽心，完整是出于对于国内手机厂商的发展斟酌的.大家知道，1个不容躲避的事实是，国内手机厂商出产销售的手机大都没有自己的核心技术，有的乃至只是把国外厂商的产品拿来贴上自己的牌子。在这类现状下，国内手机厂商一样出产＿部手机，材料本钱就比国外厂商的产品高出良多；此外，国外厂商经由几年的本地化，人员本钱以及渠道本钱也都在大幅度降落。这就使患上国产手机本来还有1点的本钱优势已经经丧失殆尽。加上国产手机为了抢市场，﹁般都会将价格压患上很低，这就造成1部手机的利润很低。

上电视做广告，让消费者熟识自己的手机产品，本是件好事。但央视就是央视，它的笼盖规模很广，影响力也大，但广告费用也是高患上使人咋舌。笔者以为，无论是1个人仍是1个企业，做任何1件事情，都应当实事求是。其实不是说此次在中央电视台做广告的几家国内手机企业没有这个实力，但同电信以及挪动相比，说它们弱1些其实不丢人。国内手机厂商在绵薄利润的支持下苦苦支持的市场正在被洋品牌夺了去，想用广告这类手腕提高销售量的设法也是可以理解的，但事情常常是适得其反。不知道人们还记不记患上前些年的几家央视广告标王，在1年的合同期尚无满的情况下，有的企业已经经不能支持下去了。不能说这类结果是中央电视台酿成的，中央台是部级大台，它的广告定价高是扭转不了的，但企业却去愣充那个冤大头，谁又能奈何患了呢？我不知道这几家国内手机厂商中标的是甚么标段，是甚么价位，但可以想象的是他们将送给中央电视台的确定不是个小数目。

这几家厂商的手机产品可能会从央视的广告上获取收益，扩展市场份额，给企业带来更多利润。但我仍是但愿企业能从长远发展动身，从根本上解决企业面临的实质问题。

首先，挤点钱出来，弄弄研发，倘若真能掌握了1些核心技术，企业就不会再受他人的盘剥了；其次，发掘自己作为本土企业的优势，以及国外企业拼对于市场的了解，对于用户心理的了解，开发适销对于路以及产品；再次，好好抓抓产品的质量，不能捉住了表象的东西，而丢失了影响全局的东西。

广告做出去了，有人来买产品了，当然好，但自已经的产品假如不争气，让消费者1朝气，下次再也不买了，失去了他们的信任，这类损失可就大了。所以，做广告当然好，但别因而影响企业的长远发展后劲，别让广告费成了企业的负担。