探求书法在招贴设计中的实用性

好的招贴设计作品不止要做到简洁易懂，还要有巧妙的艺术构想，让人留下深刻的印象。在特有的条件下，像招贴这种艺术表现形式必须要做到让人一目了然，在最短的时间内明白作品所传达的内容。一个表情、一种形态，招贴设计经常会出现这种充满整个画面的描绘，我们选择最具有代表性的特征，然后围绕这一特征再进行加工改造，可使作品更具独特色。清代的一位学者曾经说过一幅画“与其令人爱，不如让人思”。好的招贴设计也是如此。

中国人习惯追求事物的中、全、和。这里的“中”，就是指不偏不倚，刚刚好。我国古代的儒家思想的大部分内容体现的正是这种中正平和的态度。儒家思想同时又为我国古代艺术设计的发展提供了大量的理论基础，儒家思想倡导中正平和而道家思想倡导自由随意，在这种重要思想的影响下形成了我国古代设计中两种截然不同的思想，在两者相互影响的过程中，为我国古代设计思想观念影响形成了重意境，含蓄自然的艺术特征，为我国现代艺术的发展提供重要的理论依据。

我国古代的建筑形式非常强调对等级制度的划分，要有对称的布局和鲜明的层次感，色彩上更多的使用黄色。在构图这一方面有很多选择，中线就是其中一种，中线是指能以画面中心线自上而下贯穿整个画面的一种构图方式。如今我国现代平面设计中使用这种中线构图的作品有很多，这种构图形式与德国设计师喜欢运用上升斜线进行构图的方式形成了鲜明的对比。这些现象说明在我国设计师心中“万事求中”已经成为主流的表现形式。对称性也是其中的表现方式之一。

“对称性”被认为是美的一种因素，在西方古典美学中普遍这样认为。在我国古代艺术设计中这种对称的表现方式经常被用到，如剪纸、脸谱，风筝，年画等。中国的平面设计受到中国传统艺术影响较深刻，例如国画的晕染效果及工笔画的线条等，书法的虚实效果和写意的笔触被我国现代平面设计广泛借鉴。

当代我国平面设计经常会选用书法元素进行作品的创作，体现了我国本土设计的特征。特殊的结构和形态的巧妙赋予了书法艺术独特的魅力，同时又赋予了书法艺术非常强烈的视觉冲击力。而几乎所有的视觉艺术都离不开色彩，在艺术的审美功能中色彩作为一种视觉语言，不管是设计艺术还是绘画都是不可或缺的，中国传统设计色彩受到了所处时期统治阶级的限制，如皇宫寺庙用黄色，红色的色调，红、绿、蓝的色调被用在王府官邸，普通老百姓房子只能是黑色、灰色、白色等颜色。

这种艳丽与朴素，大俗大雅之间的对比在我国现代招贴设计中经常出现。艳丽主要是指色彩的对比关系。朴素指我国当代招贴设计中经常可以见到的素雅同时又能缓解人的视觉疲劳。所以在招贴设计中色彩运用的好坏直接影响到招贴设计的最终效果。

作为一名现代广告设计师，在不断接受外来文化影响的同时，很好地将中外文化相融的同时应以中国特有的元素为主，形成具有中国特色民族个性的设计风格。也只有这样我们的民族文化才会延绵不绝地传承下去。使我国的招贴设计在国际舞台上大放异彩。但切不可刻意追求，以免得到适得其反的效果。所以，好的设计不一定是最奢华最漂亮的。最贴近符合我们生活需求的才是最好的。

作者：陆玉璐 单位：西北民族大学美术学院