商标硝烟,市场灰雾蒙蒙

ipad商标不见调解，一波未平，一波又起，乔丹体育碰上“飞人”维权。

品牌能够为企业带来最大的经济利益，市场上区分商品的标签就是品牌，与众不同，更能吸引消费者，当今企业必须注重各自品牌的打造和宣传。中国经济日渐发达，国内企业已认识到过去代工形式很难再维持企业的生存，拥有自己独享品牌才是长远之计。而在品牌孵化路上坎坷颇多，冒出不少纠纷。此次，迈克尔・乔丹乔丹体育侵犯姓名权，苹果公司和深圳唯冠公司iPad商标问题。因双方在各自领域里的知名度和影响力，使得案件空前受关注，但又因为中外法律的差异也让本案最终的胜负变得扑朔迷离。

乔丹“乔丹体育”事件

有着“篮球之神”之称的美国男子篮球职业联赛迈克尔・乔丹于2012年2月23日通过美通社宣布，已经向中国法院中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，要求乔丹体育应立即停止滥用其姓名的行为，并让中国消费者了解他跟乔丹体育没有任何关系。此声明公开后便激起千层浪，各大媒体争相深挖此事。

乔丹体育总部位于中国鞋服之都――福建晋江市，在中国的5715家零售店销售乔丹牌篮球鞋和球衣，日前正准备在上海证交所上市，筹集资金人民币11亿元。去年上半年，乔丹体育的收入为人民币17亿元，利润达3.42亿元，现已跻身中国民族运动品牌的一线行列。国内民族运动品牌风生水起，铺天盖地的广告宣传和低价完完全全俘获了中国消费者，借助NBA对中国的重视，数数中国市场的运动品牌都各自重点发力篮球市场，国内品牌进军NBA市场，从美国市场叩开全球市场的大门视乎顺手拈来，其他各类品牌已先乔丹体育一步叩开了NBA市场，迫于生存压力和对发展的渴望，乔丹体育也开始了向海外的扩张，2011年6月23日年签约NBA火箭队球员查克・海耶斯，事业发展蒸蒸日上。

面对这个突如其来的，乔丹体育股份有限公司作出回应，称对中文“乔丹”享有商标专用权，品牌商标从2000年6月注册经营至今已十二年，并没有侵害迈克尔・乔丹先生之姓名权。据新华社报道，乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波。在乔丹个人之前，拥有“AirJordan”高端子品牌的耐克公司也曾控告乔丹体育商标侵权，但并未成功，如果说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强，”而同时接受新华社采访的数位国内专家也表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹侵权有难度，胜算机会不大。网名质疑此次迈克尔・乔丹的是否是耐克公司鼓动呢，乔丹体育回复记者：书上有迈克尔先生的签名，对于其他方面，不方便评论。截至3月8号，新浪网调查统计数据显示：认为侵权的占74.7%，不侵权占20.0%，中立态度占5.3%；认为迈克尔・乔丹是否会胜诉，其中认为会的占43.7%，不会的占33.8%，中立态度占22.5%（共97094人参与）。

据媒体此前报道，北京海淀法院曾拒绝受理此案，理由是乔丹在中国没有唯一指定性。上海二中院3月6日晚间消息称，该院已正式受理迈克尔・乔丹诉乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。这是国内法院首次公开承认，正式受理此案，开庭时间待定。针对法院受理此案，我们给乔丹发出采访问答，乔丹体育表示在3月5日收到了上海市第二中级人民法院的应诉通知，尊重法律，对维护自身的合法权利有充分的信心，相信法院会依法作出公正的判决，会全力应诉。目前已全权委托律师处理。接下来将是漫长的应诉过程。

苹果受阻，头一回

吃穿住用行，“穿”和“行”出现纠纷，咱用的东西也难逃官司，一部iPhone的价格可以低价一台中端笔记本电脑，因为它简单的操作和独有的系统而受到大众的追捧，iPhone大热，让苹果公司看到了市场，紧接着推出了介于上网本和MP4的手持设备iPad，因为大哥iPhone带来的市场影响力，二弟iPad搭享洪福，也成了大众追捧的对象。树大招风撼，名高名丧人，苹果公司以其独特的营销手段影响了消费者的观念，几乎使苹果的产品等同于身份的象征。可前进的路不是那么顺利， iPad商标归属问题让这位科技巨人也左右为难。改名？放弃中国市场？显然苹果公司都不愿意，苹果的字典里没有“被动接受”。

在全球大热的苹果这次在中国市场碰了钉子，旗下主打产品iPad商标因并未在中国境内注册，iPad中国大陆商标持有人是深圳唯冠科技有限公司，2011年12月5日，深圳中级人民法院就原告(美国)苹果公司、(英国)IP申请发展有限公司诉被告唯冠科技(深圳)有限公司iPad商标权权属纠纷一案，作出一审判决：原告苹果公司一方败诉。至此，苹果公司在中国大陆销售iPad系列产品均属于违法侵权行为，唯冠公司进一步采取行动，通过对海关及全国工商局发出申请禁止进口iPad系列产品和停售所有在售的iPad产品，受此影响，中国部分城市工商局已要求经销商停售苹果iPad。近日下架潮已经蔓延到电商，在亚马逊（中国）搜索iPad产品，显示的产品都是一些iPad周边产品。产品无法出售，销售路径断了，一向沉稳的苹果可站不住脚了，发表各项声明证明在年前已经购买了唯冠公司在全球十个不同国家的iPad商标权，以此来挽回声誉和损失。一旦解决中国iPad商标问题，日后iPad系列产品在大陆销售即为合法。据了解，iPad产品第三代the new iPad已于在3月7全球，“China”没有出现在首批和次批的发售国家名单之列，而此时iPad商标纠纷依旧看不到任何解决迹象，第三代iPad何时在中国上市，打上了一个重重的问号，国内的苹果控需要多等些时日了。有预测称，不排除新一代iPad将会在“iPad商标纠纷案”结束之后再进入中国大陆市场。

深圳唯冠方面律师马东晓就此表示：“唯冠已经向海关提交相关资料，投诉苹果侵权，申请海关备案扣压，制止苹果进口和出口iPad产品，包括即将上市的第三代iPad”，苹果公司暂未对此回应。

后记

商标作为企业的形象，消费者对企业所推商品的认知度往往是从品牌和商标开始的，保护好企业商标，做好企业宣传，才是市场开拓，企业发展扬帆远行的基础。企业应有充分的超前意识和忧患意识，在创立品牌之初应全面考虑，注册各种保护性的商标，防止他人打球，不然像“苹果”、“乔丹”这样的纠纷，只会给企业带来名誉和利益上的损失。智者千虑，国内企业在塑造品牌时应更多依据本身特点，拿出诚意和创意，慢慢地养护。品牌不是几年时间形成的，企业所需要的不是泡沫，而是一份长久的保值单。多年后被大家记住的是品牌，公司则仅仅只是一只壳，就算壳坏了，照旧可以破壳重生，保护品牌就是保护企业生命。