论老年旅游观念更新的意义

摘要：随着全球老龄化的到来，老年旅游已成为重要的养老模式。中国老年旅游市场蕴藏着巨大的市场潜力，目前还处在“沉睡”状态，要“激活”这一市场，应该顺应时代潮流，充分认识到更新老年旅游观念的意义。老年旅游是实施老年人价值最大化的途径，是实现“积极老龄化”的有效方法之一。

关键词：老年旅游 观念更新

随着全球老龄化趋势的发展，养老模式的多元化，老年旅游已成为老年人重要的养老模式。“银发旅游”将成为旅游市场的重要组成部分之一，这是旅游产业发展的大势所趋。如何吸纳更多老年人加入到“银发旅游”产业，如何更新老年人旅游观念，建构完善的老年旅游体系，让更多的老年人真正融入旅游产业。这是一个值得探讨的课题。

一、是适应世界老年旅游未来发展的要求

在国外，银发族其实是旅游的主力军。在西方发达国家，老人们虽衣食不愁，可是席卷而来的就是孤独感。旅游度假是解除老年人心头烦闷的最有效方法之一，他们一般都会参加各式各样专门的老年人旅游团。这样，每出门一次，就结交了一批朋友。旅游总要走路，走路则被外国老年人认为是最有益于身心健康的。此外，每次旅游的时间虽然不长，但回味无穷，特别是留下的照片可供老年人有一段相当长时间的美好回忆，所以在国外六七十岁甚至八十岁的老头老太出去旅游度假是很平常的事，而且老人旅行团的规模都比较大，还有专门的医生和护理人员，森林游、爬山游都特别受欢迎。

随着全球老龄化的到来，老龄化社会给各国造成巨大影响，最突出的问题就是养老问题。各国都致力于养老模式的探讨，在众多养老模式中，旅游养老已然渐渐成为一种重要的方式之一，在国外，这一旅游模式发展迅速，已经建立起了一套完整的运行机制，在西方发达国家，旅游养老成为居家养老、社区养老、机构养老以外的第四种养老模式。而候鸟式养老，异地养老，野营，逐渐代替了传统的观光旅游，成为新型的旅游模式，据英国媒体报道，老人中28%的人最喜欢旅行和散步。而美国老人更喜欢野营，“在经常参加野营的美国人中，数目增长最快的是老年人……据说，现时公路上往来的750万辆‘旅游车’中，约三分之一属于55岁或年龄更高的美国老人所有。” 在德国，集旅游观光与休闲度假一体的“异地养老”是除了居家养老、社区养老、机构养老以外的第四种养老模式。新加坡与日本的老年人也热衷于异地养老，他们选择澳大利亚、泰国、中国等国家作为目的地，不仅是到此一游，而且在此度过了晚年时光。以到我国旅游的国际游客为例，根据国家旅游局公布的数字，近年来，51岁以上的游客占到30%左右，65岁以上的游客占到了5.8%。且呈逐年上升的趋势。

二、是适应中国老年旅游市场发展的要求

根据第六次全国人口普查结果，目前我国60岁及60岁以上老人为177648705人，约占全国总人口的13.26%。专家预测，到2020年，中国60岁以上老人占人口比重将会达到16.23%,2030年将达到22.34%,2040将超过25%，而到了2050年，这一比重将占总人口的25.2%,总数达到4亿左右。老年市场有其巨大的潜力，蕴藏着极大的消费能力，这应该引起旅游从业人员的高度重视。

老年旅游市场的发展与老年旅游观念的更新密不可分，近年来，老年旅游市场份额逐年增加，据资料显示，在这个快速增长的老年市场中，我国已经有三成的老人参与旅游，然而与国际老年旅游市场比较，我国老年旅游发展速度，明显过慢，以到我国旅游的国际游客为例，根据国家旅游局公布的数字，长期以来到我国旅游的国际游客中，51岁以上的游客占了30%左右，65岁以上的游客占了5.8%,并呈逐年递增趋势。按照国际流行的老年旅游观点，出游已经成为老年人生活的的重要组成部分。我国老年旅游产业的发展，要跟上世界老年旅游潮流，在观念更新上要多做文章。

老年旅游市场的发展，与老年人的观念更新与消费能力关系密切。在整个旅游活动中，必备两个基本条件，有足够的时间与可支配的收入。老年人在这方面具有独特的优势，离退体的老年人有较充裕的时间，不受旅游季节性的影响，老年人可以选择旅游淡季出行，这为旅游市场的淡季注入活力，对于调节旅游市场的平衡有重要作用。此外，颐养天年的老人一般都有“闲钱”，有较强的购买力，做大做强老年人旅游市场，可刺激旅游消费，促进旅游产业可持续发展。

更新老年旅游观念，表现在对老年旅游市场的重视。更新老年旅游观念，是适应老年旅游市场发展的要求。老年群体应该并且能够成为引领未来旅游市场的排头兵。

三、是实现老年人价值最大化的重要途径

关于老年人价值的认识，西方有两个理论值得重视。其一为脱离理论（Disengagenment Theory）,该理论于1961年由美国学者伊莱恩.卡明和威廉.亨利（Cunming&Henry）在其合撰的《慢慢变老――脱离的过程》一书中提出，进入老年阶段的人应该从那些重要的角色中脱离出来，这样社会功能不致由于他们的脱离而受损伤。相反，由于老年人角色向年轻人转移，社会会因此更好的发挥功能。

与此相对的是活跃理论，这一理论的提出，对老年社会有重大的促进作用。罗伯特.哈维格斯特（Robert Havighurst）与Bernice Neugarten等人的研究推动了该理论的发展。脱离理论主张脱离是必然的不可避免的过程，而活跃理论认为活动力强的老人更容易适应社会，和活动力弱的老人相比更易于获得满足。因此活跃理论者提出，老年的幸福来源于成功抗拒年龄提高带来的消极影响。老年人应该尽量保持中年时的状态，继续中年的活动与生活方式。旧有的社会角色和人际关系如果失去，就应该用新的角色来补充，避免由退休或丧偶等因素导致自己的活跃程度下降，从而带来与社会的距离和隔阂，生活满足感降低。活跃理论鼓励老年人融入社会，协助老年人适应晚年生活，帮助其维系社会关系、参与社会也是健全社会应当具备的职能，建立老年团体、完善老年教育体系，皆是活跃理论的实践与应用。

了解西方的老年价值理论，对于更新观念，认识老年人的价值，让旅游与老年人的生活联系起来，成为重要的生活模式与价值体现方式，有着积极的作用。

四、是实现“积极老龄化”理念的途径之一

认识到老年人的价值，必然克服社会公众与舆论引导的误区，而更新老年旅游观念，积极参与各种旅游活动，是实现积极老龄化的途径之一。

众多外国学者研究表明， 大部分老年人的活动并没有因年龄增加而减少社会活动, 尤其是从事脑力劳动的老人, 离退休后多数仍在积极参与经济活动或社会活动, 为积极老龄化做贡献。他们的积极参与进一步证实了智力功能并未随年龄的增大而消失,某些智力功能反而变得更大。美国老年心理学家巴尔特斯和谢尔对不同年龄的人做过测试后得出结论：老年人积极参与社会和发展能寿命延长, 且较长时间保持健康,经济生活和精神生活的满意度比较高。基于这些理论，世界卫生组织在2002年4月12日联合国第二次世界老龄大会上提交了《积极老龄化政策框架》的书面报告，“积极老龄化是指在老年时为了提高生活质量，使健康、参与和保障的机会尽可能获得最佳机会的过程。”其核心内容是 “参与”、“健康”和“保障”, 重点强调人在进入老年以后, 尽可能在较长时期保持良好状态。

欧洲老年旅游更为广泛和普及，这和欧洲老年社会保障制度的健全，以及欧洲老年旅游观念的更新与密不可分。

老年人积极参与旅游活动是积极老龄化的实践方式，可以使老年人保持良好的状态。对于个人、家庭成员和社会而言具有不同的含义。对于个人来说，老年人参与丰富多彩的旅游活动，是老年人享有充实的生活(包括健康、安全和积极参与经济、社会、文化和政治生活)的保证,能够按照自己的需要、愿望和能力继续学习, 参与社会、经济、文化、精神和公益活动。对于家庭和社会来说,旅游活动，可以为老年人参与锻炼的一切可能机会和条件, 满足他们身心健康的需求，建立一个不分年龄、人人共享、代际和谐的社会。