谁会是中国第一个奢侈品品牌?

中国这块潜力无限的市场，早已被众多世界奢侈品品牌所垂涎。于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国。在这场疯狂的扩张中，奢侈品品牌对中国市场的渠道以及消费者的争夺也在上演一出愈加热闹的大戏。中国奢侈品面对国际大牌“虎狼之师”的围攻，如何突出重围，占据市场一席之地？中国企业在通往奢侈品殿堂的道路上开始了漫长的征程。

葡萄酒与烈性酒享受着奢侈品的尊贵与荣耀，已是公认的事实。中国白酒，自然不会甘于被忽视的寂寞。茅台、五粮液、水井坊……谁能代表中国第一个奢侈品品牌形象，这对于中国白酒企业真的很重要。

茅台

突围宣言：红色茅台 国酒风采

奢侈品潜力值：

茅台品牌有被历届全国评酒会评为名白酒的历史，是与苏格兰威士忌、俄罗斯伏特加、法国干邑齐名的国际著名烈酒品牌。贵州茅台在品牌和地域上都具备了成为奢侈品所需的垄断资源优势。茅台酒厂总经理袁仁国曾公开表示，希望把茅台打造成奢侈品。据了解，在袁仁国上任茅台酒厂负责人以后，一直力荐茅台酒走高端路线，打造“国酒文化”。

去年，茅台推出“红钻”这一个战略性子品牌,承载着打造旧世界奢侈品中国首选品牌的使命。有专家认为，不管茅台酒价格如何上涨，永远供不应求，因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等同于身份的标志，从中享受消费之外至高无上的乐趣。“喝的不买，买的不喝”的现象致使茅台背离了奢侈品买来享用的特性。

五粮液

突围宣言：中国的五粮液 世界的五粮液

奢侈品潜力值：

在2010APEC中小企业峰会上，五粮液董事长唐桥透露，未来五粮液可能会像拉菲红酒一样，走奢侈品路线是五粮液未来发展方向。五粮液具有悠久雄厚的历史积淀、品牌优势、产地优势、行业地位等五大奢侈品潜质，踏上奢侈品之路并不意外。

不过，五粮液以所谓“海纳百川”之势，在高、中、低端市场齐头并进，产品五花八门，除主导品牌“五粮液”是高档白酒的代名词外，其余品牌宛如一盘散沙，使其高端品牌形象大打折扣。另外，五粮液的产品形象过于单薄，缺少高贵气息。

水井坊

突围宣言：中国高尚生活元素

奢侈品潜力值：

以“中国白酒第一坊”自居的水井坊一开始从卖场到推广活动都坚持了高价高品位，于是，在庞大的市场推广宣传下，中国的奢侈品消费群体对水井坊进行了“集体尝试”，销售额和品牌号召力让水井坊一度成为中国市场的成功典范。

可惜水井坊没能按捺住“大小通吃”的诱惑，在后来的发展中，将自己的定位进行了转移，从高档场所向中档场所进军，品牌的影响力随着它定位的移位也从奢侈品变成了高价产品。还有水井坊的不足是品牌创建时间尚短，品牌故事题材乏力，缺少令人遐想的空间，这些都需要时间来弥补。

国窖1573.中国品味

突围宣言：给有品位的人喝

奢侈品潜力值：

泸州老窖总经理张良表示，国窖1573要走奢侈品之路，敢于与高价洋酒竞争。今年重点打造的“国窖1573.中国品味”，单瓶售价在2180元。国家级重点文物保护的“明代窖池”所具有的独占性、权威性和稀缺性，在一定程度上支撑着国窖1573的品牌价值向上延伸。国窖1573在全国市场的稳健布局和平稳发力，使其具备奢侈品品牌的潜力。

与茅台、五粮液相比，国窖1573.中国品味在认知度和群体接受度上仍有一定差距，再者，从高贵属性来看，也有所缺失，品牌比较年轻，号召力不及茅台、五粮液强。