CAMEL骆驼正式开启贝尔模式

经历了2013年品牌的跨越式发展之后，2014新年伊始，各品牌企业动作频频，欲在年初即把局布好，为马年做好开端。近日，CAMEL骆驼正式宣布与贝尔？格里尔斯完成签约。记者从CAMEL骆驼获悉，此次贝尔要与CAMEL骆驼户外在产品方面展开更深入的合作，并开发骆驼特制的高端户外系列。

贝尔？格里尔斯走马上任CAMEL骆驼迎“户外王者”

这是继2013年签约韩寒成为品牌代言人之后，CAMEL骆驼在品牌运作方面的又一大动作。CAMEL骆驼总经理万金刚说：“贝尔是户外界的荣耀，他的《荒野求生》特辑在中国的影响力和震撼力很大，尤其是在户外圈，贝尔名气非凡。与贝尔合作，十分符合骆驼的产品定位，骆驼将与贝尔在产品设计、研发及体验方面展开更全面深入的合作，革新高端专业户外装备的表现力。”

据悉，贝尔与骆驼的合作内容，包括亲自参与户外产品的创意和设计，以及打造骆驼-贝尔专属高端系列产品等方面。万金刚说：“2014年，大家可以期待骆驼的高端户外新品，他们将会充满着贝尔元素，勇敢、疯狂、无所不能。”

CAMEL骆驼与贝尔合作革新高端专业户外装备的表现力

CAMEL骆驼作为中国户外越野领导品牌，以过硬的产品品质和扎实的企业基本功在鞋服领域享有盛誉。2013年，CAMEL骆驼与韩寒的携手，让一向低调的CAMEL成为人们关注的焦点，拉近了CAMEL骆驼与年轻人之间的距离，CAMEL所宣扬的自由不羁、勇敢挑战的品牌精神也深入人心。近年来，CAMEL骆驼发展势如破竹，尤其在电商的表现，成为传统品牌争相学习效仿的对象。可以说，骆驼在营销方面走出了一条属于自己的“专属”之路。2014年伊始，CAMEL与贝尔的合作，让CAMEL再一次成为人们关注的焦点，而人们关心的问题有很多，如贝尔与韩寒的关系如何处理、签下贝尔的初衷、合作形式等等。

贝尔·格里尔斯作为世界著名的探险家、登山家， 被无数户外爱好者崇仰。他23岁登顶珠峰，成为英国最年轻登顶并活下来的人。2006年开始主持美国Discovery探索频道热门探险真人秀节目《荒野求生》，由此进入中国观众视野。贝尔在节目中经历世界各地艰险环境的挑战，疯狂而无所畏惧的表现，使得他在专业户外圈的影响力，有着无可替代的作用。万金刚向记者表示：“选择贝尔作为产品设计总监，一是看中贝尔在专业领域的影响力，二是贝尔对户外产品有独特的理解和见地。”

品牌与产品代言并行CAMEL骆驼开启营销新模式

众所周知，2013年初，CAMEL骆驼与韩寒签约，韩寒正式成为骆驼品牌的代言人。韩寒作为这个时代的标志，以其自由不羁的形象被广大年轻人所喜爱，其网络影响力非常强大，骆驼请韩寒代言正是为了借势韩寒全面进军电商。一年多的合作中，CAMEL骆驼通过将品牌精神与韩寒形象的专业打造和推广，使两者形象高度契合。“CAMEL骆驼经过这几年的快速发展，品牌知名度和美誉度已处于领导地位，进一步向更高专业、极限性能挑战是CAMEL骆驼的品牌责任。”万金刚说。

对于贝尔与韩寒的关系，万金刚也进行了专门的解释。韩寒本身代表的是一个符号，代表的是自由不羁的挑战精神。而韩寒在赛车领域历经十年磨砺终获冠军的轨迹，本身充满故事性，对于CAMEL骆驼来说，韩寒与其品牌精神是高度契合的，因此，韩寒是代表骆驼品牌精神的最好代表。而贝尔擅长面对各种户外环境的挑战，这位专业户外领域的王者，凭借专业的经验与良好的户外声誉，相信会在与骆驼户外的合作中带来更多精彩的创意火花。

建立以消费者为中心的品牌体系

经过多年的发展，骆驼的品牌知名度和美誉度已处于领先地位。“通过贝尔在精神层面的诠释，让更多的人通过贝尔的专业解读，了解到户外的乐趣，这也是CAMEL骆驼作为户外越野领导品牌的题中之义，CAMEL需要通过这种作为，让更多的人体会到户外运动的乐趣。”品牌专家钟先生告诉记者。对骆驼而言，以消费者为中心，专注产品设计、研发，提升用户体验，将会是CAMEL骆驼未来品牌发展的重点。

携手贝尔？格里尔斯是CAMEL骆驼2014年产品及品牌运作的第一步。同时，以消费者为中心将会是CAMEL骆驼未来品牌营销策略的重点。通过与贝尔的合作，加强产品与消费者之间的良性互动，并以此为依托，革新高端户外系列产品的创新力。CAMEL骆驼通过与食物链顶端的男人，专业户外之王贝尔合作开发更多专业的产品和装备；同时，继续推广骆行者计划，通过与大量的户外爱好者进行体验和互动，建立用户与品牌之间的良性沟通，从而持续不断地对产品进行改进，带动品牌持续向前发展。