你适合自己创业吗?

月度书讯

迈克尔・艾斯纳从事娱乐业已经40多年，担任迪斯尼公司总裁长达21年。他作为营员和工作人员在凯威汀夏令营度过9个夏天，在他眼里，夏令营是他人生中最重要的教育经历。

《夏令营中的人生智慧：迪斯尼CEO的童年自述》[美]迈克尔・艾斯纳著 中国人民大学出版社2007年6月

中国目前处于过剩经济时代（即大众化消费时代），但接下来的挑战是，如何过渡和迎接丰饶经济时代（即小众化消费）。中国应该学习发达国家现代市场营销理论，按照营销2.0的理论构建自己的营销体系，这是实战派市场营销专家高建华先生的建议。

《2.0时代的赢利模式》 高建华 著 京华出版社2007年7月

作者王健，同济大学广告系主任，是著名的创新思维研究者和传播者。书中详细阐明了起点超越、性质超越、时间超越、境界超越等一系列的创新法则，着重介绍作者独创的“优势富集效应”理论。

《让思想冲破牢笼》王健 著北京大学出版社2007年1月

不对称创新立足于强大对手优势中所固有的弱点，既注重创造与其没有竞争互动、具有“温水煮青蛙效应”的不对称局势，同时也关注为客户创造价值。为了验证“不对称局势”和“不对称”思想的适用性，本书收集了上百个案例。

《不对称创新》 吴振海著 北京师范大学出版社2007年7月

编者：股市和房地产市场是当下财经热点话题，股票书和商业传记书是近几个月财经图书的热点，但我们相信商业中真正的英雄属于那些中小企业的创业者。中小企业是美国经济增长的主力军，是美国大部分新增就业岗位和技术创新的源泉，同样，中小企业在中国经济发展中扮演的角色将愈加突出。这次创业专题中，我们提供了杰克・韦尔奇的《赢》一书有关创业的相关章节；《空白处创业》则呈现了成功创业者的经验，随后，我们还挑选出优秀的创业教材书。

创业专题

你适合自己创业吗？

真正的企业家不仅仅有一个针对市场情况的独特的价值主张，他们还深深地痴迷其中，执著地追求心中的理想。

真正的企业家往往是那些在挫折中越战越勇的人，别人的拒绝越发激起他们把心中的创意推销出去的决心和斗志。

真正的企业家，往往倾其所有，孤注一掷且乐在其中。真正的企业家可以让你的追随者成为你的信徒。

你内心的矛盾让你犹豫不决，这种情绪也让我们犹豫不决――真的。即使你没有举棋不定，你的创业之路都将很艰难，而如果你举棋不定，这条路将更加艰难。

企业家应该具备什么样的素质，从你提出的这个问题可以看出，自己创业的想法最终还是让你难以释怀。这个问题本身说明，你清楚有关创业的一个根本情况：自己创业与在公司工作有着本质的不同。顺便说一句，这里，我们并没有对成就事业的两种方式进行价值标准上的判断。我们只是说，虽然两种生活都可以让你事业有成，但是它们之间确实存在不同之处。

这里有四个问题。如果你对所有问题的回答都是肯定的，那么你就丢掉内心的矛盾，大胆地行动吧。因为，你已经具备了自己创业的全部条件。

第一，你是否有一个竞争对手无法匹敌的可以增强产品或服务吸引力的超级创意？有时候，人们只是向往企业家的“生活方式”――自主经营、大权在握、富甲一方――而没有实现这一切必备的超级创意。真正的企业家不仅仅有一个针对市场情况的独特的价值主张，他们还深深地痴迷其中，执著地追求心中的理想。他们满腔热情，坚信自己找到了自从发现重力定律以来最伟大的发现。他们知道目前迫切要做的事情就是把它推向整个市场，满足人们的相关需求。

第二，你是否能够在经受一次次拒绝之后仍然保持脸上的笑容？要自己创业，你必须投入大量时间去说服（有时候甚至是乞求）风险投资家、银行和其他投资者给你投资。碰壁和失败是家常便饭。没有人愿意被别人拒绝，但是，要想成为企业家，你必须具有百折不挠的毅力，不能在挫折面前退缩。真正的企业家往往是那些在挫折中越战越勇的人，别人的拒绝越发激起他们把心中的创意推销出去的决心和斗志。

第三，你讨厌前途未卜的境况吗？如果你的回答是肯定的，那就不要再读下去了。要想自己创业，你在死胡同里徘徊的时间将比找不着家的猫还要长。因为你要寻求资金、寻求最新的技术或服务理念，更不要说创办企业还要具备其他各种条件。如果不是在死胡同里，你就像是身处于波涛汹涌的海面一条漏水的小船上――说得更直接一点，你经常是倾其所有，孤注一掷。如果你是企业家的话，你会觉得这充满乐趣。

第四，你的性格是否能吸引优秀的人才和你一起追逐梦想？虽然，在创业的初期，你可能在一个人干。不过，要想有所发展，你必须招募一些优秀的人才和你一起干，但是，你又支付不起他们高额的薪水。怎么办？发挥你的一项专长――让对方也像你一样痴狂于你的梦想。你必须具备这个能力，让你的追随者成为你的信徒。

我们一点也不想打击大家自己创业的信心。而且自由市场的健康发展离不开企业家的努力，他们是世界各国经济良性增长的血液。但是，你必须清楚这一点：自己创业和给别人打工完全是两回事。

如果这个念头让你焦虑、不安，那你就停在原地别动；如果让你兴奋、激动，那你就可以放手一搏。（摘选：《赢的答案》第54节）

作者：杰克・韦尔奇