“读题时代”标题制作需把握的要点分析

【摘要】：读题时代是一个新名词，它诞生于现在社会，它对现在社会整个传媒界是一个很好的概括，在这个信息量巨大的社会中，怎样制作好新闻标题，使得更加吸人眼球，是包括纸质新闻、网络新闻都面临的问题。文章从新闻标题制作的实际，以及现代传媒界面临的问题出发，对其进行了具体的分析。

1 .读题时代新闻标题的重要性

21世纪，人们的生活节奏逐渐加快，社会的信息量也变的非常巨大，人们对了解新闻不能像以前那样细致的去了解，并且看到有吸引力的标题才会去了解。因此新闻界进入了一个全新的是时代――“读题时代”。

《编辑的艺术》一书对标题制作的重要性有准确说明：“好标题能吸引读者对新闻的注意，如果没有这些标题，新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意，当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。”

拿报纸来说，现在在大街上基本不会见到有人捧着一张报纸在浏览，这和报纸本身也有关系，读者在有限的时间里只能快速的有选择的看图、阅读，读者看到的当然只是那些标题很醒目的新闻、文章。这就体现出了在“读题时代”新闻标题对于新闻来说是多么的重要。大众读者喜欢的是看标题就了解新闻大意，这也是当今社会所需求的，那么在标题里概括新闻想要表达的内容、事件、情感就十分重要了，也将很有意义。

2 .读题时代新闻标题制作的误区

（1）哗众取宠。哗众取宠是读题时代新闻标题制作的误区之一，新闻制作者根据新闻的某些特点进行夸张的渲染从而达到吸人眼球的目的，使新闻其本身的突出特点是利用变形、夸张等艺术失去了原有的真实性。某些信息不但误导了读者，而且严重扰乱了市场毁坏了产品的销售。这样过度的夸张就想哗众取宠来吸引购买者，这必然是虚假的。

（2）标新立异。这本来是个褒义词，但是在新闻中这确实不可取的，一条新闻本来就没有“新、异”的特点，但在过程中为了吸引读者运用一些不切合实际的语言和手段，让它达到“标新立异”这就使得新闻走进了误区。比如“唐僧肉”、“房价起伏无需宏观调控”这些新闻从本质上就是与这个社会不符，没有实际支撑的，像这样的新闻只能说是标新立异的反面教材，是不可信、误导大众的。

（3）投其所好。现在社会中，许多新闻编辑为了赢得新闻的发行量，不顾新闻的客观性的坚持。有时候为了取悦大众创造一些没有任何意义的新闻，以此来吸引关注着，扩大其影响力。像这样的新闻对整个传媒界都是一种毁灭。不仅对自身没有一点好处，而且致使新闻界的整体作风都被毁坏了，这种做法是新闻界的不幸，对此种做法要坚决抵制。

（4）跟风效仿。新闻标题制作结合当下各种流行元素来制作是最出色的，这也是当下新闻标题制作的重要形式。但是这其中就出现了一种跟风效仿，那就是随意的运用流行元素，不管不顾新闻所表达的实际意思是否适合，导致了的新闻标题与内容不一致，使得新闻杂乱无章。

3.标题时代怎么制作新闻标题

（1）制作主题鲜明的新闻标题。读题时代新闻标题的作用是非常巨大的，并且向着不同的方向发展，有学者指出“鲜明的标题是销售报纸的第一步”，在读题时代读者们极快的、极短的阅读中要想让读者第一眼就看到你的新闻标题并且有想读下去的冲动，那么在制作新闻标题时就要费更多的精力。在标题制作中标题的鲜明性是关键，这鲜明不仅要体现内容上，而且要能概括内容的重点和特点以及实事求是上。

以新华社2014年4月17日新闻稿为例：17日：北京出现严重的降尘天气。据北京市气象局新闻发言人张明英介绍：经测算：北京全市降尘平均每平方米20克：总量超过30万吨。这则新闻的部分拟定题目如下；北京30万吨沙尘从天而降、北京一夜下沙30万吨、北京遭遇今年最严重降尘天气：

这些题目虽然都忠实地反应了新闻的内容：但是其本身并没有将新闻内容的鲜明特点彰显出来。该则新闻最终选定的标题为“飞沙似幕盖京华：满城尽带黄金甲”：这一标题不仅揭示了沙尘暴的新闻内容：而且更加艺术性、更加形象的手法具象表现出了沙尘天气的规模、范围和影响[3]。

（2）标题的内容要涵盖主题。新闻的读题时代，是要求标题将所述内容将新闻高度概括传媒领域的读题时代，是一种新闻信息内容高度概括的时代，在这一时代读者获取新闻信息，新闻标题的信息含量极为重要，只有以有限的篇幅体现更大的信息量，才能保证新闻能够为受众所获取。

（3）标题尽量有画面感。在读图时代制作新闻标题时，要让大众在拿到报纸或者别的新闻载体时一眼就能发现标题并且产生理解的欲望，因此就要使标题特别有视觉冲击，让人看了有眼前一亮的感觉，这样才能调动读者的兴趣，进而去了解新闻的具体内容。

（4）标题要能表达出情感。在这个读题时代中，制作的新闻标题不但要突出新闻的所讲述的主要内容，而且要能表达出感情，这样读者在接触到这个标题时就能感受到新闻制作者与自己有相同的感情，这样就能更加的吸引读者去了解新闻内容。

（5）标题要做出想诗歌一样的节奏。制作标题时，不能太俗气，读者看到标题，会感觉很轻松又不偏离新闻事实，我们的诗歌就有这样的作用，我们在这时候就可以借助诗歌的节奏来制作新闻标题。

4 .结论

在这个读题时代中新闻标题将会发生质的变化。有资料显示，在国内有大有四分之三的人，在浏览新闻时只看标题，在这里面又有三分之一的人看到标题好才继续读下去的。许慎的《说文解字》提到：题，“额也”，目，“眼睛”。从这我们就能领会到一个好的新闻标题是多么重要，标题就像是连接读者和新闻制作人的纽带，在这个争夺读者眼球的时代，着手抓好新闻标题的制作质量，强化新闻标题的可读性，对于增强报纸的市场竞争力有着深远的意义。

参考文献

[1] 孙晨钟.网络新闻标题与平面新闻标题差异性研究[D].四川大学，2007.

[2] 丁增义.“读题时代”的专业素养DD从一次新闻标题制作测试看新闻编辑“画龙点睛”功夫[J].军事记者，2013，7：22-24.

[3] 姜金明.读题时代、媒介环境与新闻标题艺术化DD以报纸新闻标题为例[J].广西教育学院学报，2007，5：94-96.

[4] 康晶晶.日报与晚报新闻标题语言风格差异研究[D].沈阳师范大学，2011.

[5] 周宪.视觉文化的转向[M].北京大学出版社，2008.

[6] 肖伟胜.视觉文化与图像意识研究[M].北京大学出版社，2011.

[7] 周葆华.入世后的中国杂志业：市场分析与前景展望[M]

[8] 梁东. 市场营销学[M].清华大学出版社，2006