看杜蕾斯的艺术营销

罗马城内梵蒂冈博物馆的开放时间为“周一至周六的上午九点至下午四点”；巴黎的卢浮宫从“上午九点至下午六点，开馆接待游客”；伦敦的大英博物馆“上午十点开门，下午五点半关门”。

如果你是一个“看展控”的话，这些艺术馆近乎朝九晚五的“正常作息”恐怕无法完全满足你的胃口。而且在旺季，动辄就要排队一到两个小时，才能真正进入馆内参观，而进入之后你很可能还要面对昂贵的票价拥挤的人群，以及走马观花的仓促浏览。

这样的看展方式，好像只有一种选择――你只能跟着人流，从进口挪步到出口，茫然仓促地参观了一遍一直存在于你夙愿中的博物馆，而走出了博物馆大门之后，就忘记自己刚才看了什么。

而今年5月，著名安全套品牌杜蕾斯开了一家美术馆！杜蕾斯和美术馆这两件事听上去好像风马牛不相及，但杜蕾斯就是这样做了――它只是把美术馆的选址放到了线上，不需要排队买票，不需要跟着人群走马观花，只需要你滑动几下手指，就可以参观艺术展了！杜蕾斯开起了美术馆

如果你不了解杜蕾斯的话，你也许还有另一个疑惑：一个卖的公司，能做出什么样的美术馆？

“盐与地球，多巴胺与爱，PleasureGel（杜蕾斯情趣睹喱英文全称）与性――只有5%的中国人，知道三者的重要性趋同。我们的床第史太长，快乐却太短，处事太圆润，行事却艰涩。语言无法描述Pleasure Gel唤醒的迷之触觉。所以，杜蕾斯邀请全球十二位当代艺术家，尝试以色彩描摹最好的那几分钟。”

这是杜蕾斯美术馆给观者的前言。这个前言至少会告诉你：杜蕾斯并不是一家只做的公司。

杜蕾斯这次邀请了来自世界各地的十二位当代艺术家，创作了十二幅抽象画，当然，主题全部围绕着杜蕾斯三大系列产品之一的情趣睹喱，并且配上了一个很当代很抽象的名称――“液体主义”。除了代表“液体主义”的十二幅抽象画之外，还有窦唯的《漓江水》作为合作音乐，以杜蕾斯美术馆第十三号作品的身份呈现。

砖瓦石灰、钢筋水泥建起了线下的实体美术馆，345块面体、61253个圆心、254731条直线、65486次交叉，则搭建起了承载十二幅抽象画和一首音乐作品的杜蕾斯线上美术馆。

其实，线上博物馆的概念并不新鲜。谷歌的“艺术计划”应该是这个领域的鼻祖了，在里面你可以浏览世界上大多数博物馆或美术馆。而杜蕾斯的创新之处则在于，把热门的H5页面通过加工，用多重手段，例如彩蛋、凌晨12点闭馆无法访问等方式，创造出了一个虚拟的真实空间，而并非H5单线程的逻辑。

当你手指点击进入时，你就到了美术馆的门口，再点击“push”，美术馆的大门就被你推开了，映入眼帘的是墙上的”Art&Durex”的标语，手指向左滑动，就会看到前言，再向左滑动，一幅一幅的当代画作就呈现在了你眼前。点击画作，伴随文字介绍，图片会放大至全屏，这时候你便可以仔细欣赏这幅画了。

杜蕾斯为啥要开美术馆

地球人都知道，这又是杜蕾斯的一次脑洞全开的商业促销活动，但谁也没想到杜蕾斯会用线上美术馆的方式来开这个脑洞。

虽然美术馆里陈列的作品中合有“表现主义”、“平面蒙太奇”，甚至是“波普式浅度抽象”等与普通生活相距甚远的抽象艺术概念，但这些并不妨碍杜蕾斯在与观者互动中卖出它们的产品。每一幅画都对应着不同款型的情趣睹喱，而将画和产品联系起来的则是生动、夸张，充满画面感的作品解读。

例如，十二幅抽象画之一的《欢喜山》给出了这样的作品解读：“在风格上是典型的表现主义，而在情绪上则与表现主义完全相反，以夸张的人体和爆破式的笔触，表达失控的极乐瞬间。以激情热感人体液涂满全身，再轻轻吹拂肌肤，便能领略画中的激爽热感。更妙之处在于，水性液体，毫无油腻之感。”

一起来看看该展的更多作品吧，它们都紧扣主题，但同时又五彩纷呈，极具视觉冲击与发挥想象力。

毋庸置疑，这就是杜蕾斯的精明之处――给性主题营销披上一层艺术的外衣。根据马斯洛的需求层次论，性，如衣食饱暖一样，处在人类需求的最底层，也就是生理需求；而艺术，则往往代表的是人对于精神世界的追求，处在需求层次的最顶层，也就是自我实现的诉求。

线上美术馆带来的这层艺术的外衣，就在大众和杜蕾斯之间搭建了一层台阶，跨过这层台阶，杜蕾斯就从性用品品牌化身为艺术品的代名词，而大众从购买性用品变成了关于艺术的联想，甚至可以跳过最物质的那一层――在线上美术馆内允许只选择欣赏，而不发生实际购买。

期待品牌们的艺术与娱乐之更大脑洞

对于很多羞于谈性的中国人来说，想要做到“不猥琐”、“不教条”的|生用品营销，并不是一件易事，也许难度并不亚于向寺庙的和尚推销。

而杜蕾斯一直在努力的就是，用博人眼球、受人欢迎的方式，把羞于启齿的事情，变成大众津津乐道、茶余饭后的美妙谈资，聚拢人气和买气。

四年前，杜蕾斯在北京的暴雨中，策划出了“有杜蕾斯做鞋套就不湿鞋”的营销案例；三年前刘翔腿病复发，退出伦敦奥运，但走完了全程，杜蕾斯又快速在微博上推出了文案策划“最快的男人并不是做好的，坚持到底才是真正强大的男人”；今年在范冰冰和李晨的恋情爆出以及“我们体”火了的当儿，杜蕾斯再次脑洞大开，迅速策划出了“你们！冰冰有李”的微博文案，在微博上狠狠刷了一回存在感。

可以说，除了披上艺术的外衣之外，杜蕾斯通过在微博上营销策划，还搭乘了时事热点的便车，化身成了脑洞大开的亲民“段子手”。目前为止，杜蕾斯的微博粉丝数量已经突破了143万，遥遥领先于杰士邦的24万和冈本的9万粉丝。

在性意识逐渐崛起的今天，杜蕾斯所做的已经不再只是简单地售卖性用品那么简单了。我们有理由期待，已经兼具了策展人和段子手双重身份的杜蕾斯，再创造出新的“玩法”。