以“阿里妈妈”为例浅谈博客广告的发展

摘要:互联网的迅速发展与普及,博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受,马云继“阿里巴巴”之后,又建立了“阿里妈妈”这一新的网络交易平台,这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展的过程中的又一新的现象。“阿里妈妈”在博客广告领域的新开发,针对于不同广告商不同的广告受众群体投放广告,具有极大的针对优势同时也面临很多问题,找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客不断发展和完善的必然要求和趋势。

关键词:阿里妈妈;博客广告

1引言

“阿里妈妈”是一个主要面向中小企业,为广告主和商提供服务的渠道平台。覆盖了诸如房地产、汽车、博客等多个广告类目,并且已经开始允许用户广告位的交易。“广告是商品”,是该网站引入的一个新概念。阿里妈妈网站介绍中明确表示,将把广告作为商品呈现在交易市场里,要使广告成为自由买卖的商品。“广告不再是一部分人的专利,”阿里妈妈要让买家(广告主)和卖家(商)轻松找到对方,而阿里妈妈自身将成为这种网络广告交易的平台。这是熟悉中小企业长尾理论的阿里巴巴在网络营销市场投下的又一枚重磅炸弹。而阿里妈妈的无疑将与国内两家搜索巨擘的摇钱树:百度的竞价排名以及Google的AdWords发生激烈对撞,也势必会引来两家巨头的全力打压。但在非电子商务领域相对薄弱的阿里集团,剑走偏锋无疑是个不错的选择,于是近期媒体热炒的博客广告联盟成为了阿里妈妈目前发展的一个重点,而阿里妈妈平台的上线以及与众多博客的联姻,背后都隐藏着一只强有力的推手:雅虎搜索。

雅虎搜索除了在技术上力挺阿里妈妈的广告业务,同时在拓展用户方面做出了巨大的贡献。作为阿里妈妈重要的广告投放渠道,目前已有13.5万个博客加盟阿里妈妈。而雅虎全能搜索刚刚推出了新版博客搜索,其博客收入量与功能都在中文搜索领域中绝对领先。由于这个搜索平台也是完全对用户开放的,并且还为博主提供了免费的统计流量工具,一旦它与阿里妈妈的广告系统结合,势必会打造出一个博客商业化的全新模式,为千万博主带来名利双收的美好前景。

此次升级后的雅虎博客搜索大大强化了对博主的开放性与服务性。任何博客的拥有者,都可以自助登录博客搜索的录入界面,非常便捷地就能将自己的博客发送至雅虎搜索的推广平台上。而雅虎全能搜索通过将博客内容与全网搜索、尤其是热点新闻搜索的结果整合呈现,以及博客搜索自身每天的主动推送,能大大提升草根博客的曝光率与认知度。此外,雅虎搜索还为博客提供了非常实用的流量统计工具,完全免费地供博主们下载使用。有了如此强大的搜索平台,再出现像徐静蕾那样的过亿名博,相信也并非难事。

因此,“做广告,找妈妈”,无疑是个不错的选择。

2博客的广告价值

博客是个人表达自我和传播信息的一种媒介,自互联网诞生以来,网络媒介经历了翻天覆地的更新和发展。博客作为互联网的新锐势力,逐渐被人们关注。

博客概念自2002年引入中国,2004年开始了商业化,有些公司包括博客网等等,开始有一定的商业投资运营。2005年包括新浪网进入以后,博客整个大众化历程开始。而2006是摸索整个博客盈利的过程。在人们的印象里,博客就是网络日志,每个人把自己的心得、体会写在网络上,然后进行交流,纯属精神需求、文化需求。但是随着bolaa博客互动门户()首开在一批个人博客上投放广告的先例,博客就是网络日志这一定义,随着广告的侵入正在被改写。

关于个人博客的广告价值,我们有目共睹。博客较之于传统的媒体传播,具有口碑(人际)传播的独特内涵,而还且具有更强的针对性。如果按照用户聚集的概念来分,博客可以分为音乐博客、科技博客、it博客、体育博客等等。而如今,网民在体验网络生活的时候,不再是纯粹地靠功能表现网络,而是根据人群和兴趣来区分,这样大大的加强了人群的分类聚集。Bolaa博客互动门户作为全球最大的博客聚合网站,把不同爱好,不同兴趣的博客进行分类,然后聚合在一起。一来方便博客用户们在这样的氛围里进行交流,二来让博客们在这里推广自己、展现自己。同时,还推出了博啦广告联盟这一新型的互动广告交易平台,为广告主们提供有针对性的用户群体。

3完善博客广告,实现利益更大化

鉴于博客广告的发展前景,我们应该正视这一新的趋势,采取一些手段以便更好的实现博客广告的利益,为广告商和商提供更好的平台。

3.1 对于阿里妈妈:

提供博客广告交易平台服务是值得尝试的一项业务。该项业务能否取得成功,将取决于博客广告业务的推广程度。在业务发展过程中,阿里妈妈应注意提供针对博客广告产业链各个环节的细分服务,维系产业链各个环节对博客广告业务的积极性。

3.2 对于猫扑网、QQ等博客服务提供商:

博客广告业务的顺利开展有可能为其带来丰厚的现金收入。不过,在业务开展过程中需要对博客内容进行严格归类,通过各种活动措施促使博客主更新的博客内容与分类相匹配,以提升博客广告的投放价值。同时需要与第三方广告监测服务机构相合作,提升广告主、广告商对博客广告商业价值的认知度。

3.3 对广告主、广告商:

对博客广告的投放是值得尝试的一项业务。一方面,博客广告可以为其广告解决方案提供播放效果测试服务;另一方面,将博客广告与其他媒体广告进行同时投放的策略,能够提升广告投放效果。在此过程中,需要注意博客广告内容与其他媒体广告内容的协调统一。除此之外,对于中小企业广告主,相对于传统电视媒体广告,博客广告具有价格优势,能够对其业务、品牌的宣传达到节省资金的目的。

就目前来说,博客盈利仍属于摸索阶段,为了促进博客在中国的发展,各博客网站可谓是使出了浑身解数。博客的魅力是难以抗拒的,博客给予的“钱景”还在不断吸引更多人的加入,这对于刚刚起步的中国博客,乃至整个互联网,都是一件值得庆幸的事情。

参考文献:

[1]“阿里妈妈”颠覆传统 逼宫搜索引擎.

[2]冯智敏.博客的广告价值.当代传播.2006.3

[3]冯结兰.博客的传播功能评析.法制与经济.2008.1

[4]颜纯钧.博客和个人媒体时代.福建论坛(人文社会科学版).2003.03