电视新闻节目生命周期及其延伸途经研究

[摘要]电视新闻节目是当前观众了解社会新闻、国家政策走向的重要平台和途径。电视新闻作为一种精神产品，和其他产品一样，同样有其自身的产生、发展和消亡的过程。要实现电视新闻节目生命周期的延伸，可以在成长期和成熟期两个阶段下工夫，再加上电视新闻节目自身具有的特殊性――成长期和成熟期不断更迭，我们不难找到延伸电视新闻节目生命周期的思路。[关键词]电视新闻；生命周期；延伸途径

电视新闻作为人类的精神产品，其同样要经历着诞生、发展、高潮到消亡的过程。要遵守一般产品生命周期的理论，但电视新闻节目在整个生命周期的动态过程中并不是被动的遵守，也可以采取积极的措施来延长生命周期。

一、电视新闻节目生命周期理论

电视新闻节目生命周期理论主要有以下几点。

1、产品生命周期理论

生命周期作为生物学概念，是指具有生命现象的有机体从出生、成长、成熟到衰老直至死亡的整个过程，物体生命周期共有的几个特征是生命周期是一个有限的时间过程，生命周期具有阶段性，一个完整的生命周期大致包括出生期、成长期、成熟期、衰老期和死亡期五个阶段。产品生命周期是指从产品投放市场到被市场淘汰的全过程所经历的时间。典型的产品生命周期一般可以划分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期理论的内容主要有两点，一是典型产品的生命周期，二是特殊形态产品的生命周期。

(1)典型产品的生命周期。企业不能期望其生产的产品永远畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进入和退出市场标志着周期的开始和结束。

(2)特殊形态产品的生命周期。特殊形态产品的生命周期是指非抛物线形的，是产品生命周期的异变，产品生命周期不一定都呈现包括明显四个阶段的滑曲线，根据美国伯明翰大学市场学教授约翰斯万恩的研究在典型曲线以外，还存在着种异变型生命周期曲线，可以归纳为前期异变型、中期异变型和后期异变型这三个类型。 　2、市场生命周期理论 　市场生命周期理论认为当一种产品创造出来以供应未满足的需要时，新市场就出现了。

创新者经常为大宗市场设计一种产品，竞争者用类似的产品进入市场，导致了市场的成长；接着增长速度放慢，市场就进入了成熟期；然后，市场开始了日益增长的分裂阶段，直到某一个企业引入一项强大的新属性为止。这时市场被结合成少数几块大的部分，由于其他企业不断仿制这些新的属性，使这个阶段不会持续很久，市场进入再结合和分裂这两个阶段的周而复始的循环。市场再结合的基础是创新，而分裂的基础是竞争。最后一种更优良的新产品形式被发现，原产品市场最终衰退。市场生命周期的四个阶段一般为出现阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。 　3、需求生命周期理论 　市场营销的起点是需要和欲望，市场营销的核心是需求，产品是满足一种需求的众多手段中的一种，一系列的产品形式是为了满足某一时期的某种特定的需求。人类的需求是多变的，旧的需求满足后又会产生新的需求。就人类的需求总体而言，需求是无限的；从某一方面的需求来看，需求不仅是有限的，而且每一项新需求还有一个需求生命周期。每个需求生命周期可以划分为五个阶段：出现期、加速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。

二、电视新闻节目生命周期延伸途径探讨

根据以上对于电视新闻节目生命周期基本理论的分析，可以发现要实现电视新闻节目生命周期的延伸，可以在成长期和成熟期两个阶段下工夫，再加上电视新闻节目自身具有的特殊性――成长期和成熟期不断更迭，我们不难找到延伸电视新闻节目生命周期的思路，即通过一定的方法，使目标节目的成长期和成熟期不断更迭，进而延缓它进入衰退期的时间，以达到延伸节目生命周期的目的。具体来说主要有以下途径，

1、通过模仿延伸生命周期

电视新闻节目的模仿，是指电视新闻节目的制作者在经济利益诱导下，或是收视率残酷的竞争压力下，抑或是其他多种原因的影响下采取的学习模仿率先创新者。已有的创新思路和创新行为，以其他创新的电视新闻节目形态为示范，充分吸取率先者成功的经验和教训，通过合法手段引进购买或反求破译等手段吸收和掌握自主创新的核心理念和运行规律，并在此基础上进行二次创新，进一步开发和生产出富有竞争力的电视新闻节目形态，以确立自己的市场地位并获取经济利益、社会效益的一种创新活动。电视新闻节目模仿创新的重点，是在引进吸收外来新节目形态、理念的基础上，加入自己的创新成分，在模仿中创新，这样才能在原来市场缝隙中开辟出新市场，求得发展。同时，逐步积累创新管理经验和创新实力，为以后的自主创新积聚实力。模仿创新较有代表性的是，目前各地方台竞相积极采用的电视新闻节目形式，如重庆卫视的《雾都夜话》和杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》是比较著名也具有标志性意义的栏目。

2、通过创新延伸生命周期

电视新闻节目的创新也称领先创新，是指电视新闻节目制作者依靠自身的力量进行探索，并在此基础上推动创新的后续环节。完成节目的突破化、创新化，获取不错的收视效果，达到预期的社会效益和经济效益。自主创新开发的节目类型，其所需的核心创意来源于媒体自身的积累和突破，这是自主创新模式区别于其他模式的一个显著特点。

作为中国电视新闻改革风向标的央视新闻频道，自创办以来进行了四次改版，改版后的新闻频道在周一至周五的每晚7点至8点推出了一档全新的综合性直播新闻栏目《360度》，新节目在不少方面呈现出和以往的国内晚间电视新闻节目与众不同的创新理念和实践。主要创新体现在：①黄金时段的冒险。晚上7点至8点这一时段是上星频道一天中争夺最激烈的时段，因此，在这一时段推出一档时长1小时的新闻节目不得不说是一次冒险。②深度报道的挖掘。从美国ABS、CBS和NBC三大电视网传统晚间新闻的专门报道的增加，到CNN和FOX段推进的趋势来看，《360度》对于深度的前所未有的追求，具体体现在以下几方面：一是央视一直以来在语态上的权威性和资源上的独占性，这种独占性决定了360度对当天国内外重大新闻深入梳理、合理放大以及对突发新闻的快速应变。二其深度的方面是直播新闻频道的拿手好戏就是直播，但是以往直播的整点新闻栏目重复率较高，没有通过直播，让新闻实时滚动起来，突发新闻的处理也没有得到强调和重视，处在现在进行时中的《360度》，将所报道的内容调动起来，尤其是对于深度报道和突发事件，越来越显示出电视独门暗器的威力――211星直播、现场跟踪、电话连线、第一时间、第一现场使栏目与新闻事件同步跟进，新闻的传播变得更为迅速和有效。三是体现其深度的是主持人的深度，从国内外的新闻实践来看，实力派记者型主持人对节目的驾驭能力已经成为栏目的一种重要资源。

3、合作创新延伸生命周期

电视新闻节目的合作创新，是指电视新闻节目制作单位之间的联合行为，是两个或多个实体利用各自的创新资源在一定的契约约束下共同参与电视新闻节目创新的过程。电视新闻节目的合作创新，通常以节目制作单位为主体，以合作伙伴的共同利益为基础，以资源共享或优势互补为前提，有明确的合作目标、合作期限和合作规则，合作各方在技术创新的全过程或某些环节共同投入，共同参与，共享成果，共担风险，共同发展。近年来福建省广播影视集团与中央电视台新闻频道、中文国际频道联手开展了多场大型直播报道。从同一地点、多日持续性的海底直播《“碗礁一号”水下考古直播》，到重大新闻的实时直播《连战祖地行》《两岸春节包机直航》，再到长时间、不同地点的移动式直播《海峡两岸行》等，这些饱满生动、富有人文厚重和自然美感的电视新闻节目成功的背后是节目制作理念和方式的创新。

4、通过外部创新延伸生命周期

电视新闻节目的外部创新也叫全球化创新，指电视新闻节目的制作者在全球化范围内设立研发机构，充分利用所在国的创新资源进行创新，以此达到技术成果共享、提高节目制作效率和国际市场竞争力的目的。越来越多的实力雄厚的电视新闻节目制作公司尤其是外资电视新闻节目制作单位已在科技发达、人才资源丰富的国家和地区设立自己的技术研发机构，以充分利用企业外部的各种资源，紧跟电视新闻节目的最新发展方向。如凤凰卫视资讯台《凤凰全球连线》等。

电视新闻是电视台工作的重要内容之一，是体现电视台节目制作水平的重要表现。通过适当的途径和手段延长电视新闻节目的生命周期，已经成为众多新闻工作者和研究者长期关注的话题。