北京市传媒发展的现状与特征

一、基本市情??

北京市(以下简称北京)是中华人民共和国的首都和直辖市，是中国政治、文化和国际交流中心，也是中国第二大经济中心。截至2010年末，北京市全市常住人口为1961．2万人，同2000年第五次全国人口普查相比，十年共增加604．3万人，增长44．5%。平均每年增加60．4万人，年平均增长率为3．8%。

全市常住人口中，外省市来京人员为704．5万人，占常住人口的35．9%。全市常住人口中，具有大学(指大专及以上)程度的有617．8万人；具有高中(含中专)程度的有416．2万人；具有初中程度的有615．7万人；具有小学程度的有195．3万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口为1685．9万人，占常住人口的86%。

2010年，北京市全市地区生产总值(GDP)13777．9亿元，比上年增长10．2%，增幅与上年持平。2010年全年城镇居民人均可支配收入29073元，工资性收入和转移性收入分别增长9．4%和7%。

2010年末北京有线电视用户达到439．9万户，有线电视入户率为90%。2010年，北京市千人日报拥有量是92．40份/千人，百户彩电拥有量是139．60台/百户，百户电脑拥有量是103．63台/百户。城镇居民文教娱乐消费支出2901．93元。

二、关键数据

1．基础数据??

2010年北京广告总收入494．06亿元，其中电视广告42．54亿元，广播广告7．24亿元，杂志广告3．52亿元，报纸广告45．11亿元。北京传媒内容总收入20．11亿元，其中报纸发行收入、期刊发行收入、有线电视收视费分别是7．35亿元、3．36亿元、9．40亿元。2010年北京市传媒产业经营收入为514．17亿元。

2．指数概述??

(1)总指数全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京传媒发展总指数得分为81．09，在全国排名第一，与去年排名相同。聚类分析发现，与去年一样，该市传媒发展状况属第一类地区。

(2)五个单项指数全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京传媒发展单项指数得分及全国排名见下表1。

从表1中我们可以看出，北京传媒发展水平高，聚类为第一类，但是由于北京市地理面积小(全市总面积为10654平方公里)，人口总数小(全市常住人口为1961．2万人)，所以导致北京市的媒介生产指数排名比较靠后(第27位)。但是，该市传媒盈利能力较强，其盈利指数排名全国第2位，从受众消费指数看，北京市全国排名第1位，这是因为媒介消费是和宏观经济、社会发展水平联系在一起的，作为中国的文化和政治中心，以及经济第二大中心，北京市受众在媒介上的消费能力较强。从构成受众消费指数的3个指标(时间消费总额、核心受众规模和主要媒介渗透)来看，北京市受众的表现都居全国前列(具体参见产业概述部分)。从广告竞争指数看，北京市同样居全国前列，在调查的省份里居第1位。由于北京市的单位广告承载、千人广告成本都比较高，所以广告增长较快(参见产业概述部分)。最后，作为一个经济、文化、政治等都比较发达的直辖市，支撑北京市传媒发展的环境指数很高，全国排名第2位。

(3)15个基础指标全国排序

根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京市传媒发展15个基础指标得分全国排名见下图1。

从图1CMDI总指数的15个基础指标得分全国排名，我们可以进一步看到，北京市处于前10名的优势指标高达12个，并且都是位于全国前三位。在这些指标中，只有报纸总印数、电视年播放时长和内容售卖收入是劣势指标，分别居全国第17、28、13位，但是这些劣势指标并没有影响到其他优势指标。北京市优势指标的数量明显多余劣势指标，这决定了北京市在全国第1位的传媒总指数地位。

三、产业概述??

１．报纸

2010年北京市报纸总印数是8．01亿份，出版报纸35种，报纸平均期印数361．49万份。报纸的单位广告承载额1050．11元/千印张，千人广告成本是84．29万元/千人，这两个数字在全国均排第1位。虽然广告成本在全国最高，但是从统计结果来看，北京报纸广告的可开发度也是全国最高，为0．32%。

２．期刊

期刊的单位广告承载额1305．952845元/千印张，千人广告成本是11．45228286万元/千人，这两个数字在全国均排第1位，在广告可开发度方面，北京市是0．03%，仅次于上海市，排全国第2位。

３．电视

2010年北京市电视播出总时长10．78万小时，电视的单位广告承载额657．70元/分钟，千人广告成本是182．74万元/千人，这两个数字在全国均排第1位。在广告开发度方面，北京市同样表现不俗，广告开发度是0．30%，居全国第1位。

４．广播

电视的单位广告承载额101．74元/分钟，在全国雄踞榜首。在广告开发度统计上，北京市为0．05%，居全国第1位。

５．互联网

北京市互联网消费时长147．8分钟/天，百户电脑拥有数是103．93台/百户，这两个指数在全国分别排名第1、2位。

四、特征分析

北京市在聚类分析中属于第一类，这一类一共有2个省份，在全国的范围内属于媒体发展发达的地区。总指数得分81．09，在所有调查的省份中高居第一。

1．同类分析

(1)总体高居全国首位

北京市在全国的总指数排名是第1位，是媒介发展最为发达的地区。

(2)电视播出时间短

5个单项指数的排名上，北京市的生产指数(48．09)和广告竞争指数(97．73)得分在所调查省份中分别排第27和第1位，北京市的电视年播放时长(10．78万小时)在调查省份中只排在第28位。由于北京市的人口较少，地域面积也有限，所以北京市的电视年播放时长才比较短。但是，北京市的广告收入、广告开发度都排在全国第1位，广告增长率也排在全国第3位，这说明北京市的电视发展方面有自身的优势。

(3)媒体消费时间长

在受众消费指数(93．41)和媒介环境指数(91．97)两个单项指数方面，北京在调查省份中分别排名第1和第2。具体到15个基础指标，北京市在时间消费总额上的得分(24．47)在全国排名第1位，且超过其他落后省份很多，这一指数能够全国领先，与北京市的核心受众规模有关，在调查的省份中，北京市的核心受众规模居全国第1位。

(4)互联网发展良好

北京市互联网消费时长147．8分钟/天，在全国排名第1位，但是其人均GDP、人均文教支出、城镇化率分别排名全国第2位，这说明北京市虽然目前互联网发展情况良好，但是其后劲有所欠缺，发展的潜力不足。

2．类外分析

(1)传媒生产拉动不明显

与第一类和第二类的其他省份相比，北京市的绝大部分指数都高于它们，但是在个别指标上，我们也发现了一些不足之处。

北京市的生产指数得分48．09、排名27以及生产指数中的电视年播出时长这个指数排名第28位，这两个指数在全国排名都比较靠后，远远落后于二类的一些优势省份，这说明北京市传媒生产拉动不明显。

(2)内容收入指标好于上海，落后于广东

虽然北京传媒发展总指数得分在全国排到第1位，但是细究可以发现，北京市的盈利指数虽然好于排名第2位的上海，但是却低于排名第3位的广东。

(3)广告增速明显

北京广告竞争指数中的广告增速这个指标要好于上海、山东与广东，仅仅落后于黑龙江、湖南，位居全国第三。

北京市广告竞争指数中的单位广告承载额、千人广告成本、广告开发度均排全国第1位，广告增长率排全国第3位，这4个指数表现出北京市传媒业十分良好的广告竞争程度。

注释：

??本文内容属《中国传媒指数发展报告(2012)》中的部分成果，此报告由人民日报出版社于今年4月出版。《中国传媒指数发展报告(2012)》课题组组长为中国人民大学新闻学院副院长、中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任喻国明教授，主要研究人员有：苏林森(中国劳动关系学院)、刘建华(云南大学)、宋美杰(中国人民大学)、王亮(西安外国语大学)、江萍(中国人民大学)。

??说明：数据来源为北京市政务门户网站(http：//www．beijing．gov．cn/)、《北京区域统计年鉴2011》和百度百科(http：//baike．baidu．com/view/2431．htm)。

??????本数据来源于CMDI(2012)课题组整理数据。

(作者为中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任)