淘宝商城更名天猫 品牌战略凸显野心

1月11日，淘宝商城召开新闻会，将旗下B2C淘宝商城更名为天猫。更名不但意味着阿里巴巴将淘宝商城品牌化，更显示了其欲将平台推向国际化的野心。

品牌战略 未来定位更清晰

天猫，神马一样的词语。但它不是浮云，而是淘宝商城从1月11日启用的新名字。

“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连销巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”在会上，阿里巴巴集团首席市场官王帅先生如此表示。虽然没有将天猫的未来发展具体化，但是将名字与亚马逊与星巴克联系到一起，无疑证明了淘宝商城的野心。

天猫总裁张勇先生虽然否定了单独上市的想法，但仍然确定了未来向全球最大的B2C平台进军的目标。“天猫将目标定位于网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，成为全球B2C的地标。”

张勇介绍，天猫取自域名“”的谐音，更名可避免消费者对淘宝网和淘宝商城的混淆，“此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。”

战略升级 更名背后引热议

“感觉像天涯和猫扑联姻在做电商。”

“以后是不是买东西就不要叫‘亲’了，而是叫一声‘喵’？”

天猫的名字刚刚宣布，各大微博上就热议不断。不过，很多人认为这个名字改得很“无厘头”。在某网站进行的“天猫是否适合淘宝商城”的问卷中，只有8%的人力顶这个名字，92%的人认为并不适合。

不过是改个名字而已，为何能引起如此多的关注？原因很简单，因为它是淘宝商城。

据权威机构alexa统计，淘宝商城流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。在2011年“双11”当天，淘宝商城更是创造了单日33.6亿的交易额。去年全年，淘宝商城创下了1000亿的佳绩。

因此，便不用奇怪为何从淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，每一个市场步骤都会在业界引起极大反响。

未来步伐 需注重更多细节

严格来说，天猫并不是在做B2C，而是一个平台。天猫也不是一个名子，而是一个

标志。

淘宝商城改名天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由阿里巴巴、淘宝网、天猫、一淘网、阿里云组成的清晰蓝图已经呈现在世人面前。

业内人士认为：“此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身，还是淘宝网，在品牌建设方面，都是有非常正向的推动。”

不过，作为平台，淘宝商城也有着不可推卸的重任。在不得不触网的年代，传统行业非常需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境。

因此，未来这只猫的道路，似乎有许多亟待解决的问题。例如2011年备受争议的电商诚信问题，产品质量问题以及物流瓶颈。而这一切，必须要从细节做起，不是一个名字就能够解决的。

期待面对这些问题时，天猫不要像神马一样，只是浮云。

资讯

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