跨越3D电视发展鸿沟“第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”召开

3月19日，国家新闻出版广电总局广播电视规划院举办了“第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”，本次研讨会主题为“总结经验、把脉未来”。会议以2012年元旦开播的3D试验频道运营一年为契机，着重在3D频道运营与节目制作两方面交流经验、探索思路。国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川、国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川、国家新闻出版广电总局广播电视规划院院长姜文波、国际3D协会（I3DS）亚洲分会秘书长菅野隆文、韩国SKY 3D频道Dongyoun Jun（田东润）以及中国3D试验频道成员台代表、有线运营商代表、3D电视内容制作者代表出席了研讨会。

国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川在致辞中表示，3D频道开播一年来，各电视台在内容制作方面积累了很多经验，同时也面临很多困难和挑战。未来一年，国家新闻出版广电总局将从扶持3D节目制作、拓宽播出渠道、扩大用户规模等各方面扶持频道发展，其中3D频道播出内容质量的提高以及频道落地覆盖的推进，将是总局下一步的工作重点。广播电视规划院院长姜文波表示，广播电视规划院将重点在3D电视拍摄制作、显示要求、健康观看等方面开展标准的深入试验研究。

研讨会上，嘉宾们普遍认为3D频道发展亟待解决的问题是内容质量和运营模式；在节目形态上，参会者最为看好的是电影、纪录片和体育节目。

在国内外高质量3D节目制作经验交流活动中，会议邀请了韩国SKY 3D频道介绍了韩国3D频道的发展情况以及刚刚完成的纪录片《奇迹土地非军事区》的制作经验。该片利用大量自制的延时拍摄、微距拍摄设备完成了朝韩边境无人区的生态记录。来自中央电视台、北京、江苏、天津和上海等多家电视台的3D负责人，介绍了各自完成的纪录片、综艺、体育赛事和少儿节目等具有代表性的3D节目类型的制作经验。此外松下电器研究开发（中国）有限公司讲解了其参与制作伦敦奥运会3D节目制作过程。索尼高清影视技术学院和上海三砥文化传播有限公司分别从节目企划到实施、节目研发与合作的角度分享了经验。最后，刚刚获得2012年世界3D大奖的台湾导演曲全立发言，他表示3D人才很关键，除了技术人员之外，还需要将节目部门的艺术创作人才吸引进来，只有让这些人才了解3D、使用3D，才能制作出艺术和技术平衡的优秀作品。

3D与4K

杜百川 国家新闻出版广电总局科技委副主任

目前4K电视（4K分辨率即4096×2160的像素分辨率，4K电视即采用4K分辨率的超高清大屏幕电视机）发展迅猛，很多厂家都推出了同时具有4K和3D性能的产品。3D和4K都是广播电视占优势的业务，可以互相促进。美国和中国的3D电视机数量都已达到了千万级别，真正的3D运营和VOD是未来发展的重点。3D业务能否增长的关键在于：内容支持要持续增加、在3D基础上不断创新。

全球需求断层 3D发展需跨越鸿沟

菅野隆文 I3DS亚洲分会秘书长

目前全球3D电影票房年收入已达到80亿美元，而3D电视也已超过50个频道。目前，3D正处在需求上升期之后的断层阶段，越过这个鸿沟必须依靠内容和技术这两个翅膀。技术方面， 4K不可能替代3D，但4K可以带来更好的3D效果，是迈向裸眼3D电视的起步。而在新技术导入市场之后，想要度过上升期到普及期之间的断层，不仅需要电视台内部2D和3D部门配合，还需要终端厂商、民间制作机构等产业各界的通力合作。打通3D产业链，形成良性循环，3D电视才能真正跨越鸿沟。

节目质量达标 频道运营是难点

路晓俐 中央电视台技术管理中心副主任

3D频道开播一年来，在内容方面，国内多家电视台都具备了3D节目前后期的制作能力，节目质量均能达到技术指标；运营方面，各台在节目制作、设备购买和人员培训上投入巨大，但在广告运营上缺乏整体广告规划和统一运营、收入很少，同时产业链各环节现在还不能在同等水准情况下连接起来，因此频道运营是今年各台努力推进的重点。

定位高端用户开发多种业务

吴建军 湖南有线电视网络（集团）股份有限公司副总工程师兼规划发展部总经理

目前，湖南有线3D用户定位于高端用户群体，通过基于云电视的3D节目点播、3D频道回看、模拟影院以及3D体感游戏等业务来挖掘用户群体。目前内容匮乏和占用网络频宽资源太大是主要问题。我们也采取了一些措施，一是把3D云电视终端产业化；二是充分运用现有视频节目版权资源，把高清视频升级到蓝光或3D视频；三是参照国外运营模式，打造精品套餐，请更多用户来购买，但收费模式尚待研究。

可借鉴剧场化模式 广告运营需创新模式

乐永升 宽泰（中国）有限公司总经理

关于3D，美国最早开辟的赢利模式是电视转播剧场化。就是把一些体育赛事、演唱会、或者晚会的电视转播，转到电影院或者某一投影大厅去，利用3D或4K超大屏幕的视觉效果、剧场的音响效果以及剧场环境，带给观众现场感和沉浸感。这条路国内好像没有走起来，但国外仍在继续发展。另外，有几个建议。第一，建立3D节目监测机制，严控质量；第二，加大广告时间比例；第三，阶段性降低广告价格；第四，高清广告捆绑3D广告时段。2D广告和3D广告的性质不同，3D广告运营需要放开经营、打开思路、创新模式。