驴.品牌 第9期

最近一段时间，关于“品牌”的话题再一次引起了社会的关注。的确，品牌是关乎企业生死攸关的一件大事。一些想打品牌、树名望的企业主们费尽心机、绞尽脑汁甚至不惜重金请大牌名星上阵，但结果却让很多企业得不偿失。

品牌故然重要，但如果没有深厚且独特的企业文化内涵和过硬的质量，即使树起了“品牌”也只是昙花一现。

说到品牌，笔者想起了流传于印度的一则小故事：

爷孙俩赶着一头毛驴驮着货物进城去卖，货卖完了，孙子骑上驴往回走。路上有人看见了，说小孩子不懂事，不知敬老，自己骑驴却让老人走着。于是他们换了位。可又有人说老头没爱心，不知道爱惜下一代，老人忙把孩子也扶上鞍鞒。没多久，又有人说他们残忍，不知道保护动物。结果，爷孙俩只得都不骑了。这时，又有人开始嘲笑他们，说他们傻，闲着现成的驴子不骑自己走，纯粹是资源浪费。无奈之下，爷爷叹口气对孙子说，看来我们只剩一个办法了：抬着驴走！

鲁迅曾在一篇文章里对此评价说，“无论读，无论做，倘若旁征博访，结果是往往弄到抬驴子走的。”企业或商家的“做”，比如做品牌，当然比“驴子问题”复杂，但“旁征博访”的确不少，最终走上了“抬驴”之路。做品牌“旁征博访”，说白了就是没有主见，没有体现自我风格的一贯坚持，左顾右盼一阵子之后，最终毫无建树。这暴露出众多企业或商家最大的问题：就是贪欲过多。正是这种贪欲而使得自己的品牌被自己的欲望淹没和腐蚀。

君不见，在市场经济的20多年里，众多品牌如过江之鲫，好生热闹，然而这些品牌没多久又都化为过眼烟云。虽然有不少优秀品牌终于站住了脚，有的甚至已经成为能在世界上叫得响的名牌，但是绝大多数品牌，包括一些曾经名噪一时的品牌却倒在了“利”的诱惑上，被诱惑砸倒了。

曾经备受媒体和的某知名火腿品牌，因“敌敌畏事件”而惨遭市场打击，几乎陷于崩溃的边缘。虽然之后此品牌表现出卧薪尝胆、励精图治的决心，但要想走出困境，再拾昔名，恐怕并非易事。市场法则向来残酷，绝对不会对“疏忽”网开一面，也没有任何侥幸可言。

建立一个品牌是相当不容易的事，但要毁灭它却再简单不过了。品牌的高知名度既意味着财富也伴随着高风险，越是业界赫赫有名的大品牌越应具备强烈的危机意识。一味追求品牌的价值，而忽略品牌的根基，让它在市场的风雨中检验，这种短势又短利的品牌价值会毁掉企业赖以立命的所有。而只有坚持自己的原则，打造过硬的企业质量，并通过向社会传播品牌自身积极而良性的信息，使目标公众对企业有清晰完美的认知，只有这样才有可能使公众对品牌产生认知和喜爱。

另外，创新，对一个企业来说也十分重要。一个企业如果没有创新，便不可能有品牌，办企业更无从谈起。创新是一种企业理念和精神，可以说是融入其血液中的一种精髓。现在国内某些企业，满脑子“利润”、一肚子“策略”，只知道玩花弄虚，把老实做人、踏实做事这些最根本的原则抛到了九霄云外。在他们眼里，品牌、诚信、信誉这些东西都不如“产值”和“利润”好看而实际。这实在是本末倒置。众多品牌在“你方唱罢我登场”之后，最终的结果是，“好似食尽鸟投林，落了片白茫茫大地真干净”！