浅谈地市级广播电视台提高节目质量的方法

[关键词]地市级广播电视；公共知识分子；有态度的媒体

“公共知识分子”一词，是雅各比在《最后的知识分子》首先提出的一个概念。简单理解，公共知识分子就是依赖自己的专业知识和思考，用言论关怀和介入公共事务的知识分子。且不论眼下社会对“公共知识分子”评价如何，但其对舆论的影响、对媒体的作用是不容忽视的。体现在广播电视节目形态上，“公共知识分子”就是做客于演播室的专家、学者、评论员。

他们参与节目的方式主要有两种：一种是以他们的专业知识参与节目，用他们专家的身份，对擅长的领域热点问题、敏感事件进行分析、讲解，起到一个解惑的作用。如：军事专家张召忠，每逢央视节目要对敏感的周边军事活动进行分析、讨论，他便出现在演播室，对事件的前因后果、国际国内军事发展进行详细讲解，还了观众一个明白，提高了收视率。再一种就是以他们的观点参与节目，所评论的内容并不是其专业领域，而是公共性质的一般问题。“公共知识分子”以他们在各自领域内的声望，参与到分析、评论当中来，表达自己的意见，对于这一类专家，起作用的并不是他们的专业知识，而是他们的名望，他们的人气。凭借这些他们就可以引导舆论，聚集焦点，引发讨论。这两类“公共知识分子”的存在，使广播电视节目的专业性、知识性和感召力都获得了提高。因此，从中央到地方，“公共知识分子”参与媒体节目被媒体人广泛采纳。

在这其中，地市级广播电视台虽然级别相对较低，权威性和号召力远不如央视和卫视，但引入“公共知识分子”，以求进一步提升节目质量，也是他们的愿望。眼下，一些地市级电视台也请来大学教授、讲师、当地的知名人物，在演播室内与主持人互动，节目办得有声有色。

黑龙江农垦广播电视台经过多年的发展，节目设置及频道管理也逐步走上正轨。为提高节目质量，很早就开始借助外脑，与各类专家合作，增加节目的内涵。也出台过一些相应的措施，鼓励节目与相关专家合作，但因种种限制，这种合作进行的仍然比较初级，专业人员对节目的参与度并不高，效果也不十分显著。究其原因，主要有以下几个方面：

1.缺少合作的专家、学者。目前与我们合作的专家多是技术类的专家，如水稻的种植专家、大豆的育种专家、农机技术人员等等，这些专家只能做服务类节目，却不能参与新闻类、评论类节目，对舆论的影响有限。垦区经过多年的积累，各种生产类的专业技术人员比较全面，层次也比较高，完全可以满足节目的需求。但人文、经济、社科类的专家却比较少，垦区内的相关院校权威性也显不足，往往遇到敏感的社会问题，我们总是缺少声音，没有媒体的态度，导致社会责任缺失。

2.媒体与专家学者合作的相关政策、制度并不完整，需进一步完善，通过合理分配利益、体现社会责任等机制来引入合作伙伴。

对于地市级的广播电视台来讲，应当将“公共知识分子”当做合作的伙伴，而不是临时参与节目的专家，仅仅是节目的点缀。既然是合作的伙伴就应当有相应的合作的方案，包括合作的形式、将要达到的目的、合作的层次、利益的分配等等。

3.垦区广播电视节目编导开拓性思维不足，对专家学者重视不够，合作深度不够。在我们垦区的节目中，采访的权威性的人物主要是两类，一是技术专家，二是相关领导。这两类人物对比起来，领导又多于专家。这样也导致一种现象，采访权威人物在节目中比例不足。分析这其中的原因，一是领导工作繁忙，没有时间。二是领导横向纵向的顾忌比较多，不愿接受采访，或接受采访也没有开拓性的谈话，效果不理想。反观央视及卫视，对行政领导采访相对较少，更多的是“公共知识分子”大量参与节目。

虽然各地市的情况与黑龙江农垦广播电视台不尽相同，但我想以上的问题他们也是会面对的。针对这些情况，又应该采用什么样的方法应对，使节目的专业性、深度不断得到加强。以下谈谈自己不成熟的几个想法。

1.内外结合，建立稳定的合作团队。针对系统内或区域内专家不足的情况，应放开视野，不局限于一区一地，可以是系统内的，也可以是其他地市、省份的，只要对节目有益，就可以为我所用。当然，合作的前提是双方自愿。

黑龙江垦区有着六十多年的发展建设史，有很多优秀的人才都曾在垦区工作、学习、奋斗过，现在他们走向了全国各地，成为各行各业的中坚人物，他们中也不乏专家和学者。这些人很可能就是我们节目的合作对象，如此种种，只要找到共同点，不断尝试，长期积累，建立一支权威的合作专家团伍也不是难事。

2.建立行之有效的深入的合作机制。对于合作，不同的节目，不同的合作对象，就应当有不同的机制。专家对与节目的内容有着更加深入的理解和掌控，对热点问题的分析和认识更加精辟，我们应更好地发挥他们这一优势，让他们更多地、更早地参与到节目当中。比如，在节目的策划过程就听取专家的意见，而不是到拍摄时仅仅是对专家的采访；如果可能，在节目的策划、制作过程中要多次与专家接触，不断矫正思路，使节目更加合理。

3.建立开放式的用人机制，充分发挥编采人员的主观能动性，抓住主干成员，放开人员管理制度，解放生产力。只有先进的制度才能产生优秀的队伍，进而产生高品质的节目。

综上所述，“公共知识分子”的引入，会有助于地市级广播电视节目质量的提高。只要建立科学、合理的合作机制，形成稳定的“公共知识分子”合作团队，并充分发挥他们的优势，使节目上一个档次，编采队伍提高一个层次，是十分有可能的。 （编辑/穆杨）