谈微电影在影视界中的地位

微电影在目前影视市场中的现状

微电影现状微电影很快捕获了大众的眼光，赢得了一些投资商的青睐。据不完全统计，2011年，微电影就制作了2000多部，草根文化凸显，各大高校、传媒商、导演均拍摄了微电影，各大视频网站微电影层出不穷。可以说，微电影已经渗透到了这个网络时代的每个角落。现状成因分析经济因素这是根本因素。随着我国经济的不断深化发展，生活节奏加快，越来越多的新生“微”事物产生:微小说、微博、微经济，当然还有微电影。在一个生活节奏快的都市中，很多人抽出时间，花上几个小时去电影院都成为了难题。此时，微电影应运而生。文化因素这是一个“软因素”，也是最不可或缺的因素。在大众娱乐化以及传媒不断发展的情况下，年轻人更需要一种感官上的视觉上的刺激，需要一种娱乐性较强的不同于传统电影的形式。广告商由此利用大众心理，推动了微电影的发展。传媒因素随着互联网的飞速发展，网络技术为微电影的出现提供了必要的技术条件及展示平台。广告商利用微电影传递了品牌内涵与精神，得到了双赢。如益达的吻骏甜苦辣》系列，极大地提高了益达的知名度。影片本身因素档期拥挤、市场空间越来越小，需要新的放映渠道。微电影很好地解决了这个问题。对于微电影的利弊评价微电影产业打开了一个新的时代，开辟出了一条与传统电影截然不同的道路。短时间、趣味性、大众观赏性、商业性，很多传统电影的优势被微电影所借鉴，浓缩在微电影中。当然，事物都有两重性，微电影也有自己的优势和缺陷。微电影的优势(I)契合了速食时代要求，短期内交换信息。在如今的这个信息时代，人们需要越来越多的信息支撑自己，却只有越来越少的自由时间去挖掘这些。由此，产生了很多微事物，这是时展的必然结果。人们难得在忙碌中“偷”得一丝清闲，用短短几分钟去观赏一部电影，去体味世问百态，让自己放松愉悦。(2)产生了很多草根明星，真正传播文化，使文化大众化。微电影一个很重要的特征就是它的大众性。在自我意识崛起以及传播手段越来越普及的时代，微电影很大程度上契合了大众也要参与到文化创造中的这个理念，充分给予了大众无限的可能。(3)一批新兴的电影人找到了自己的方向。微电影借助各大视频网站播放，为很多新兴的电影人才提供了良好的出路。同时，也在一定程度上推动了微电影的发展与传播。(4)产生了巨大的商业价值，实现了商业文化双赢的效果微电影开启了一个新的时代—“广告电影”时代。将商业营销和电影文化很好地结合在一起，如“益达口香糖”酸甜苦辣系列，将益达口香糖的理念植入到微电影中，使得观众在不经意间就记住了益达口香糖。微电影的弊端分析(l)传播不健康的信息，误导大众价值观。微电影时代，很多虚假的信息通过网络传播，很容易造成一呼百应的效果。民众在尚未分辨真假情况下，盲目从众，从而引发社会舆论，造成错误信息泛滥。从传播学角度讲，当一个信息传播出去之后，无论是否符合正确价值观，都不可能被每个人正确接受，不健康的微电影则加剧了这种情况。(2)微电影的电影文化有局限性。由于微电影本身的特性，会有很多局限性。它的时间短会带来内容不能完全表达、内涵不够、立意不深的缺陷。同时，微电影特殊的商业性质会使得一部分文化性质缺失。商业性质必然会导致微电影整体发展不那么“纯粹”。微电影很可能变成商业广告下的一个棋子，为商业服务，而最后偏离了本来的文化轨道。(3)微电影自身面临局限性束缚。微电影有其自身的局限性，这些局限性在微电影发展过程中不断体现出来。制作班底的素质参差、内涵上的缺乏、时长的限制等，都是微电影面临的问题，也就产生了很多良荞不齐的微电影作品。(4)微电影相关法律尚未出台。由于微电影还是一个“年轻”的产业，相关方面的法律并未出台，这更加导致了良荞不齐的制作团队以及包含不良价值观的微电影产生。

微电影在未来影视市场中的位置

年轻的电影，年轻的受众群体微电影是一个年轻的产业，同样，它的主要受众群体也是年青一代。调查显示，90%的“微迷”都是青年人。参演群体和导演年轻化，如.主要代表人物吴洁茵，传媒大学在读学生，文化公司合伙人，主要代表作《哇!河豚!》;马史，专职导演，主要代表作镶石锋侠》。对于微电影的观赏性调查调查显示，大部分观众认为微电影趣味性浓，具有很强的观赏性;只有一部分观众表示微电影观赏性不够。受众群体多为广大电影发烧友，根据当地若干电影院调查问卷得知，87%的大众认为微电影具有较强的娱乐性。商业性调查大部分商家表示微电影推动了产品宣传，实现了多方盈利，包括广告商、各大视频网站制作商、传媒人士、演员、导演等。此类受众群体多为知识分子。根据北京某高校问卷调查显示，1000人中有79%的受访者认为微电影商业性较强。调查表明:微电影在目前影视市场中主要以年轻群体为基础，其演员和导演大部分也是年轻化的。同时，微电影观赏J胜和趣味性很强，不同于传统电影，具有很强的娱乐性。很多微电影是广告电影，形成了一整套营销商业套路，具有很大的商业潜能。对未来微电影发展走势的几点思考微电影作为一种新的传媒方式，已经受到多方关注，这是电影史上的一个重大事件。虽然现阶段微电影还面临着很多局限，但是毫无疑问，在未来道路上，微电影会创造一个新的电影时代。创意味性强的微电影将大有前景微电影的一个重要特征就是趣味性、创意性。在短短的300秒中，更多传递给大众的是一种创意。很多高校已经拍摄了自己的微电影，青年群体通过拍摄微电影来传达自己的理想精神，这种类型的微电影会在大众中越来越受欢迎。之完全商业化的广告微电影将有很大的市场空间微电影现阶段主要是为各大广告商宣传服务。在各大视频网站上，大量播放的微电影就是这种类型。商业性是其主要特征，广告一商为了宣传产品借助微电影进行传播。今后，这种类型的微电影会更加蓬勃发展。为各慈善机构、学校、医院等专门打造的微电影将逐渐增加2011年，已有几家慈善机构通过录制微电影获得了较大影响力，在未来，微电影的影响力将越来越大，势必会有更多此类的机构向微电影抛出橄榄枝。

结语

微电影有自己的优势，摆脱了传统电影的局限性，形成了自己的一系列优势特点。虽然在目前阶段，微电影处于起步期，希望在未来，微电影会越来越凸显优势，在自己的领域越走越好，实现文化商业的双盈利。

作者：曲玮玮