读一杯唐茶

唐茶不是一杯茶，唐茶是一个中文电子书计划。它希望改变人们认为电子书都是劣质的看法，电子阅读也能有很好的体验。它的“掌门人”李如一深信，将来只剩下20%的人仍然喜欢纸书，而且这个时间会比大家想象的来得早。

2011年11月18日，采访李如一的同一天，苹果应用商店没有任何预见地开始支持人民币支付。在这之前，中国的苹果用户要购买正版的苹果应用软件，必须用美元信用卡交易。听到这个消息的李如一意识到，在苹果的ios设备上，将迎来一场巨变。

李如一是唐茶计划的总监。唐茶计划始于2010年10月，希望把所有中文书做成电子版，让人们能够在移动设备上舒服地读到好东西。2011年7月，他们推出的第一本书是40万字的《失控》，2011年11月唐茶版《史蒂夫・乔布斯传》在苹果应用商店App Store几乎与纸版同时上市,并在24小时内冲到销售榜榜首，当时，这本电子书的优惠定价是4.99美元，比68元人民币的纸版《史蒂夫・乔布斯传》便宜不少。

截至12月7日，唐茶在App Store推出了12本图书，李如一透露，目前跟出版社或者作者谈妥的已经达到六七十本。采访的时候，李如一强调：“这个领域变化很快，我现在说的很多话在你稿子出来的时候可能已经不成立了，这很正常。”

=《旅伴》

= 李如一

Q：我看到之前关于你的采访，你提到自己有20箱书，到搬家的时候就特别苦恼，所以想做电子书。除了这个之外，是不是还有别的原因，比如别人做的电子书做得太烂了？

A：这个不会是驱动力，固然我觉得之前的人确实没有好好在做，但这事毕竟不是赌气，不是看到别人做得差，我要超过他，肯定还是从需求出发的。

Q：你看别人做的电子书，最不能容忍的是什么？

A：我觉得都不好，首先选书选得不好，那些书不是我要看的书。第二，整个东西做得用起来不舒服，设计上也不讲究，无论是外观的美感，还是使用的流畅度，你会感觉这些人他们并不喜欢看书，阅读不是他们生活的一部分，我觉得这是很大一问题。

Q：你认为好的阅读体验应该是怎样的？

A：最高级的一定是隐形的，你不会意识到它。如果有一个软件你拿下来看，哇，好漂亮，阅读体验很好，这个不错，但它不是最好的，最好的是你能够透过它看的是里面的内容。比如我们说排版和字体的设计，如果有一本书字体很好看，排版也很好，读者在看的时候不断感受到的是这个字体好漂亮，这是分心，不应该这样。好的字体应该是消灭字体的。你看过我们注释的设计吧，我当时给一个朋友看，他是一个演员，平时也不是经常玩这种数码产品，也不太了解科技的东西，我给他看了之后他就说大家难道不是都这么做的吗？这个在我看来是对UI设计最高的评价，就是我刚刚说的，其实它隐形了，它让用户觉得本来就是这样。但是确实大家不是都这么做的，他觉得理所当然的事情，其实我们花了不少工夫做出改变。

Q：唐茶提出“阅读新境界”，“新”指的什么？

A：首先对主流人群而言，电子阅读是一个新的东西，虽然大家不自觉已经在进行电子阅读了，比如上班8小时对着电脑，虽然不是看传统意义上的书。把电子书当做一回事，要花钱去买，这种消费模式对很多人来说还是新的。第二，我是想跟之前我说的不用心做的电子书做一个区隔，在很多传统读书人、作家看来，电子书已经跟劣质画等号了，我们认为这个等号不成立。

Q：有的观点认为电子阅读只适合浅阅读，并不是所有内容都适合电子阅读，你怎么看？

A：我们第一本书《失控》40万字，《史蒂夫・乔布斯传》50万字，很多人说他是第一次在手持设备上看这么长的东西，而且看完了，我想这两点已经否定了电子书就意味着浅阅读。一个平板也好，一个手机也好，它只是个容器，里面装什么东西，以什么样的方式呈现出来，这正是设计师要做的，这里面的空间是有的，如果你做的东西让别人没法看40万字，你应该反省自己还有什么做得不够。台湾一个电子出版专家对我们的评价，如果你认为你在iPad上不可能看超过10万字的话，就去看一下唐茶版的《失控》。

Q：还有很多人认为电子书达不到纸书的感觉。

A：我不想把电子书放到纸书的对立面。确实肯定会有人在相当长的时间里仍然喜欢读纸书，但是这样的人可能只有20%，而且我认为这个来得会比大家想象得早。比如电脑这东西，发明出来根本不是用来消费内容的，是用来计算的，是用来提高生产效率的，电脑慢慢发展，很强大，慢慢可以用来听音乐、看电影，但是它最早设计出来的时候没考虑这些内容消费，所以你可能觉得用电脑时身体前倾、摸着鼠标看书很不可思议，因为它设计出来就不是用来看书的。在平板设备出现之前，用电脑看书是不得已而为之的选择，其实是忍着、不舒服地在看。平板设备的出现会对消费它的内容变得更加适合。

Q：用户会习惯掏钱买电子书吗？

A：以前很多人不愿意买正版，是因为他们认为不值得买。但电子书的需求我认为是硬的，在地铁上留意一下，最多的就是微博、游戏、电子书。微博和游戏其实玩久了会浪费时间，但是电子书会让人觉得还在学东西，在上进，这种心理的满足感是很真实的。所以我考虑他是要下盗版还是买正版的电子书，不过下盗版不是那么容易的，普通人可能不知道去哪儿下盗版，一本书又有五六种格式，搞清楚这些是需要学习的。一般人可能没精神去学习这些，对他们来说花一点钱，这些事情让我们解决，我们就专心提供最好的阅读体验，这是更好的状态，我相信大家以后会这样想。无论是手持设备还是App Store这种模式仍然处于整个生态很早期的阶段，我们到今天才能用本国货币支付啊，所以未来的空间很大的，不适合以现在用户消费习惯为一个面向未来的公司做判断。

Q：唐茶的书有被盗版吗？

A：当然有啊，已经有很多啊。但单是目前下载量最大的《史蒂夫・乔布斯传》，我们打平成本肯定没问题，挣钱也应该没问题，但不一定是什么大钱。

Q：中信出版社为什么会把《史蒂夫・乔布斯传》的简体中文电子版权给一个看起来成立不久的公司？

A：应该这么想，它为什么把这个授权给一个看起来做书做得很漂亮，而且做书做得特别用心的公司，如果这样提问的话，答案就是不言而喻的。当时我们竞标的有另外两家，其中一家的商业模式是基于盗版，它的论坛上有电子书资源交流，那里面全是盗版资源分享，出版社对盗版是很在意的，互联网公司可能会睁一眼闭一眼，出版社绝对不会，我是中信绝对不会选那家；还有一家说老实话我都没听说过，我是中信我也会选我。至少在当时――因为这个领域变化很快，我现在说的很多话在你稿子出来的时候可能已经不成立了，这很正常――唐茶是唯一一家被证明可以卖收费电子书而且还卖得不错，口碑也很好的公司，这是唯一的选择，你没有别的选择。

Q：唐茶版《史蒂夫・乔布斯传》在台湾、香港也爬到过销售榜榜首，简体书很难在港台获得这样的成绩。

A：在香港还没有那么难，在台湾更加难，他们对简体书的接受程度更低，但这本书实在太特殊了，而且中文只有我们一家，所以你想在ios设备上看只能忍一忍咯。

Q：其他语种的电子版《史蒂夫・乔布斯传》你有没有关注过？

A：其他有日文版，苹果自己在iBooks有卖意大利文版、英文版和希腊文版。我下了日文版，觉得他们做得不如我们。日本人在字体设计上积累了很多年的经验，我们不如他们，但是在阅读体验、软件操作流畅，以及图片方面我们胜过他们一筹。

Q：基于自由开放互联网的电子书和传统图书版权制度会不会有冲突？

A：电子书的确会给版权制度和相应的法律带来新的挑战吧，但这不是你我能谈论的问题，如果我是律师我很愿意处理这样的问题。包括我之前讲的简繁体的问题，外国出版社纸书可以把纸书的版权卖一套简体，卖一套繁体版权，它觉得很爽，收两份钱，但是电子版权还是不是这样，值得讨论。

Q：出电子书需要什么法律许可吗？

A：据我所知目前没有。