迎接创意经济新时代

蓦然间，我们已经进入了一个创意经济的新时代。

创意是指另辟蹊径、超越现状、开创新事物。创意不仅仅为个人的发展提供了强大的内在能量，为社会文明的进步奠定了坚实的基础，更是新世纪国家发展的原动力。

韩国创意经济，以数码企业的设计制胜；英国创意经济，带动了后工业时代的文化崛起；而中国的创意经济正在萌芽。

在古代中国，造纸术和印刷术的发明彻底改善了传播环境，指南针的问世让目标行走成为可能，火药的发明为经济掠夺提供了能量，创意一直与经济的发展和社会的进步密切相关。到当今社会，计算机、互联网、手机媒体的广泛应用让世界真正实现了零距离，文学、艺术、电影、电视各种与创意相关的产业如雨后春笋般成长，创意产业成为经济的新增长点，而且创意本身也正在成为其他产业的推力器，带动了中国现代整体经济的发展。

我们中文讲的“大国”，英文用“great power”，而不是“great state”或“greatcountry”，这表明一个国家是不是强大，首先不是体现在物质要素上，而是体现在这个国家所拥有的生产力、创造力和影响力力。而创意对中国经济发展的推动作用，集中表现在创造品牌竞争力上。

在注意力经济时代，媒体拥挤、信息爆炸，人们的注意力成为了最稀缺的一种资源。“获得注意力就是获得一种持久的财富”，而创意产业正是以注意力作为市场目标的新兴经济形态。创意与人们的注意力、兴趣、欲望、梦想、理想有非常密切的关系，因此创意可以通过作用于消费者的七情六欲来间接提升品牌竞争力。

体验经济赋予消费者身临其境的感受以及设身处地的精神体验，体验式营销本身就是营销方式上的一种创意。在这个消费者对自身关注的程度越来越高的时代，品牌和营销要通过消费者体验感受统一起来。品牌与消费者的接触点体现在方方面面，色彩、音乐，甚至气味、触觉都被整合成为营销手段，这本身就是个大手笔的创意。

在审美经济到来的时代，消费者越来越关注品牌的美化程度。品牌美学是指导商业创意与传播规划的理念体系，在创意经济时代，其学术价值和实践意义尤为突出。在品牌美学盛行的今天，产品创意、广告创意、品牌创意、行销的创意、经营模式的创意和产业战略结构的创意，一次次令人叫绝的商业创意不仅成就了消费者内心对品牌的印象，更拓展了品牌的发展空间，让品牌不断焕发出勃勃生机。

在注意力经济、体验经济、审美经济占主导地位的现代经济时代，创意在品牌建设中所能够发挥的作用是举足轻重的，创意在中国经济发展中也将发挥越来越重要的作用。然而目前中国的创意能力稍显不足。在中国经济发展中，创意所应该发挥的作用还没有实现；在中国的经济结构中，创意产业所占的比重还远远不够。正因为如此，我们更应该紧紧地抓住“创造”这个不竭的能量源，在全球化浪潮中，指导中国品牌以创意经济为契机，颠覆发展常规，创意取胜市场。

正如未来学家托夫勒所说：“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!除了创意还是创意!”