国产片发威 单月票房升至近7亿元

3月以来，市场大盘一直在低位徘徊，走高期待强烈。4月下，两部国产大片《倩女幽魂》和《关云长》担起救市重任，在“五・一”前合力产出2亿多元票房，助力全月票房攀升至近7亿元。这半月，国内影院排映场次环比略增2.6%，但观影人次和票房均环比大增20%以上，可统计票房超过3.5亿元。5月下半月，《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》等进口大片将再度接棒，迎接暑期档的到来。

国产大片发威

近几年，“五・一”小长假的票房含金量越来越高。去年的《叶问2》在此一时期创下2亿多元的票房，更是吸引片方和发行方开始围绕这一档期精耕细作。今年针对这一档期发力的影片主要是《新倩女幽魂》和《关云长》。

《新倩女幽魂》最大的看点莫过于“翻拍经典”，其自信来自电影技术进步带来的视听效果升级，再者就是影片如何在现代爱情观念里演绎当年张国荣和王祖贤的“人鬼情未了”。实际上，大部分走进影院的观众，其主要动机仍是当年《倩女幽魂》的口碑效应以及对张国荣的怀念之情。如此，该片的观众人群受到很大限制，至少与《关云长》相比并不占优。这也是该片选择早于后者一周上映的主要原因。4月19日，该片提前原定档期3天上映，首周票房7300万元左右，后遭《关云长》的强势截击，至截稿时票房过1.2亿元。

作为上半年投资最大、演员阵容最强的国产影片，《关云长》被业界给予救市厚望。该片主打看点有二：一是题材本身的优势，三国的故事和关云长这一历史人物几乎妇孺尽知；二是甄子丹和姜文一文一武的“双雄对决”，二者也可以作为香港一线男演员和内地最有人气的男演员之间的“对决”。这样的看点让影片具有比《新倩女幽魂》更为广泛的观众基础。4月26日，《关云长》提前原定日期两天上映，首映日斩获1600万元，“五・一”过后顺利迈过1亿元，至截稿时票房在1.5亿元左右，并占据40%左右的市场放映空间。

两部国产大片的对决也助推市场大盘迅速走高。统计数字显示，4月下，国内影院共排出场次45万多场，环比略增1万多场；共有1000多万观众走进影院，环比放量近200万人次，增幅达22%；共产出票房超过3.5亿元，环比放量7000多万元，增幅超过26%。与去年同期相比，这半月的放映场次大增27万场，增幅高达67%；观众人次同比增量170万，增幅近20%；票房放量3000万元，增幅近10%。

院线票房普增

场均人次同比降近10％

这半月的院线榜单上，各大院线多项数据环比均增幅明显。其中万达院线票房回到5000万元以上高位，增近900万元，增幅达20%；观影人次环比也增近20万，增幅达17%。中影星美院线这半月的放映场次依然高于万达院线，但票房距后者仍有1000万元左右的差距，以4100多万元居榜单第二；观众人次已近120万，接近万达院线的130万人次。排在榜单第三位的上海联和院线，这半月各项数据均增量迅猛，其中观众人次放量近30万，增幅高达35%；票房高达3750万元，放量1000多万元，增幅高达37%。该院线的各项数据与排在其后的中影南方电影新干线重新拉开差距。

在市场强片的拉动下，其他院线基本与全国市场一样处于强势上升的态势。经过第一季度各院线向终端市场的快速扩容，目前全国的有效银幕数已经突破7300块。但从上座率分析，整个电影业的发展仍处于低端水平――4月下半月，全国影院每场次的平均观影人次不足23人，距影院平均上座率30%的盈利线相差甚远。而在票房最低的3月下半月，全国影院的排映场次达到42万场，观众人次尚不足750万，平均每场的观众人次不足17人！反观去年4月下半月，国内影院的平均上座率已超过32%，与今年同期相比高出近10%。上座率的高低不仅直接影响到院线和影院的经营效益，更能够反映出整个电影业根基是否稳定。

半月新增影院35座

全国影院上座率普遍走低，也说明入市影片对普通观众的吸引力远远不够――当终端市场发展到一定规模时，上游制片环节的影片质量已成为制约整个电影业发展的主要瓶颈，特别是国内的制片企业，对此应提高警惕。

尽管影院的上座率不高，但影院投建的速度并未因此趋缓。这半月，全国新增影院总数依然达到35座之多。其中仅河北一省就新增8座影院，比如河北省衡水市阜城县锦绣影城等。此外，四川省成都市以外地区的新增影院也呈增多之势，比如广安市岳池县银都电影城、四川省什邡太平洋电影城等。