扬州生态文化旅游现状与对策

摘要：随着旅游业的逐步发展，形成了将生态旅游与文化旅游两者合为一体的旅游新形势—生态文化旅游，作者对扬州生态文化旅游进行了深入研究，提出了当前扬州生态文化旅游存在的问题及解决对策，期望促进扬州生态文化旅游业的可持续发展。

关键词：生态文化旅游；现状；对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2095-9052(2016)0001-000443-01

一、扬州旅游发展概况

扬州位于江苏省中部，长江与京杭大运河交汇处，是一座拥有2500年历史的文明古城，全市总面积6638平方公里，人口467万，是国务院首批24座中国历史文化名城之一，同时也是我国首批优秀旅游城市。

二、扬州生态文化旅游发展中存在的问题

1.生态文化人才匮乏、开发规划理念滞后当前扬州生态文化旅游发展存在的首要问题有是生态文化专业人才匮乏，目前在从事扬州生态旅游开发的人员大多数是由其它行业兼职做生态文化旅游开发的，缺乏系统的规划理念，导致扬州生态文化旅游开发规划理念滞后。没有生态文化专业方面的人才，就不可能以全新理念来指导扬州生态文化旅游的开发。这些都为制定切实可行的扬州生态文化发展道路带来很大阻力。

2.开发内容重复单一、缺乏新意

目前扬州的生态文化旅游开发的类型主要有：森林生态文化旅游、城市生态文化旅游、市郊农业文化旅游等，但是在开发中内容相互雷同重复、缺乏新意，扬州生态旅游开发时并没有结合扬州当地特有的文化资源来进行综合开发，只是保守的采取某一类型进行了单一开发，“模仿”、“照搬”了其他城市的生态旅游开发方式，不能凸显出扬州生态文化的特色一，让旅游者游玩时产生一定程度的“视觉和审美疲劳”，感叹扬州生态文化旅游毫无特色，缺乏足够的吸引力。

3.生态文化资源整合度低、缺少品牌推进

扬州有着丰富的生态和文化资源，但两者整合度低，扬州生态资源相关的文化内涵挖掘得不够深。除了森林生态文化表现比较突出外，其他的生态资源文化挖掘力度有待加强，例如水体生态文化方面，仅仅利用了它们的观光休闲功能并没有挖掘水体资源更多的文化内涵，很多值得旅游者去思考和品味的文化未能和生态资源整合。扬州现有烟花三月商贸旅游节、二分明月旅游节等都形成了一定的品牌地位，但就生态旅游这一方面却无重点品牌推进。

三、扬州生态文化旅游开发的对策和建议

1.引进和培养扬州生态文化旅游专业人才

扬州生态文化旅游发展的重要保障是人才，同时也是一个城市生态文化旅游竞争力的体现。通过先引进，继培养，后送出的良性培养方式，从根本上确保扬州生态文化旅游的健康开发和发展。要定期对扬州生态文化旅游管理人员、一线员工和导游人员，开展专题讲座、培训、宣传等形式进行知识和观念的养成，对管理者要提升他们把握行业趋势和科学管理的能力。

2.政府要深度规划、政策扶持

扬州的生态文化旅游离不开当地政府的支持与指导，政府要做好深度规划，坚持科学发展的理念，做到科学规划、科学建设。对开展生态文化旅游的地区政府要有相关政策上的支持，对于生态文化保持较好的地方政府也要给予相应的政策优惠。另外生态文化旅游具有综合性的特点，这就需要政府多方面的对旅游、环保、林业、交通、宣传等部门进行协调，同时还要制定出可行高效的保护与开发的政策来给予扶持。

3.加大生态文化旅游的营销力度

有力的营销手段也是发展扬州生态文化旅游的重要保障，要树立扬州生态文化旅游的对外整体形象，将扬州的自然生态环境和丰富的文化资源充分整合，塑造出集生态与文化为一体的综合城市形象进行整合营销。据调查大多旅游者对扬州的认识只是了解其丰富的园林资源，对扬州独有的文化资源却不甚了解，这也就说明扬州在旅游者的心目中生态形象是比较突出的，但文化形象却较为模糊，这就需要我们要将生态形象和文化形象融为一体，提炼出扬州特有的生态文化形象。

4.挖掘扬州生态文化旅游独特魅力

扬州水体资源较为丰富，生态环境良好，有运河、邵伯湖、高邮湖、温泉等多类型水体，但基本上只是利用了这些水体的娱乐休闲功能，综合利用不够全面，属于一种较浅层面的开发。在未来生态文化旅游发展过程中，扬州需要充分挖掘相关水体的文化资源，与扬州当地特有的文化传统、历史典故等联系起來，结合生态文化的内涵，把文化理念与古韵、绿杨、水秀以及扬州古典园林有机结合，让旅游者通过水体了解自然与人的关系，能更加充分的感受到扬州生态文化旅游的独特魅力。

5.政府协调各方利益，做好生态补偿工作

在发展扬州生态文化旅游的过程中，当地的居民会牺牲很多发展的机会。这就需要政府通过财政补贴、解决就业等方式协调好利益的分配问题。将当地居民纳入扬州生态文化旅游的决策、管理、利益分配的体系中来，同时政府也要积极协调各方的利益，引导旅游企业经营者、旅游者等各利益相关者之间的目标和行为，让他们为扬州生态文化旅游发展形成合力，这样扬州生态文化旅游才能真正实现可持续发展。

参考文献：

[1]赵石华.生态城市建设的构想[J].现代园艺.2011(07).

[2]梁作臣.浅析我国生态城市建设的现状及发展对策研究[J].天津科技.2010(02).

作者：彭莉莉 单位：扬州商务高等职业学校